2.1. Динамика роста российской интернет-аудитории до 2002 года. Поданным comcon Media, GallupNet

Рис. 2.2. Динамика роста российской интернет-аудитории в 2002-2003 годах. По данным Фонда «Общественное мнение»

Таким образом, уже сейчас можно говорить о том, что Интернет стал полноцен­ной медиа-средой для существенной части населения планеты. Люди используют его для самых разных целей: поиска оперативной общественно-политической и бизнес-информации, поиска и покупки товаров и услуг, общения, обмена инфор­мацией, в том числе по электронной почте, с помощью служб мгновенных сообще­ний и т. д. Для многих людей Интернет стал основным каналом получения ин­формации. Вспомните: если вам нужен адрес того или иного магазина, клуба, компании, где вы будете его искать? Думаем, многие из вас ответят: именно в Ин­тернете.

Такая распространенность Интернета вкупе с уже сформировавшимися при­вычками работы в нем делают Сеть неоценимым каналом маркетинговых комму­никаций.

Еще более ценным этот канал делает качественный состав интернет-аудито­рии — кто именно видит его информацию, в том числе и размещаемую рекламо­дателями.

Еще несколько лет назад пользователи Интернета ассоциировались у мно­гих скорее с так называемыми «компьютерными мальчиками», т. е. молодыми мужчинами, часто студентами технических специальностей. Но сейчас интер­нет-аудитория все больше и больше приближается к профилю населения вообще. Приближение это происходит, если можно так выразиться, «с нужной стороны» со стороны наиболее образованных, социально активных людей с достаточно вы­сокими доходами. Как правило, именно такие пользователи представляют ин­терес для большинства рекламодателей. Приведем некоторые сведения о соци­ально-демографическом составе современной российской интернет-аудитории [110] (рис. 2.3-2.7).

Рис. 2.3. Распределение пользователей сети Интернет по полу. По данным Фонда «Общественное мнение»

Рис. 2.4. Распределение пользователей сети Интернет по возрасту. По данным Фонда «Общественное мнение»

Рис. 2.5. Распределение пользователей сети Интернет по образованию. По данным Фонда «Общественное мнение»

Рис. 2.6. Потребительская активность пользователей сети Интернет. По данным COMCON Media

Рис. 2.7. Потребление дорогостоящих товаров и услуг пользователями Интернета по сравнению с жителями крупных городов России в целом (распределение ответов на вопрос «Покупали ли Вы указанные товары в последние полгода?» и индексы со­ответствия). Индекс соответствия показывает, во сколько раз чаще встречаются люди с обозначенной характеристикой в Интернете, нежели среди населения России вообще. В частности, индекс соответствия, равный 267 для высокого уровня дохода, показывает, что граждане с высокими доходами встречаются в 2,67 раза чаще среди пользователей Интернета, чем среди населения в целом. Поданным COMCON Media

9. Перспективы российского рынка интернет-рекламы

Эффективность Интернета как коммуникационного канала не могла не приве­сти к тому, что на его основе довольно быстро сформировался весьма динамичный и сложный рекламный рынок, десятилетний юбилей которого будет отмечаться в 2004 году. Ведь именно в 1994 году на страницах виртуального журнала Hotwired появился первый оплаченный рекламный баннер, и этот момент принято считать днем рождения сетевой рекламы.

Сегодня объем мирового рынка интернет-рекламы исчисляется сотнями мил­лионов долларов. Не меньшие деньги фигурируют и в смежных с онлайн-рекла-мой отраслях: на рынке виртуальных promotion-акций, в создании web-сайтов и т. д.

Россия пока не может похвастаться столь же масштабными оборотами данного рынка: за 2003 год на рекламу в сети Интернет было потрачено всего 18 млн долл. (рис. 2.8) (для сравнения: общий объем российского рекламного медиа-рынка -2,63 млрд долл.). Тем не менее, онлайн-реклама продолжает оставаться самым бы­строрастущим сегментом рекламного рынка. Если в целом объем рынка рекламы за год вырос на 31 %, то по интернет-рекламе прирост составил 64 %. При этом надо отметить, что в 2003 году в объем рынка не включались затраты рекламодателей на создание рекламных носителей, комиссионное вознаграждение агентств, а также расходы на промоушн-акции в Интернете (все эти позиции были включены ранее), т. е. фактически можно говорить о двукратном росте рынка всего лишь за один год.

Рис. 2.8. Объем российского рынка интернет-рекламы. Поданным АКАР [107]

Отметим, тем не менее, что пока на каждого пользователя Интернета приходят­ся крайне малые объемы затрат рекламодателей. В 2003 году на одного пользователя Сети приходилось всего лишь 1,3 долл., тогда как в телевизионной рекламе эта цифра составила 8,3 долл. в год на одного зрителя (что, конечно, также очень мало: в развитых странах эта цифра исчисляется десятками долларов). Наверное, стоит расценивать этот факт как поле возможностей, которое открывается перед рекламодателями: рынок интернет-рекламы пока не насыщен и информация от каждого следующего рекламодателя «не потеряется» на фоне других рекламных кампаний. Очевидно также, что рост рынка интернет-рекламы будет продолжать­ся не только из-за постоянного роста интернет-аудитории, но и из-за уже отмечен­ной нами картины: Интернет растет не только «вширь», но и «вглубь». Сеть все глубже проникает в жизнь людей, становится привычным и доступным средством получения информации (в том числе о товарах и услугах), общения, покупок. Рек­ламу в Интернете можно сравнить с Золушкой за несколько минут до ее превра­щения в принцессу: пока интернет-рекламу нередко воспринимают как некий экс­перимент, малую часть политики продвижения компаний. Но пройдет совсем немного времени (эксперты считают, что переломным тут будет как раз 2004 год) — и недавняя «Золушка» станет абсолютно необходимым элементом продвижения большинства компаний, приносящим реальную отдачу российскому бизнесу.