9. Translate the following into English:

Реклама в Интернет

«Интернетизация» общества происходит стремительно и крупномасштабно. Если в персональных анкетах уже появился пункт «личный сайт», то что говорить о фирмах и предприятиях. Только в русскоязычном Интернете (Рунете) зарегистрировано более 700 тысяч сайтов. Это превышает вместе взятое количество радиостанций, телеканалов и печатных изданий СМИ. Отрицать преимущества использования ресурсов Интернета в рекламе — просто экономическое преступление.

В чем заключается эффективность Интернет-рекламы:

— геометрически прогрессирующая динамика роста аудитории;

— охват нужной целевой аудитории путем размещения рекламы на узкотематических интернет-площадках;

— возможность анализа и получения статистических данных эффективности рекламы путем установки счетчиков и других специальных программ;

— разнообразие способов проведения рекламных акций.

10. Roy Williams, a person who is an ad wizard, wrote: Mass media is losing its mass. The Grammy Awards and Winter Olympics were once regarded by advertisers as vast oceans of interested viewers. In 2006 America yawned and ignored these events completely; too much to do, too little time. To advertise effectively today, you must abandon the old-school idea of ^reaching the masses.» Another famous ad man Morris Hite said: "There is no such thing as national advertising. All advertising is local and personal. It's one man or woman reading one newspaper in the kitchen or watching TV in the den. "

In other words: the key to effective advertising today is to focus on the individual. What do you think about it? Discuss it in a dialogue in class.

11. Create your own mobile ads (text message, video clip and music or voice message). Discuss them in class.

12. Write an essay on the future of mobile advertising.

Section 8

MAGIC WORDS

In direct response advertising, there are a number of magic words which can help create effective messaging that gets results. Using them in a purposeful way can help you to generate interest and response.

PRE-READING TASKS

1. Learn the following words and word combinations:

specific adj.

1. особенный, особый, специфический Syn: special, particular

specific situation — специфическая ситуация

3. характерный; своеобразный; необычный

Syn: peculiar

specific facial characteristic — своеобразные черты лица

3. индивидуальный

a specific offer — специальное, персональное предложение

4. особый, специальный; отдельный

Syn: exact, precise, definite

specific guarantee — специальная гарантия

specific sum of money — специально предназначенная сумма денег

5. определенный, конкретный; точный

special adj

1. особый, особенный, специальный

to take special care — быть особенно осторожным

3. необычный, отличающийся ка-ким-л. особым качеством; особ, улучшенного качества

Syn: particular

special blend — особая смесь

3. отличающийся особой важностью, значимостью

special guest — особо важный гость

special occasion — особый случай special friend — закадычный друг

4. индивидуальный, уникальный Syn: unique

5. дополнительный, добавочный Syn: additional, extra

special train 1) дополнительный поезд, 2) поезд специального назначения

special care — особая осторожность

6. срочный, спешный, экстренный Syn: express

special delivery — срочная доставка

special edition — (дополнительный) экстренный выпуск

care п

1. забота; уход (медицинский)

to take care of smb. — смотреть за кем-л., заботиться о ком-л.

child саге — уход за детьми

care of motherhood and childhood — охрана материнства и детства

special care — особый уход

day care — дневная медицинская помощь, уход на дому

professional day care services — услуги по уходу на дому профессиональной няни или медсестры

to put smb in the care of — передать в заботливые руки

in care of — на попечении

under the care — под наблюдением

2. внимание, осторожность; тщательность, щепетильность

great, painstaking, utmost care — крайняя осторожность

3. тревога; проблемы

cares of the day — неприятности этого дня

trigger v

инициировать, побуждать

to trigger interest in — вызывать интерес

prospect п

потенциальный клиент, подписчик и т. п.

to talk with interested prospects

— беседовать с заинтересованными клиентами

prop п

1. подпорка; опора; стойка; под-ставка

2. опора, поддержка

to be equipped with all the same tools and props — быть оснащенным тем же инструментарием и наглядными средствами

conversion rate

скорость преобразования

the conversion rate of inquiries

— скорость преобразования запросов; наведение справок

doorknob п

ручка двери

door-hangers on doorknobs — реклама, которую развешивают на ручках дверей или прикрепляют к ним.

doorknob-hanging team — персонал, который занимается распространением рекламы (здесь развешивает на ручках дверей) event п

прием, светская вечеринка, мероприятие

a ticketed event — приемы по пригласительным билетам

to attend a ticketed event — посещать приемы по пригласительным билетам

hand-stamp п

1. резиновый штамп

2. штамп, поставленный прямо на руке

a hand-stamp for readmission — штамп/печать на руке, дающие право повторного входа

to be a walking ad

быть «ходячей» рекламой

strike up v

завязать (знакомство, разговор и т.п.)

to strike up an acquaintance — завязать знакомство

to strike up conversations with strangers — завязать разговор с незнакомыми людьми

deli (delly, delicatessen) n

1. гастрономический магазин, особ, магазин деликатесов; небольшая закусочная при таком гастрономе

2. какой-л. деликатес, деликатесное блюдо

awesome adj

1. ужасный, ужасающий, устрашающий

2. необычайный, удивительный; чудовищный

Syn: extraordinary Sounds nuts./It sounds nuts.

Кажется безумием?

windshield = wind-screen

переднее стекло, ветровое стекло

windscreen wiper — стеклоочиститель (ветрового стекла), дворник

to put under windshield wipers — помещать на стекле автомобиля под «дворниками»

projector п

проектор; проекционный аппарат; кинопроектор

film projector, motion-picture projector — кинопроектор

slide projector — диапроектор

a logo (logotype) projector — проектор для логотипа

in the long run

в конце концов; в общем

seize v

завладевать, захватывать

to seize the public's attention — привлечь внимание публики

stunt n

1. удачное, эффектное спортивное выступление

2. трюк, фокус, штука

to do, perform a stunt — показать фокус/трюк

a publicity stunt — рекламный трюк

whack v

ударять; наносить звонкие удары

swing of the club

взмах клюшки для гольфа

make v

зарабатывать, наживать, приобретать (деньги, репутацию и т. п.)

to make a fortune — разбогатеть

to make capital out of — нажить капитал на (чем-л.)

to make a living — зарабатывать на жизнь

to make a name — составить, сделать имя

to make money on the book — разбогатеть благодаря книге

car hood

складной верх автомобиля

to be spray-painted

быть выкрашенным краской-спреем из баллончика

salvaged from crumpled automobiles

используемые (часто имеется в виду незаконно) с бесхозных разбитых автомобилей wire п

проволока

to be tied with wire to — быть прикрученным с помощью проволоки

barbed-wire fence — изгородь из колючей проволоки

household word

хорошо знакомое/повседневное выражение

run for V

баллотироваться (на пост), выставлять свою кандидатуру

to run for public office — выставлять свою кандидатуру в государственное, муниципальное или общественное учреждение

a landslide л

полная победа на выборах

to win by a landslide — одержать полную победу на выборах

word-of-mouth advertising

рекл. реклама из уст в уста (распространение информации о продукте путем его рекомендации друзьям, родственникам и пр.)