Глава 3 Нетрадиционная реклама 134

3.1 Директ-маркетинг 134

3.1.1 Краткая история директ-маркетинга 134

3.1.2 Директ-маркетинг: что это такое? 135

3.1.3 Прямая почтовая рассылка 135

3.1.4 Телефонный маркетинг 137

3.1.5 Директ-маркетинг и телевидение 138

3.1.6 Цели и целевая аудитория директ-маркетинговой кампании 139

3.1.7 Проведение директ-маркетинговых акций 141

3.1.8 Составление рекламного письма 142

3.1.9 Законодательное регулирование рекламы на почтовых отправлениях 143

3.2 Мерчендайзинг 144

3.2.1 Мерчендайзинг: что это такое? 144

3.2.2 Оформление места продаж 145

3.2.3 Оборудование торгового зала 145

3.2.4 Выкладка товаров 148

3.2.5 Эффективное представление товаров 151

3.2.6 Виды рекламной информации в местах продаж 151

3.3 Промоушн 153

3.3.1 Промоушн: что это такое? 153

3.3.2 Преимущества и недостатки промоушна 154

3.3.3 Стратегии стимулирования сбыта 156

3.3.4 Промоушн для потребителей 156

3.3.5 Промоушн для торговых посредников 162

3.4 Выставки 163

3.4.1 Краткая история выставок 163

3.4.2 Выставка как инструмент маркетинга 164

3.4.3 Цели участия в выставке 165

3.4.4 Подготовка к выставке 167

3.4.5 Работа на стенде 170

3.4.6 Реклама на выставке 170

3.4.7 Контроль эффективности участия в выставке 173

3.5 Презентации 174

3.5.1 Презентация: что это такое? 174

3.5.2 Классификация презентаций по целям и величине аудитории 174

3.5.3 Типы презентаций в зависимости от дополнительных акций 176

3.5.4 Важные элементы презентации 178

3.5.5 Организация презентации 179

3.6 Выводы 191

3.7 Вопросы 192

Глава 4 Особенности рекламы отдельных категорий товаров и услуг 194

4.1 Реклама банков 194

4.1.1 Краткая история банковской рекламы в России 194

4.1.2 Особенности банковской рекламы 194

4.1.3 Мотивационная теория и банковская реклама 196

4.1.4 Виды банковской рекламы 198

4.1.5 Формы и элементы банковской рекламы 202

4.1.6 Визуальные изображения в банковской рекламе 205

4.1.7 Законодательное регулирование финансовой рекламы 206

4.2 Реклама алкогольной продукции 208

4.2.1 Краткий обзор российского алкогольного рынка 208

4.2.2 Ограничения в рекламе алкогольной продукции в странах Запада 209

4.2.3 Законодательное регулирование рекламы алкогольной продукции в России 211

4.2.4 Примеры судебных разбирательств по рекламе алкогольной продукции 213

4.2.5 Особенности рекламы алкогольной продукции 215

4.2.6 Мерчендайзинг алкогольной продукции 217

4.2.7 Особенности рекламы пива 218

4.3 Реклама табачных изделий 220

4.3.1 Краткая история известных табачных марок 220

4.3.2 Иностранные табачные компании в России 222

4.3.3 Новые российские табачные бренды 223

4.3.4 Ограничения в рекламе табачных изделий в странах Запада 225

4.3.5 Законодательное регулирование рекламы табачных изделий в России 225

4.3.6 Особенности рекламы табачных изделий 227

4.3.7 Саморегулирование в области табачной рекламы в России 229

4.4 Реклама продуктов питания 230

4.4.1 Краткая история рекламы продуктов питания 230

4.4.2 Новые российские бренды продуктов питания 231

4.4.3 Брендирование 232

4.4.4 Целевая аудитория рекламы продуктов питания 235

4.4.5 Особенности рекламы продуктов питания 236

4.4.6 Стимулирование сбыта продуктов питания 238

4.5 Реклама товаров бытовой химии 239

4.5.1 Краткая история рекламы товаров бытовой химии 239

4.5.2 Бренды бытовой химии на российском рынке 240

4.5.3 Целевая аудитория рекламы товаров бытовой химии 241

4.5.4 Особенности рекламы товаров бытовой химии 242

4.5.5 Примеры нарушения законодательства в рекламе товаров бытовой химии 244

4.6 Реклама косметической и парфюмерной продукции 247

4.6.1 Краткая история рекламы косметики и парфюмерии 247

4.6.2 Виды косметической и парфюмерной продукции 248

4.6.3 Бренды косметической и парфюмерной продукции на российском рынке 250

4.6.4 Особенности создания рекламы парфюмерно-косметической продукции 251

4.6.5 Особенности рекламы косметики и парфюмерии 254

4.7 Реклама лекарственных средств 255

4.7.1 Краткая история рекламы лекарственных средств 255

4.7.2 Виды лекарственных средств 256

4.7.3 Целевая аудитория рекламы лекарственных средств и ее предпочтения 257

4.7.4 Психологические особенности рекламы лекарственных препаратов 259

4.7.5 Особенности рекламы лекарственных средств 260

4.7.6 Законодательное и саморегулирование рекламы лекарственных средств 263

4.8 Реклама товаров для детей 266

4.8.1 Краткая история рекламы товаров для детей 267

4.8.2 Виды товаров для детей 268

4.8.3 Целевая аудитория рекламы товаров для детей 270

4.8.4 Особенности рекламы товаров для детей 272

4.8.5 Законодательное и саморегулирование рекламы товаров для детей 273

4.9 Реклама автомобилей 275

4.9.1 Краткая история рекламы автомобилей 275

4.9.2 Виды автомобилей на российском рынке 277

4.9.3 Целевая аудитория рекламы автомобилей 278

4.9.4 Виды автомобильной рекламы 279

4.9.5 Особенности создания автомобильной рекламы 280

4.9.6 Особенности автомобильной рекламы 283

4.10 Реклама спортивных товаров 286

4.10.1 Краткая история рекламы спортивных товаров 286

4.10.2 Виды спортивных товаров 287

4.10.3 Ведущие бренды спортивных товаров на российском рынке 287

4.10.4 Реклама производителей спортивных товаров 289

4.10.5 Реклама магазинов спортивных товаров 293

4.10.6 Спонсорство в спорте 294

4.11 Реклама ресторанов 296

4.11.1 Краткая история рекламы ресторанов 296

4.11.2 Виды кафе и ресторанов 297

4.11.3 Лучшая реклама ресторана — мода на него 299

4.11.4 Особенности рекламы ресторанов 301

4.11.5 Нетрадиционная реклама ресторанов 302

4.12 Реклама туристических услуг 304

4.12.1 Краткий обзор российского рынка туризма 304

4.12.2 Особенности туризма как объекта рекламы 305

4.12.3 Символы и слоганы в туристической рекламе 307

4.12.4 Особенности традиционной и нетрадиционной туристической рекламы 309

4.12.5 Законодательное регулирование туристической рекламы 312

4.13 Реклама мобильной связи 312

4.13.1 Особенности рекламы мобильной связи 312

4.13.2 Принцип работы сотовой сети. Стандарты сотовой связи 313

4.13.3 Краткая история компаний сотовой связи в России 315

4.13.4 Виды рекламы мобильной связи 317

4.13.5 Нетрадиционная реклама мобильной связи 319

4.13.6 Война тарифных планов 321

4.13.7 Законодательное регулирование рекламы мобильной связи 324

4.14 Политическая реклама 325

4.14.1 Краткая история современной политической рекламы 325

4.14.2 Краткая история политической рекламы в современной России 327

4.14.3 Задачи политической рекламы, подготовка к предвыборной кампании 329

4.14.4 Цели и стратегия избирательной кампании, имидж Кандидата 331

4.14.5 Генеральный план и стратегия рекламной камлании кандидата 333

4.14.6 Виды платной политической рекламы 335

4.15 Выводы 342

4.16 Вопросы 345