Вопрос 3 Форма рекламного обращения

Форма рекламного обращения - способ его представления. Она определяется жанром, стилем, тоном и атмосферой рекламного обращения.

Формы рекламного обращения:

1. Рекламное обращение содержит название предприятия (или название предприятия и слоган).

2. Преставление свидетельств в пользу товара: в основу рекламного обращения положены одобрительные отзывы, в которых подчеркиваются выгоды товара и сотрудничества с рекламодателем.

3. Искренняя реклама: в рекламное обращение включается достоверная и объективная информация о товаре (услуге) с особым выделением его специфики и реальных выгод, которые ждут потребители от покупки, а также направленность на совершение определенных действий.

4. Демонстрационная реклама: в рекламном обращении порядок и особенности использования товара демонстрируют в характерной для них обстановке по принципу «до и после использования».

5. Обучающая реклама: форма применяется, если требуется акцентировать внимание на особенностях использования товара или предоставить покупателям необходимую информацию о нем.

6. Создание определенного настроения: любое высказывание относительно объекта рекламирования формулируется как вопрос, предложение или совет.

7. Создание романтической, экзотической или фантастической обстановки.

8. Подчеркивание профессионального мастерства: в основе рекламного обращения – опыт работы предприятия на рынке, высокий уровень квалификации персонала.

9. Форма новостей: для данной формы важно найти запоминающиеся слова и яркие обороты.

10. Создание юмористической обстановки: рекламное обращение должно вызвать положительные эмоции.

11. Перечисление аргументов в пользу приобретения товара или обращения к услугам организации.

12. Применение элементов эстетики.

13. Противопоставление: скрытое сравнение рекламируемого товара с предложением других рекламодателей

Стиль рекламного обращения – определенная система отбора и организации языковых средств рекламного обращения.

Таблица 2 – Стили рекламы и их коммуникативные характеристики

Стили	Коммуникативные характеристики стилей
	Правильность	Точность	Логичность	Чистота	Выразительность	Богатство	Уместность
Официально-деловой	+	+	+	+	0	-	+
Научно-профессиональный	+	+	+	+	-	-	0
Публицистический	+	+	+	+	+	0	0
Разговорный	0	0	0	0	-	0	0

Атмосферу рекламного обращения: Тон должен быть связан с идеей и целями обращения, так как он определяет его психологический настрой и привлекает внимание потребителей, основанное на юморе, оригинальность, престижности, эротичности, интриге, парадоксальности, комфортности и т.д. Цвет может возбуждать (оранжевый), вызывать душевное спокойствие (зеленый) создавать чувство тревоги, раздражать (красный), агрессию (фиолетовый), неприятие (коричневый). Графическое изображение прямых линий ассоциируются с ясностью, солидарностью, спокойствием. Зигзагообразные линии вызывают чувство резких изменений, энергию. Изогнутые линии ассоциируются со сложностью и непринужденностью.