Тема 6 «реклама на місці продажу»

1. Методи ефективного розташування товару на прилавках та вітринах магазинів:

персональний продаж

+мерчайдайзинг

прямий маркетинг

брендинг

2. Великі коробки, які повторюють у збільшеному вигляді пачки сигарет чи пакети з соком їх підвішують до стелі чи ставлять на полиці це:

воблер

шелфтокер

+джумбі

диспансер

3. Підставка під листівки різних видів – це…

воблер

шелфтокер

джумбі

+диспенсер

4. Воблер – це:

підставка під листівки різних видів

великі коробки, які повторюють у збільшеному вигляді пачки сигарет чи пакети з соком їх підвішують до стелі чи ставлять на полиці

+використовують у великих супермаркетах, "тремтить" на пластмасовій гнучкій нозі, що приклеєна до полиці, і показує, де розташований певний товар

елемент зовнішньої реклами

5. До недоліків зовнішньої реклами слід віднести:

+відсутність вибірковості аудиторії неможливість контакту з віддаленими аудиторіями обмеженість творчого характеру

не забезпечує конфіденційності інформації, вузька цільова аудиторія

висока абсолютна вартість перевантаженість рекламою низька вибірковість аудиторії

часовий тривалий розрив між покупкою місця і появою реклами сусідство реклами конкурентів

6. Реклама на місці продажу не охоплює:

інформаційну діяльність магазину

засоби стимулюючого пожвавлення торгівлі

сприяння продажу об'єднанням зусиль виробників і магазинів

+зв'язок з пресою через повідомлення новин про товар

7. Сприяння продажу об'єднанням зусиль виробників і магазинів характеризується застосуванням:

звукових систем з рекламними повідомленнями

+нових систем експозиції

відеороликів на екранах

телевітрин

8. Велика картонна конструкція, яка підвищується до стелі над місцем продажу товару:

воблер

шелфтокер

+мобайл

диспансер

9. Довгий картонний куток для виокремлення товарного ряду певної фірми:

воблер

+шелфтокер

джумбі

мобайл

10. За місцем використання розрізняють такі рекламні матеріали:

+внутрішні та зовнішні

постійні і тимчасові

ті, що світяться і ті, що не світяться

стандартні та нестандартні

11. До переваг застосування реклами в місцях продажу відноситься:

+відносна дешевизна та висока рентабельність

матеріали не псуються

їх не потрібно постійно видозмінювати

розраховані на короткостроковий період

12. Підлогова конструкція, установлювана безпосередньо перед входом до місця продажу, або вказівник напрямку до нього:

джумбі

шелфтокер

+штендер

диспенсер

13. Рекламні матеріали мають відповідати вимогам:

+привертати увагу

формувати негативне ставлення до товарів конкурентів

не викликати бажання здійснити купівлю (спонукати до дії)

викликати короткостроковий ефект

14. POS - матеріал, що розташовується у невеликому магазині у верхній частині над продавцем як прикраса із зображенням логотипу марки:

+гірлянда

наклейка на дверях

стопер

бренд-скотч

15. Товарна вітрина – це:

+вітрина основу якої складає товар без використання декоративних елементів

вітрина, коли поряд с товаром використовуються декоративні елементи за допомогою яких підкреслюють найголовніші особливості товару

оформлення з використанням жанрової сцени

вітрина, зроблена до свят, ювілеїв, подій

16. Основний засіб торгової реклами на місці продажу:

плакат

друкована реклама

радіореклама

+вітрина

17. Пейпербек – це:

+рекламна паперова обкладинка

спеціально підготовлений рекламний ролик, створений для вивчення реакції аудиторії або як зразок для рекламодавців

дотепний вираз, що використовується в рекламному зверненні

використання в рекламі почуттів справедливості, порядності, національного єднання, миру тощо

18 Пік-тайм – це:

рекламна паперова обкладинка

спеціально підготовлений рекламний ролик, створений для вивчення реакції аудиторії або як зразок для рекламодавців

+найзручніший час для рекламування на радіо і телебаченні

стимулювання діяльності у сфері торгівлі

19Під поняттям «нагадувальна реклама» розуміють:

дотепний вираз, що використовується в рекламному зверненні

кількісну характеристику рекламного звернення

усне пред'явлення товару в процесі бесіди з одним або кількома покупцями (фактичними чи потенційними) з метою укладення угоди (контракту) про придбання товару

+рекламу, яка застосовується для того, щоб не дати споживачам забути про даний товар

20 Переконувальна реклама – це:

+реклама, що застосовується для формування вибіркового попиту на певну марку товару через переконування споживача, що за свої гроші він отримає максимально цінну річ

публічна неоплачувана діяльність підприємства з формування сприятливого ставлення до певного товару цього підприємства або до самого підприємства

реклама, яка застосовується для того, щоб не дати споживачам забути про даний товар

конкретні газети, журнали, радіостанції або телестудії, які передають рекламну інформацію

21 Бюджет реклами – це:

+деталізована розбивка рекламних витрат за конкретними товарами, ринками та використовуваними засобами масової інформації

показник для аналізу ефективності показу реклами, який дорівнює оцінному коефіцієнту, помноженому на кількість показів реклами в даній програмі

форма організації взаємозв'язків між виробниками та споживачами (покупцями) у вигляді показу товарів на спеціально організованих для цього демонстраціях у певний час і в певному місці

стратегія зростання компанії завдяки розширенню видів діяльності чи виходу на нові ринки

22 До носіїв реклами відносять:

відсоток людей, що належать до певної цільової аудиторії, яких необхідно ознайомити з рекламною кампанією за певний проміжок часу

+конкретні газети, журнали, радіостанції або телестудії, які передають рекламну інформацію

товари, котрі пропонуються або безкоштовно, або за дуже низькою ціною як заохочення для придбання значно дорожчого товару

зорово-звукова реклама

23 Товарно-декоративна вітрина – це:

+вітрина, де поряд с товаром використовуються декоративні елементи за допомогою яких підкреслюють найголовніші особливості товару

оформлення з використанням жанрової сцени

вітрина, зроблена до свят, ювілеїв, подій

вітрина, основу якої складає товар без використання декоративних елементів

24 Сюжетна вітрина – це:

+оформлення з використанням жанрової сцени

вітрина, зроблена до свят, ювілеїв, подій

вітрина основу якої складає товар без використання декоративних елементів

вітрина де, поряд с товаром використовуються декоративні елементи за допомогою яких підкреслюють найголовніші особливості товару

25За територіально-географічними ознаками рекламні кампанії підрозділяють на:

рівні, місцеві, сегментовані,

+місцеві, національні, міжнародні, регіональні

сегментовані, цільові, міжнародні

національні, регіональні, сегментовані, рівні

26До основних функцій реклами відносять:

комерційнунекомерційну,

+стимулюючу інформативну психологічну

престижну психологічну, національну

стимулюючу, спеціалізовану, престижну

27 До основних завдань реклами відносять:

некомерційні, комерційні

національні, престижні

спеціалізовані, національні

+комерційні, престижні

28 Порівняльна реклама - :

+реклама, яка безпосередньо або опосередковано порівнює одну марку товару з іншими

метод розсилання рекламних матеріалів поштою заздалегідь підготовленими списками потенційних та фактичних споживачів (пряма поштова реклама)

рекламування товарів від імені виробника або посередника в місцях продажу цих товарів (крамницях, супермаркетах, реклама на місцях продажу)

стратегія виходу компаній з даного ринку або переходу в іншу сферу діяльності

29 Вкажіть на переваги такого медіа каналу, як реклама на транспорті:

+багаточисельність аудиторії, можливість надовго втримати увагу отримувача

оперативність, багаточисельність аудиторії, висока достовірність, відносно низькі витрати на один контакт

поєднання зображення, звуку і руху високий емоційний вплив

функціональна цінність, додаткові послуги

30 Тематична вітрина – це:

+вітрина, зроблена до свят, ювілеїв, подій

вітрина, де поряд с товаром використовуються декоративні елементи за допомогою яких підкреслюють найголовніші особливості товару

оформлення з використанням жанрової сцени

вітрина, основу якої складає товар без використання декоративних елементів

31 Пряма поштова реклама – це:

процес продажу товарів, який складається з розсилання поштою листів, рекламних матеріалів, зразків товарів, буклетів потенційним або фактичним покупцям за заздалегідь підготовленими списками

+метод розсилання рекламних матеріалів поштою за заздалегідь підготовленими списками потенційних та фактичних споживачів

форма створення та використання прямих особистих зв'язків між тими, хто пропонує товар, та споживачами (покупцями) цих товарів

просування, сприяння продажу товарів