- •Сетевые сообщества и субкультуры: общая характеристика дисциплины.
- •Проблемное поле научных исследований Интернет-коммуникаций.
- •Сетевая реальность: общая характеристика феномена.
- •Сетевое сообщество: определение, сущность и признаки.
- •Образы коммуникаторов в сети Интернет.
- •Интернет как коммуникативная система.
- •Интернет-коммуникация как способ социализации и самореализации личности.
- •Социальный статус и целевая группа в Интернет-коммуникации.
- •Проблема информационной безопасности в сетевой интернет-коммуникации.
- •Понятие «сетевая культура»: содержание, функции.
- •Типологическая классификация культуры как метод систематизации многообразия культур. Ценностная природа культур.
- •Понятие культурной нормы и культурной ценности.
- •Критерии классификации культурных типов.
- •Сетевой сленг.
- •Сетевой этикет.
- •Социальная сеть как социологическое и web-понятие.
- •Значимые атрибуты социальной сети.
- •История развития социальных сервисов Интернета.
- •Pr и реклама в социальных сетях.
- •Этикет электронной почты или правила написания электронного письма.
- •Флейм, флуд, кащенизм и троллинг как стили общения в сети Интернет.
- •Мотивация людей, вступающих в виртуальную коммуникацию.
Pr и реклама в социальных сетях.
На сегодняшний день SMO – один из наиболее эффективных инструментов продвижения в сети интернет.
SMO (Social Media Optimization) – представляет собой продвижение в социальных сетях. Данный метод продвижения обладает рядом значительных преимуществ перед традиционными инструментами, такими как SEO, контекстная и баннерная реклама, в частности:
Высокая эффективность – эффект от SMO не ограничивается привлечением пользователя на сайт;
Масштабность – с помощью SMO можно охватить исключительно широкий сегмент целевой аудитории;
Универсальность – SMO эффективно практически для всех сфер;
Богатый инструментарий – существует более 40 инструментов SMO-продвижения.
Заинтересованность посетителей – пользователи, привлеченные на сайт средствами SMO, просматривают больше страниц нежели пользователи привлеченные традиционными инструментами.
Фокус внимания интернет аудитории все больше смещается в сторону блогосферы и социальных сетей, эти средства, которые уже называют New Media, дают новые возможности продвижения и PR, которые недоступны ни одному другому виду рекламы, причем позволяют привлечь узконаправленную целевую аудиторию потенциальных покупателей и заинтересованных лиц.
Реклама в социальных сетях отличается тем, что нужная информация ненавязчивым образом доводится до целевой аудитории. В результате она воспринимается читателями позитивно, без раздражения, как в случае многих других видов рекламы. Тематический блог и группа в социальной сети – это уникальное место, где можно без труда получить обратную связь, правильно расставить акценты в публичной информации о компании и быстро использовать случайный информационный повод для продвижения бренда. То есть, это тонкий инструмент рекламы, хорошо работающий в умелых руках.
Для рекламодателей социальные сети предоставляют уникальные возможности непосредственного контакта с потребителями. Ежедневно миллионы пользователей ведут беседы о компаниях, их товарах и услугах, делясь своим мнением и впечатлениями. В результате отдельно взятый участник сетевого сообщества может испортить (или наоборот улучшить) репутацию компании с многомиллионным оборотом.
Объём рынка рекламы в социальных сетях неуклонно растет. В 2007 году, по оценкам аналитической компании eMarketer, он достиг отметки в 1,225 млрд долларов. При составлении отчёта экспертами eMarketer учитывались все виды рекламы, размещённой в социальных сетях, включая медийную, контекстную и видеорекламу, а также затраты на маркетинговые проекты, в которых маркетологи создают профили для своих товаров и брендов в социальных сетях. Кроме того, в прогнозах впервые учитываются расходы на создание виджетов и приложений.Согласно недавнему исследованию eMarketer, общая выручка социальных сетей от рекламы по итогам 2011 года достигнет 5,54 млрд долларов По прогнозам eMarketer, к 2013 году объём рынка рекламы в социальных сетях удвоится.
В настоящее время наибольший интерес к социальным сетям проявляют компании таких секторов, как потребительские товары, производители спиртных напитков, автопроизводители, компании индустрии развлечений. Потребительские бренды до последнего времени не вели агрессивную рекламную политику в сети Интернет, однако на 2009 год многие из них запланировали бюджеты на маркетинг в социальных сетях.
Рост рекламы в социальных сетях ведёт к перетягиванию бюджетов. Столь популярные площадки для размещения рекламы, как поисковые сети, веб-сайты крупных газет и журналов, интернет-СМИ, теперь вынуждены сокращать рекламные бюджеты или подстраиваться под реалии Web 2.0, оптимизируя свои сайты под функционал социальных медиа.[17]