16. Вопросы

1. Каковы реальные и виртуальные преимущества банковской рекламы?

2. Назовите отличительные признаки разных видов банковской рекламы.

3. Каковы законодательные ограничения рекламы алкогольной продукции в странах Запада и в России?

4. Расскажите об особенностях рекламы алкогольной продукции в России.

5. Каковы законодательные ограничения рекламы табачных изделий за рубе­жом и в России?

6. Как определить целевую аудиторию для разных категорий продуктов пи­тания?

7. Сравните эффективность различных СМИ для рекламы продуктов питания.

8. Расскажите об особенностях рекламы товаров бытовой химии в разных СМИ.

9. Назовите виды косметической и парфюмерной продукции и основные бренды, присутствующие на российском рынке.

10. В чем особенности создания рекламы косметики и парфюмерии и ее разме­щения в СМИ?

11. Расскажите об особенностях создания рекламы лекарственных средств и ее размещения в СМИ.

12. Расскажите о российском законодательном регулировании рекламы лекарственных средств.

13. Каковы особенности рекламы товаров для детей в зависимости от целевой аудитории?

14. Расскажите о видах автомобильной рекламы и особенностях ее создания и размещения в различных СМИ.

15. Чем различается реклама производителен спортивных товаров и магазинов спортивных товаров и каковы се особенности?

16. Расскажите о нетрадиционных способах рекламы ресторанов.

17. В чем заключаются особенности рекламы туристических услуг и в каких СМИ ее лучше размещать?

18. Какова главная сложность в рекламе услуг мобильной связи, каким образом операторы сотовой связи с ней справляются?

19. Расскажите о возможных стратегиях избирательной кампании и о том, в ка­ких случаях применяют ту или иную стратегию.

20. Какие бывают виды политической рекламы, на каких этапах избирательной кампании каждый из них более эффективен?

5. Правовое регулирование рекламной деятельности

   1. Правовое регулирование рекламы до 1995 года

Основным законодательным актом Российской Федерации, регулирующим рекламную деятельность, является Федеральный закон №108-ФЗ «О рекламе» от 18 июля 1995 года.

Собственно как деятельность современная реклама появилась в России уже в конце 1980-х годов и поначалу законодательством не регулировалась. Первые упоминания о рекламе появились в законах, принятых в 1991 году, — «О конку­ренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках Рос­сии» и «О средствах массовой информации».

В первом из этих законов — «О конкуренции...», принятом 22 марта 1991 года, реклама упоминается в ст. 10 («Формы недобросовестной конкуренции»). Эта ста­тья устанавливала, что «не допускается некорректное сравнение хозяйствующим субъектом в процессе его рекламной деятельности производимых или реализуемых им товаров с товарами других хозяйствующих субъектов».

27 декабря 1991 года был принят Федеральный закон «О средствах массовой информации», регулировавший распространение рекламы в СМИ (ст. 36) и содер­жавший бланкетную (отсылочную) норму об ответственности за нарушение пра­вил ее распространения (ст. 60).

Принятыми 22 июля 1993 года Основами законодательства Российской Феде­рации об охране здоровья граждан была запрещена реклама алкогольных напит­ков и табачных изделий в СМИ (ст. 19).

Кроме того, термин «реклама» без дефиниции присутствовал в Законе «О то­варных знаках, знаках обслуживания и наименования мест происхождения това­ров» (от 23 сентября 1992 года).

Естественно, этого было недостаточно, т. к. рекламная отрасль активно раз­вивалась, а отношение общества к рекламе было неоднозначным. Тем более что в 1993 году началась бурная, ничем не контролируемая деятельность так называ­емых «финансовых пирамид».

Необходимость в регулировании ре (намного процесса была очевидной. В 1994 году были изданы два Указа Президента Российской Федерации; «О защите потребителей от недобросовестной рекламы», направленный на защиту населения от де­ятельности «финансовых пирамид» (подробнее см. раздел 4.1.7), и «О защите интересов инвесторов». Полномочия но контролю над подобной рекламной дея­тельностью были возложены на Государственный комитет но антимонопольной политике (ГКАП) России.

Несмотря на то что Указ Президента «О защите потребителей...» не мог ввести административную или уголовную ответственность за нарушения, именно с него началась борьба с «финансовыми пирамидами». 2 сентября 1994 года вышло два распоряжения Правительства России — №1409-р и №1410-р (подробнее см. 4.1.7).