- •М.П.Чайковська маркетинг нововведень
- •Тема 1. Аналіз сучасних тенденцій інноваційних процесів в Україні
- •Тема 2. Інновації, як об'єкт інвестиційної діяльності
- •Тема 3. Процесний підхід до управління інноваціями на підприємстві
- •Тема 4. Новий товар у концепції маркетингу
- •Тема 5. Інноваційний маркетинг
- •Тема 6. Маркетинговий підхід в інноваційної діяльності
- •Тема 7. Стратегічний інноваційний маркетинг
- •Тема 8. Характеристики інноваційної стратегії
- •Тема 9. Оперативний інноваційний маркетинг
- •Тема 10. Цінові стратегії в інноваційному маркетингу
- •Тема 11. Маркетингові стратегії для подолання споживчого опору інноваціям на ринку
- •Тема 12. Концепція бенчмаркінгу в маркетингу нововведень
- •Тема 13. Тенденції розвитку Інтернет-маркетингу
- •Тема 14. Порівняльна характеристика Web 1,2,3 покоління
- •Тема 15. Сучасні технологічні методи оптимізації маркетингової діяльності
- •Карта самостійної роботи студента Індивідуальне навчально - дослідне завдання
- •Додаток 3 Організація власної присутності в Інтернет
- •Створення документа в html
- •Як не повинен виглядати комерційний сайт
- •Розподіл балів, які отримують студенти За результатами поточної самостійної роботи
- •Критерії оцінювання знань студентів та умови допуску до заліку та іспиту
- •Підсумковий контроль знань студентів з дисципліни - Іспит
- •Остаточний рейтинг студента з дисципліни
Карта самостійної роботи студента Індивідуальне навчально - дослідне завдання
Розробка маркетингових заходів щодо нововведення
№ з/п |
Назва теми |
Кількість годин |
Форма звіту |
Термін виконання |
1 |
1. Провести трендовий та структурний аналіз сучасних тенденцій інноваційного розвитку України. Пояснити результати аналізу. 2. Побудувати прогнозні тренди, розрахувати коефіцієнти кореляції. 3. Аналіз державного регулювання інноваційної діяльності в Україні. |
4 |
Друкована (п. 1 реферату) Електронна (тренди, текст) Доповідь Презентації |
1 навчальний тиждень |
2 |
1. Навести практичний приклад реалізації інноваційного процесу за моделями 1-6 поколінь з практики сучасного маркетингу (світовий та національний досвід). 2. Побудувати наочні(графічні) моделі зв'язків моделей 1-6 поколінь. |
4 |
Друкована (п. 2 реферату) Електронна Доповідь Презентації |
1 навчальний тиждень |
3. |
Охарактерізувати інновацію. Класифікувати за різними ознаками. |
4 |
Друкована Електронна Доповідь Презентації |
2 навчальний тиждень |
4. |
Нововведення, що досліджується, проаналізувати за моделлю К*К*К. Проаналізуйте фактори конкурентоздатності нововведення. |
4 |
Друкована Електронна Доповідь Презентації |
2 навчальний тиждень |
5. |
Проаналізуйте особливості маркетингу нововведення за стадіями Коттера. |
4 |
Друкована Електронна Доповідь Презентації |
2 навчальний тиждень |
6. |
Проаналізуйте модель “4Р” для нововведення |
4 |
Друкована Електронна Доповідь Презентації |
3 навчальний тиждень |
7. |
Виберіть та обґрунтуйте вибір стратегії для нововведення. Проаналізуйте ризики для нововведення |
4 |
Друкована Електронна Доповідь Презентації |
3 навчальний тиждень |
8. |
Для нововведення обґрунтуйте цінову стратегію |
4 |
Друкована Електронна Доповідь Презентації |
4 навчальний тиждень |
9. |
Запропонуйте шляхи подолання опору споживачів щодо нововведення. |
4 |
Друкована Електронна Доповідь Презентації |
4 навчальний тиждень |
10. |
Застосувати метод бенчмаркингу для товара-нововведення |
4 |
Друкована Електронна Доповідь Презентації |
4 навчальний тиждень |
11. |
Проаналізуйте тенденції розвитку Інтернет-маркетингу в Україні. Розробить стратегію використання Web2 для маркетинга нововведення. |
7 |
Друкована Електронна Доповідь Презентації |
5-6 навчальний тиждень |
12. |
1.Проаналізуйте тенденції розвитку методів оптимізації сайтів в Україні 2. Проаналізуйте сайт нововведення. Надайте рекомендації щодо вдосконалення його контенту, дизайну та методів просування у Інтернет. 3. Розробить власний інформаційний сайт нововведення.. |
10 |
Друкована Електронна Доповідь Презентації |
5-6 навчальний тиждень |
|
Разом |
55 |
|
|
Рекомендована література
Основна література.
Балабанов И.Т. Інновационный менеджмент.- С-ПБ.: Питер,2001. -304 с.
Вебер Л. Эффективный маркетинг в Интернете. – М.:МИФ., 2010. – 320 с.
Вирин Ф. Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов.- СПБ.: Питер, 2010. -224 с.
Гончарова Н.П., Перерва П.Г. Маркетинг інноваційного процесу: Учебний посібник. - Київ: Изд-У КГУ, 1999. - 267 с.
Д. Энджел, Р. Блэкуэл, П. Миниард. Потребительское поведение. Пер. с англ. - Спб.: Питер, 2002. - 624 с.
Ілляшенко С.М Управління інноваційним розвитком.- К.:КНЕУ,2005.- 324 с.
Клейн М. Кристенсен. Дилема инноватора. - М.:Альпина Бизнесбукс, 2004.- 239 с.
Краснокутська Н. В. Інноваційний менеджмент: Навч. посібник. - К.: КНЕУ, 2003. - 504 с.
Кремнев Д. Продвижение в социальных сетях. – К.: ЦУЛ. - 2011. – 160 с.
Микитюк П.П. Інноваційний менеджмент: Навчальний посібник. - Тернопіль: Економічна думка, -2006. - 245 с.
Пашута М.Т. Інновації: Навчальний посібник. - К.:ЦНЛ, 2005.- 280 с.
Титов А.Б. Маркетинг и управление инновациями. - Спб:Питер,2001.-240 с.
Трифилова А. Оцінка ефективності інноваційного розвитку підприємства: Навчальний посібник. - К.:ФИС, 2005.- 304 с.
Федулова Л.І. Інноваційна економіка - К.:Либідь, 2006. -480 с.
Халлиган Б., Шах Д. Маркетинг в Интернет. – К.:ЦУЛ, 2010. – 256 с.
Чухрай Н., Патора Р. Інновації та логістика товарів.–Львів:ЛП,2001.-262с.
Чухрай Н., Товарна інноваційна політика. Управління інноваціями на підприємстві: Підручник.- К.: КОНДОР, 2006. - 398 с.
Допоміжна література
1. Закон України “Про інноваційну діяльність”/2/12/2002.
2. Закон України “ Про спеціальний режим інвестиційної й інноваційної діяльності технопарків”.
2. Василенко В.ПРО, Шматько В.Г. Інноваційний менеджмент.- К.:ЦУЛ.-2003.-440 с.
3. Гринев В.Ф. Інноваційний менеджмент. - К.:МАУП. - 2000.- 148 с.
4. Кагаловский М.Р. Перспективные технологии информационных систем. –М.: АйТи, 2003. – 288 с.
5. Марчук Е.К. Україна:нова парадигма прогресу. - К.: Изд-В “Аваллон”, 2001.-224 с.
6. Мірошник Л.Г. Інформаційна економіка. - Суми: ИТД “Університетська книга”, 2003. - 288 с.
7. Михайлова Л.И.,Турчина С.Г. Інноваційний менеджмент.-К.:ЦУЛ,2007-248с.
8. Хучек М. Інновації на підприємстві і їхнє впровадження. - К., 1992. - 250 с.
9. Шумпетер Й. Теория экономического развития. - М.Прогрес. 1992. - 420 с.
Додаток 1
Місце інноваційного маркетингу в інноваційному процесі
Джерело:[16, с.70]
Джерело:[16, с.74-75]
Додаток 2
Рис.1.Модель формування споживчого опору з боку організації-споживача.
Джерело:[17, с.157]
Таблиця 1.
Класифікація маркетингових стратегій для подолання споживчого опору інноваціям на ринку
Джерело:[17, с.158]
Таблиця 2.
Класифікація споживачів стосовно їх новаторства
Джерело:[17, с.162]
Таблиця 3.
Основні відмінності між новаторами та консерваторами
Джерело:[17, с.168]