Маркетинг III
Понимание значения
прибыли в деятельности предприятия,
знание методов ее расчета и анализа
позволяют предпринимателю принимать
достаточно обоснованные решения при
определении рыночной стратегии
предприятия. В этом состоит задача
маркетинга III,
непосредственно связанного с расчетом
прибыли.
Расчеты прибыли
непосредственно связаны: а) с установлением
уровня цены на планируемый к производству
продукт; б) с определением необходимого
объема его производства и реализации;
в) с выбором стратегии продвижения
товара на рынок.
Расчет цены При
расчетах цены планируемого к производству
товара целесообразно определение двух
уровней цен — базовой и минимальной.
Базовая цена,
может
определяться, например, на основе
калькуляции плановой себестоимости
(прямые затраты и накладные расходы в
установившейся на предприятии пропорции
плюс затраты на реализацию) и прибыли
по принятому (обычному для предприятий,
занимающихся подобными видами
деятельности) уровню прибыльности
(рентабельности).
Например,
производственные затраты (сумма прямых
и косвенных затрат) составляют 1880
единиц, расходы на реализацию 120 единиц.
Плановая себестоимость продукции
составит:
1880 + 120 = 2000 единиц.