1. Подтверждения правильности принятых решений ;

2. Для чуства уверенности в принятии важных решений

3. Демонстрации потребителям внимания компании к их реакции на новые товары

4. Исследования рыночных ниш, тенденций, а следовательно, и новых возможностей для развития вашего бизнеса.

14. Недавно компания ХХХ, которая следует стратегии индивидуальной торговой марки, изменила свою торговую марку шампуня для детей на шампунь для взрослых. Какой термин применим в данной ситуации?

1. Пере-позиционирование

2. Насыщение товарного ассортимента

3. Расширение товарного ассортимента

4. Сокращение ассортимента

15.Зная соотношение Парето, определите, сколько примерно из 200 клиентов компании дают ей 80% дохода

1. 10

2. 22

3. 38

4. 54

16. Стратегический маркетинговый план все чаще и чаще содержит широкую миссию. В большинстве случаев подразумевается, что маркетинговая концепция является основополагающей для организации. Что означает термин "концепция маркетинга"?

1. Концепция, где организация должна обеспечить потребителей товарами, которые они желают.

2. Концепция, где затраты на маркетинговую деятельность имеют наибольшую значимость для организации.

3. Философия, утверждающая что департамент маркетинга должен быть на одном уровне с другими функциональными департаментами в организационной схеме.

4. Философия, утверждающая что интересы и нужды потребителей должны быть исходной точкой в управлении организацией.

17. Покупатель собирается приобрести новый автомобиль. Он обращает внимание не на все возможные марки машины, так его бюджет ограничен, и он хочет автомобиль-универсал. В каком комплекте находится конечный выбор покупки?

1. Совокупный комплект

2. Комплект рассмотрения

3. Комплект выбора

4. Комплект осведомленности

18. ХХХ — это розничная сеть с формулой "магазин в магазине" и ассортиментом, направленным на женщин различных возрастных групп. Компания имеет три формулы магазинов для обуви, женской одежды и белья. Какой подход к рынку использует сеть ХХХ?

1. Концентрированный маркетинг

2. Специализированный маркетинг

3. Недифференцированный маркетинг

4. Дифференцированный маркетинг

19. Розничный торговец желает изменить собственную формулу магазина. Для этого он использует стратегию апгрейдинга или "торговли на повышение". Какие виды деятельности принадлежат к данной стратегии?

1. Добавление в ассортимент товаров по высокой цене и высокого качества

2. Повышение коэффициента прибыльности путем добавления частных марок

3. Расширение ассортимента

4. Повышение уровня качества и/или обслуживания

20. Выявление групп потребителей, которые не ограничиваются рамками традиционных, определяемых географическими, государственными или региональными границами рынков, это:

1. Деление по товарным сегментам

2. Деление рынка по сбытовым каналам

3. Деление по сегментам покупателей

4. Интеррыночное сегментирование

18. Какой термин является правильным для исследования, в котором несколько сторон готовят собственные вопросы для одной общей анкеты, а затем каждая сторона получает результаты только на собственные вопросы?

1. Объединенное исследование (с нотариальным наблюдением)

2. Синдицированное (универсальное) исследование

3. Исследование Дельфи

4. Исследование для нескольких клиентов

21. Компания ХХХ использует одну и ту же торговую марку для обуви и одежды. Какой термин определяет данную стратегию?

1. Смена марки

2. Расширение марки

3. Совместная марка

4. Индивидуальная торговая марка

22. Компания ХХХ, производитель кофе, имеет следующие данные по исследованию рынка для своего нового товара, кофе с ароматом амарето: цена этого кофе на 20% выше средней цены на рынке интенсивность использования составляет 15% выше среднего сформированное узнавание марки составляет 75% покупательское намерение составляет 3.5 по пятибалльной шкале кумулятивная степень проникновения составляет 15%, процент повторной покупки равен 25%, выборочное вспоминание равно 33%. Какова будет доля рынка кофе в процентах на основании данной информации?

1. ) 3,88%, b). 4,31% c) . 6,88% d) 9,06%

23.Какая шкала используется для определения позиции ( отношения) по вопросу?