2.2. Методы изучения графического дизайна

Как дисциплину можно отнести к числу художественных и профессиональных дисциплин, фокусирующихся на визуальной коммуникации и представлении. Для создания и комбинирования символов, изображений или слов используются разнообразные методики с целью сформировать визуальный образ идей и посланий. Графический дизайн как термин часто применяют при обозначении самого процесса дизайна, с помощью которого создаётся коммуникация, так и при обозначении продукции (результатов), которые были получены по окончании работы.

К нему относятся и искусство оформления книги, рекламно-информационного проспекта, буклета, плаката, промышленная графика и упаковка, разработка этикетки и торговых марок, фирменных знаков и шрифтовых гарнитур, рекламной продукции на щитах и фасадах в городе. Заставки, рекламные ролики на телевидении, а в последнее десятилетие -компьютерный дизайн. Web-site в интернете.

Графический дизайн охватывает историю человечества от пещеры Ласко до ослепительного неона Гинзы. В искусстве рекламы абсолютной целью является продажа товаров и услуг. Графический дизайн: «Сущность — давать информации — порядок, идее — форму, предметам — экспрессию и чувства, которые подтверждают переживания человека».

Графический дизайн в настоящее время становится все более интегрирующей профессией, объединяющей в работе со сложным, многоуровневым предметом визуальной реальности принципы и методы различных профессиональных дисциплин. Кроме визуального образа, текста, пространства, графический дизайн осваивает такие реальности, как движение, время, интерактивность и оперирует все более разнообразными средствами экономических, маркетинговых и культурных коммуникаций.

Композиция - одно из важнейших свойств графического дизайна, в особенности при использовании предварительных материалов или иных

элементов. Корпоративный стиль компании и его основной элемент -буклеты, брошюры, обложки, интернет-сайты, книжные макеты и иллюстрации.

Для полиграфии используются программы: Adobe Photoshop (работа с

растровыми изображениями), Adobe Illustrator (работа с векторными

изображениями), Adobe InDesign и QuarkXPress (верстка страниц). Для наружной рекламы и трафаретной печати: Corel Draw. [6, 18]

Понятие графический дизайн включает художественно-проектную

деятельность, в основе которой - графическое изображение, рисунок, чертеж, помогающий наглядно представить смысл того или иного высказывания, события или указания. Наибольшее распространение получил промышленный дизайн, связанный с повышением потребительских свойств, промышленных изделий, с формированием окружающей человека промышленной среды.

Первоначально термин означал художественное расположение и монтаж на печатном листе текста с изображением в процессе создания зрительно- словесного ряда. В настоящее время сфера деятельности графиков-дизайнеров расширилась, включив компьютерную графику телепрограммы и видеопрограммы, пространственно-конструктивные эксперименты и др.

"Графика" ведет свое начало с греческого grapho - пишу, рисую. Язык графики основан, на выразительных возможностях линии, штриха, пятна (иногда цветового), фона основы (обычно листа бумаги - белой или тонированной) с которым изображение образует контрастное или нюансное соотношение. [4, 89]

Отличительная особенность знака - обобщенность и условность в изображении предметных форм, обозначающих какую либо фигуру или явление окружающего мира. Знак отличается от конкретно - предметного изображения, он только указывает или обозначает внешние признаки какого-либо объекта. Знак можно назвать абстрактным символом.

Разработка знаков визуальных коммуникаций так же относится к области графического дизайна. Это знаки-эмблемы, которые помогают ориентироваться в городской среде или каком-нибудь учреждении и безошибочно находить буфет, медицинский пункт, спортивные сооружения и многое другое. Как правило, для проведения олимпийских игр специально создаются четкие и запоминающиеся знаки визуальных коммуникаций. Цветовое решение подобных знаков обычно создается двумя, тремя красками.

Особая область графического дизайна - дизайн книги, или ее художественное конструирование, заключающееся в создании книжного оформления и конструкции книги в целом.

Книжный дизайн возник в XX в. если до этого иллюстрации соединялись с книжным блоком, который имел традиционной) форму кодекса и мыслился неизменным то дизайнеры смогли предложить новые разнообразные конструкции книги, провели эксперименты с техниками набора, печати, брошюровки. Готовые типографские знаки и шрифты они использовали как средства художественной выразительности. Например, такие книги создал художник- конструктивист Э. Лисицкий.

Книжной иллюстрации приходится считаться со специфическими особенностями книги: с двухмерностью книжной полосы, форматом, с характером шрифта, способом верстки, качеством печатной бумаги, цветом печатной краски и т.д. В лучших изданиях всегда чувствуется союз художника и писателя.

Графический дизайн — интернациональное явление (одно из его современных названий «viscom» — «визуальный коммуникатор»), решающее такие комплексные задачи проектирования сложных структур, как выработка единых систем знаков, создание фирменных стилей, образа целых отраслей промышленности, обновление зрительно-информационного ряда учебников, создание визуальных комплексов для крупных мероприятий, выставок и тд. Многообразные проблемы массовой коммуникации требуют создания современных графических средств и могут быть разрешимы лишь в результате коллективного творчества многих специалистов. Графический дизайн подразумевает оптимальную стратегию обработки информации направленном толковании, превращение ее в визуальные сигналы, которые интерпретируются определенно и однозначно.

Деятельность дизайнера-графика включает сбор и анализ информации, определение проблемы и постановку цели, проектирование как создание общей дизайн - концепции, а после этого осуществляется разработка графического решения и гармоничной композиции. Поэтому в компетенцию специалиста входят знание и анализ рынка, потребителей, психологических возможностей восприятия и, безусловно, умение выбрать наиболее подходящее средство выразительности. Возникают проблемы понимания и усвоения новой информации, визуализации понятий, представлений, процессов, не существующих в зримой форме, которые решает активно развивающаяся так называемая «информационная графика».

Человек использует свои зрительные наблюдения в практических целях, но способен мысленно отделять определенные зрительные качества видимого от самого видимого. Способность к абстракции и есть визуальная установка, а вычленяемое ею содержание и есть визуальный текст.

Визуально-графическим текстом - любой объект, который воспринимается зрительно и понимается как знаковая система (этикетка, фирменный стиль, архитектурная полихромия и др). [4, 92]

Так возникают две практические задачи графического дизайна проектирование визуальных коммуникаций и проектирование самого визуального языка. Именно способность «видеть» средства, умение мыслить ими и развивать их составляет суть профессионализма дизайна. Его деятельность все более распространяется на комплексное проектирование крупных предметно-пространственных объектов городской среды.

Виды графического дизайна можно классифицировать в зависимости от объекта проектирования. Например, во всех формах графического дизайна, использующих текст, значительную роль играет типография, в основе которой — проектирование словесного текста средствами типографского набора. Важным моментом здесь является размещение готовых форм (заголовков, слов, частей текста, заставок и пр.) как относительно друг друга, так и по отношению к носителю информации (газетная полоса, поле афиши и т.д.).

Второе рождение переживает сейчас графический знак при использовании его на упаковках, на стенах интерьеров, в городской среде. Графическая трансформация объемно-пространственной реальности радикально обогатила визуальный язык дизайнера, позволила ему, оперируя трехмерной структурой материального окружения, создавать адресованные потребителю графические тексты.

Цвет всегда был одним из важнейших носителей культуры, причем каждая цивилизация имеет свою систему цветовых символов. Поэтому использование цвета как средства формообразования в графическом дизайне станет тем эффективнее, чем теснее оно будет связано с историко-культурной подосновой.

Следующим важнейшим достижением современного графического языка является полихромия, которая стала сегодня особым средством средового формообразования, формы, имеющие один и тот же геометрический вид, но различную полихромию, воспринимаются различными.

В создании динамичного и пространственно-сложного цветового окружения графический дизайн использует природные цветовые мотивы, культурные традиции, причем социальные процессы, в частности, перемены цветовых предпочтений, открывают пути нового образного осмысления бытующих цветовых ценностей. В этом плане особым способом обогащения окружающих нас средовых структур является суперграфика ( термин ввел в обиход амер. архит. Ч. Мур). Основной признак суперграфики — активность взаимодействия цветографики со структурно-морфологической основой формы, не зрительное разрушение формы, а создание на ее основе новой композиционно-художественной целостности.

В последние годы широкое распространение получила - компьютерная графика. Сегодня компьютер прочно вошел в работу дизайнера, стал его незаменимым спутником и помощником в работе, облегчающим рутинный труд графического оформления, освобождающий его время для творческого поиска художественной идеи. Созданы специальные проектные пакеты художественно-графических и инженерно-конструкторских программ, включая трехмерную графику и мультипликацию. Специализированные дизайнерские программы способны заменить порой целую армию смежных специалистов.

В последние годы получили развитие компьютерные фильмы, начиная от стилизованных форм детских мультфильмов и кончая реалистическими компьютерными изображениями людей, животных, городских и природных ландшафтов. Получает все большее распространение Web-дизайн. [7,61]

Приемы графического дизайна:

Эскиз - рисунок, отражающий расположение заголовков, текста, фотографий, картинок и других типографских средств. Он дает общий вид будущей рекламы. Эскиз изготавливается для клиента и создателей рекламы: текстовиков, художников, работников типографии. Эскиз - это материальное воплощение замыслов конструктора или, как говорят, дизайнера рекламы.

Эскиз - важнейшая часть в процессе создания дизайна рекламы и его исполняют специалисты: художник-оформитель или эскизист. Они должны хорошо знать рекламу, иметь разностороннее образование.

Эскизист должен обладать следующими качествами:

• Уметь точно оформить эскиз, чтобы он был понятен клиенту.

• Владеть шрифтами.

• Свободно владеть всеми принципами дизайна, создавать правильную и красивую компоновку.

• Хорошо знать специфику типографского процесса и уметь добиваться большого эффекта при малых затратах.

• Хорошо знать интересы рекламодателя. (Приложение 2)