55. Великобритания как «классическая страна» периодической печати: массовая пресса.

Рынок периодической печати Великобритании: вертикальная модель концентрации прессы, чёткие границы и сегменты аудитории, постоянное на протяжении долгого времени число газет. 5 ежедневных качественных и 5 ежедневных массовых газет. Роль массовой прессы в обслуживании интересов «простого» читателя в противовес излишне сложным качественным изданиям, обслуживающим интересы интеллектуальной элиты.

Daily Mail (1896) – первое из национальных изданий, нарушившее монополию качественных газет. Было рассчитано на интересы «нижнего среднего класса», недавно приобретшего грамотность (Education Act, 1870). Издатель – Альфред Хармсворт (лорд Нортклифф, министр пропаганды в 1910-е); вместе с братом Гарольдом Хармсвотом (лорд Нортклифф) и Максом Эйткином (лорд Бивербрук) стали крупнейшими пресс-лордами Англии. Низкая цена, обилие различных конкурсов, розыгрышей, рекламных уловок. Она из крупнейших массовых газет на протяжении XX в. и сегодня. Позиционируется также как газета для женщин (Femail), постоянно воюет за новые сегменты аудитории (средний класс, буржуа), пытаясь откреститься от соседства с red tops (таблоидами). Управляется Джонатаном Ротермиром, потомком Гарольда Хармсвотра (Daily Mail and General Trust). Имеет воскресное приложение (Mail on Sunday, 1982). ≈ 2,1 млн. экз.

Daily Mirror (1903) – таблоид, также основанный лордом Нортклифом. Одна из успешнейших английских газет, адаптировавшая внешний вид и приёмы нью-йоркских таблоидов. С 1930-40 позиционирует себя как газета для рабочего класса, простых солдат и граждан, способствовала победе лейбористов на выборах 1945 г. (таблоидная революция), до сих пор одерживает эту партию. Самая продаваемая газета 1940-70-х, вплоть до 1978 г. (обогнала мердоковская Sun), позже – соперничала с Daily Mail. Воскресное продолжение – Sunday Mirror (1963). Владелец – Trinity Mirror, этой же группе принадлежит один из старейших английских воскресных таблоидов People (1881). Тираж ≈ 1,2 млн. экз.

Daily Express (1900) – таблоид, основанный Артуром Пирсоном и ставший успешным после его покупки Максом Эйткином (позже – лорд Бивербрук, министр снабжения в 1940-е). "Я держу газету исключительно для целей пропаганды". Поднял тираж в несколько раз, агрессивная рыночная политика, талантливые сотрудники (Артур Кристиансен, Альфред Бестол, Лев Троцкий), образы (герой комиксов медвежонок Руперт, национальная знаменитость с 1920-х). Воскресное приложение – Sunday Express (1918). Нынешний владелец Express Newspapers – Ричард Десмонд (собственник порнографических журналов, ТВ- и телефонных каналов), владеет также Daily Star. Соперничала по тиражу с Daily Mail в 1960-90-е, ныне – самый маленький среди массовых газет тираж (< 600 тыс.).

Daily Star (1978) – таблоид, созданный Express Newspapers, чтобы компенсировать потерю тиража Daily Express (сегодня опережает её). Единственный таблоид, созданный во II полов. XX в. Обычная тематика: слухи, знаменитости, спорт, сериалы, реалити-шоу. Успеху во многом способствовало заимствование мёрдоковского новаторства в Sun – публикация девушек топлесс (раздел Babies, известнейший фотограф Джини Сэвидж). My Star – раздел, позволяющий читателям создавать собственные профили, комментировать. Playlist –колонка Ким Доусон, содержащая видеоподкаст и блог о музыкальных новинках. Воскресное продолжение – Daily Star Sunday (2002). Владелец – Ричард Десмонд. <700 экз.

Sun (1963) – создан Сесилем Кингом, племянником лорда Нортклиффа в связи с закрытием Daily Herald, крупного таблоида, ориентированного на рабочий класс. Это было сделано, чтобы избежать конкуренции с Daily Mirror, которая также была собственностью возглавляемой им корпорации IPC. Sun должна была завоевать более широкую аудиторию, но ожиданий не оправдала.

После приобретения Рупертом Мердоком (1969) стала самым тиражным таблоидом Великобритании. (Мердок купил также крупнейший английский воскресный таблоид News of the World (1968), выступавший до своего закрытия в 2011 как своеобразное воскресное продолжение Sun). Сначала Sun копировал своего ближайшего конкурента Daily Mirror, потом ввёл свои новаторства, крупнейшим из которых была фотография девушки топлесс на третьей странице (Page Three Girl) и публикации провокационно-сексуального характера, и рубрика Bingo. Знаменита своими политическими высказываниями, отражающими позицию Мердока. Одна из крупнейших газет мира. < 3 млн. экз.