Тема 12

«СПОНСОРУВАННЯ»

1. Спонсорування – це:

+надання певних пільг окремим особам або організаціям і поширення інформації про це в засобах масової інформації з метою створення доброзичливого ставлення до організаторів цієї акції

заходи, які влаштовуються для донесення до цільової аудиторії конкретних повідомлень (прес-конференції, святкові презентації тощо)

корисні дрібнички із зображеними на них торговими марками або торговими знаками рекламодавців, які безкоштовно вручають покупцям

процес сплати грошей за створення та показ рекламного звернення

фірмою, організацією чи окремою особою

2. Маркетинг заходів зі спонсорування — це

+комерційна діяльність, яка відбувається у культурному та соціальному середовищі, де розроблено концепцію та впроваджено у практику благодійну діяльність

заходи, які влаштовуються для донесення до цільової аудиторії конкретних повідомлень (прес-конференції, святкові презентації тощо)

корисні дрібнички із зображеними на них торговими марками або торговими знаками рекламодавців, які безкоштовно вручають покупцям

процес сплати грошей за створення та показ рекламного звернення

фірмою, організацією чи окремою особою

3. Підтримка, коли кошти пропонуються в обмін на очікувану вигоду чи зиск:

субсидії

+пряме спонсорство

позичка

покровительство

4. За С Блеком такий вид сучасної спонсорської підтримки, як пряме спонсорство  – це:

+підтримка, коли кошти пропонуються в обмін на очікувану вигоду чи зиск

діяльність альтруїстичного характеру, не спрямована на збільшення власного зиску

фінансова допомога від урядових організацій та місцевої влади

переказ коштів, які згодом треба повернути

5. Спонсорство – це:

+один із видів підприємницької діяльності, головна мета якого полягає в діях на благо як самого спонсора, так і того (або тих), хто отримує цю допомогу

стимулювання попиту на політичну, державну або бізнесову фізичну чи організаційну одиницю через поширення важливих відомостей про неї, які мають престижний характер, у засобах масової інформації або зі сцени

рекламування продуктів, послуг та ідей від імені виробника або посередника в місцях продажу цих товарів (магазинах, супермаркетах та інших торговельних закладах)

форма створення та використання прямих особистих зв’язків між тими, хто пропонує товар, та споживачами (покупцями) цих товарів, фактичними або потенційними

6. Спонсорство буває в таких галузях:

+спорт, культура, соціальна сфера

наука, благодійність, сільське господарство

спорт, транспорт, медицина

політика, спорт, транспорт

7. Видами сучасної спонсорської підтримки є:

+покровительство, субсидії, позичка,пряме спонсорство

дотації, позички, благодійна допомога

субсидії, дотації, акції, презентації

позичка, благодійність, акції, дотації

8. За напрямом і строками проведення до спонсорування не відносять:

довготривале спонсорування різних видів діяльності

короткотривале спонсорування спеціальних заходів

короткотривале або довготривале спонсорування соціальних заходів

+короткострокове спонсорування різних видів діяльності

9. Довготривале спонсорування різних видів діяльності включає в себе:

фінансування участі окремих команд в Олімпійських іграх, патронат проведення деяких виставок і концертів, фестивалів, бенефісів

спонсорування заходів з проблем екології, здоров’я , освіти

+спонсорування інформаційної, громадської, спортивної, культурної діяльності

фінансування участі в кінних змаганнях, проведення благодійних балів, проведення благодійних аукціонів та показу мод

10. Короткотривале спонсорування спеціальних заходів включає в себе:

+фінансування участі окремих команд в Олімпійських іграх, патронат проведення деяких виставок і концертів, фестивалів, бенефісів

спонсорування заходів з проблем екології, здоров’я , освіти

спонсорування інформаційної, громадської, спортивної, культурної діяльності

фінансування участі в кінних змаганнях, проведення благодійних балів, проведення благодійних аукціонів та показу мод

11. Короткотривале або довготривале спонсорування соціальних заходів включає в себе:

фінансування участі окремих команд в Олімпійських іграх, патронат проведення деяких виставок і концертів, фестивалів, бенефісів

+спонсорування заходів з проблем екології, здоров’я , освіти

спонсорування інформаційної, громадської, спортивної, культурної діяльності

фінансування участі в кінних змаганнях, проведення благодійних балів, проведення благодійних аукціонів та показу мод

12. За С Блеком такий вид сучасної спонсорської підтримки, як покровительство – це:

+діяльність альтруїстичного характеру, не спрямована на збільшення власного зиску

фінансова допомога від урядових організацій та місцевої влади

переказ коштів, які згодом треба повернути

підтримка, коли кошти пропонуються в обмін на очікувану вигоду чи зиск

13. До підготовчого періоду розробки кампанії зі спонсорування не включають :

визначення прихильності підприємства до заходів зі спонсорування

дотримання обережності у виборі партнера

укладання контракту з іншою стороною

+проведення благодійної акції

14. За С Блеком такий вид сучасної спонсорської підтримки, як субсидії – це:

+фінансова допомога від урядових організацій та місцевої влади

діяльність альтруїстичного характеру, не спрямована на збільшення власного зиску

переказ коштів, які згодом треба повернути

підтримка, коли кошти пропонуються в обмін на очікувану вигоду чи зиск

15. У спонсоруванні фінансова допомога від урядових організацій та місцевої влади – це:

+субсидії

пряме спонсорство

позичка

покровительство

16. Для того щоб потрапити на «територію» товарної марки не потрібно:

зрозуміти правду про товарну марку

узнати думку споживачів про товарну марку спонсора

відчути характер товарної марки

+окреслити «територію» товарної марки

17. В основу розробки резюме кампанії з благочинності не входить:

визначення цілей кампанії

дослідження товарних марок і ринків, на яких вони діють

характеристика цільової аудиторії, на яку буде спрямована кампанія зі спонсорування

+рівень корпоративних пожертв

18. За С Блеком такий вид сучасної спонсорської підтримки, як позичка  – це:

+переказ коштів, які згодом треба повернути

діяльність альтруїстичного характеру, не спрямована на збільшення власного зиску

фінансова допомога від урядових організацій та місцевої влади

підтримка, коли кошти пропонуються в обмін на очікувану вигоду чи зиск

19. За об’єктом спонсорування можливий спонсоринг:

зорієнтований на споживача

+у соціальну сферу

спрямований на формування широкої громадської думки

спрямований на формування комунікацій зі співробітниками самого спонсора

20. Для успішного проведення кампанії зі спонсорування до неї залучають:

+особи керівного складу підприємства

потенційних споживачів продукції підприємства

торгових представників компанії

іноземних фахівців з реклами