1. Механическая выборка;2.Методика Киша.
Опр. Механическая (систематическая) выборка: общий совокупности делим на количество, которое хотим опросить и получаем число, которое и является шагом отбора. Здесь важно начало выборки, как правило, его определяют по таблице случайных чисел.
Введение элементов неслучайности 1.Стратификационная выборка : производится районирование – выборка из внутренней гомогенной группы. Опр. Районирование – деление генеральной совокупности на части более или менее однородных внутри. Такая выборка может гарантировать пропорциональность, пердставлять самые специфичные группы. Однако, она более трудозатратна, т.к. нужно правильно разграничивать страты.2.Гнездовая выборка: выбираем группы людей (гнезда)
Достижимая выборка (доступная): опрашиваются все, кто согласился участвовать. Достаточно ограниченный ареал использования такой выборки.
При такой выборке, однако, почти никогда не бывает репрезентативности, но зато такие исследование быстры и недороги. Целенаправленный отбор – подбор респондентов на основе особых критериев
Стихийная выборка: кто ответил, тот и вошел в выборку ( не контролируем того, кого включаем).
Выборка «снежного кома» ( разновидность стихийного отбора): отбирается человек из закрытой интересующей вас группы, он называет другого члена этой группы, который согласился бы на участие и т.д. Выборка считается исчерпанной, когда люди начинают повторяться.
Пр. Экспертные опросы. Квотный отбор (разновидность целенаправленного отбора): пропорционально из генеральной совокупности переход на выборку, которая репрезентирует какие-либо признаки.
Ошибка выборки: случайные и систематические, объем выборки
Ошибки выборки
Типы вне выборочных ошибок
Пропуск данных;
Ошибки в ответах;
Ошибки обработки полученных данных (неправильная кодировка);
Ошибка в методе сбора данных (неправильно сформированный опрос).
Опр. Случайная ошибка – это вероятность того, что выборочное среднее выйдет за пределы заданного интервала. Теорема: чем больше выборка, тем меньше ошибка.
Опр. Систематическая ошибка – неконтролируемые переносы в распределении выборочных наблюдений, которые приводят к утере проектируемого объекта.
Типы систематических ошибок
Давление доступных объектов;
Иллюзия постоянства (однако, мнения могут меняться);
Недостаточный учет аномальных или труднодоступных единиц (ненавязчивость малодоступных единиц).
Объем выборки считается по формуле предельной ошибки: коэффициент достоверности в квадрате умнож.на генеральную дисперсию и деленная на квадрат пред.ошибки, а если есть сведения о генеральной совокупности, то:
t2*сигма2*N / пред.ош.2*N + t2*сигма2
Общий механизм реализации многоступенчатой стратифицированной территориальной выборки
Объект – жители региона. Осн.этапы: 1. стратификация территории (выбор населенного пункта) проектирование выборки, деление населённых пунктов на страты, расчёт доли населения в каждой из страт, расчёт численности респондентов в каждой из страт, проведение распределения внутри страты , возрастные квоты 2. формирование маршрутов движения (выбор домохоз-в) – алгоритм движения(квартальный - по кругу, зигзагообразный) 3. построение выборочной совокупности
фокус-группа
Цель – выявление моделей, пот которым происходит формирование мнений в ходе общения людей друг с другом.
Особенности фокус-групп:
Фокус-группы создают реальную социальную ситуацию, в которой взаимодействие людей максимально естественно.
Модератор (ведущий) использует гибкий формат ведения дискуссии, который менее характере для более структурированных интервью.
Фокус-группа позволяет получать хорошо интерпретируемую понятную информацию.
Относительно низкая стоимость проведения групповых интервью.
Фокус-группа предоставляет возможность быстрого получения результата.
Использование метода фокус-групп позволяет исследователю увеличить количество респондентов одновременно.
В ходе исследования респонденты общаются между собой. Ведущий должен минимально влиять, давать общаться респондентам.
Особенности фокус-интервью (по Р.Мертону)
Интервьюируемые лица были участниками определенной ситуации (общей для них).
Гипотетически важные элементы, процессы и общая структура ситуации предварительно персонализируемы исследователем.
На основе этого анализа разработан план исследования.
Интервью фокусируется на субъективных переживаниях участников по поводу заранее проанализированной ситуации в попытке получить определение этой ситуации.
Характерные черты фокус-интервью
здесь есть сообщество людей.
В ходе исследования используется серия групп.
Участники подбираются сходными гомогенными по ключевым чертам (образование, возраст).
Возможность получения информации широкого спектра.
Акцент делается на исследование установок, ощущений, мнений.
Область применения: поисковый объяснительный характер, получение доп.инфо по интересующей теме, выработка гипотез, изучение субъективного восприятия объектов
Этапы организации фокус-групп
Этапы планирования и проведения исследования с помощью фокус-групп
Определение проблемы. Формулирование исследовательского вопроса. Написание программы. Постановка проблемы, задач.
Установление структуры выборки: сколько фокус-групп, когда их проводить, где они расположены территориально, с кем именно должны быть проведены, согласование бюджета.
Выбор и подготовка модератора.
Написание и предварительное тестирование гайда. Для этого обычно первая фокус-группа – пилотажная.
Набор участников (рекрутинг).
Проведение фокус-групп (полевой этап).
Анализ, интерпретация данных.
Написание отчета.
Процедура фокус-групп
Организация места и времени проведения фокус-групп.
Длительность = 2 часа.
Время проведения: главное требование – удобство для респондента.
Помещение: не должно быть слишком большим или слишком маленьким. Наличие круглого стола (участники должны видеть друг друга).
Необходимое техническое обеспечение:
- Звукозаписывающая аппаратура, иногда видео.
- Необходима доска, на которой можно записывать, зарисовывать.
- Одностороннее зеркало для заказчика – возможно непосредственное влияние заказчика на проведение фокус-группы.
- Бейджики для каждого из участников и модератора.