14. Основные разделы рекламного сообщения, их типовые композиции.

На этапе создания рекламного сообщения разрабатываются три основных направления:

• определение содержания рекламного послания

• определение графика работы, ктр ориентирован на определенные информационные источники

• определение места в рекламной передаче

Основные разделы рекламного сообщения:

1. Графическая часть

Изображение, образ товара, символика рекламодателя, например, фирменные цвета футбольных клубов или Сбербанк (зеленый)

2. Слоган

Лаконичная, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения

3. Информационный блок

Задача этого раздела - перевести внимание с образа товара на другую информацию, например, скидки, льготы, комплементы, побуждающие к действию. Плюс адрес и возможная контактная информация (обратная связь, телефоны, сайты)

Типовые композиции рекламного сообщения:

• просто информация без эмоций

• слоган вначале, побуждение к действию в конце сообщения

• слоган вначале, побуждение к действию в конце сообщения + 2-3 дополнительных довода

• слоган вначале, побуждение к действию в конце сообщения + сильный довод, ктр затеняет все остальные

• композиция разнесена во времени (сначала певая часть - загадка, порождающая интерес в фирме/событию, вторая - ответ на нее)

• композиция разнесена не только во времени, но и в пространстве (сначала выпускается ролик/реклама - загадка, через какой-то промежуток времени прявляется реклама-ответ или подсказка где можно найти разгадку)

15. Рекламная стратегия, факторы ее определяющие.

Рекламная стратегия − долгосрочная программа, направленная на решение важнейшей рекламной цели.

Цель рекламной стратегии состоит в том, чтобы проинформировать потребителей о получении конкретной выгоды от рекламируемого товара. Эта выгода может заключаться в разрешении проблемы потребителя, очевидных материальных и определенных психологических преимуществах, которые дает потребителю приобретение данного товара.

Стратегия отражает определённый курс действий, которые следует предпринять.

Рекламная стратегия описывает, каким образом рекламодатель достигает поставленных целей. Рекламная стратегия реализуется в детальных оперативных планах проведения рекламных кампаний. При формировании рекламной стратегии важно не только четко определить, что является предметом рекламы, но и разработать концепцию рекламного товара (как реклама будет представляет товар целевой аудитории).

При разработке стратегии необходимо учитывать большое количество факторов. Когда наступает этап подготовки рекламной стратегии, общая концепция должна быть уже готова. К этому времени важно знать целевую аудиторию, стиль, тематику заведения. Следует провести исследование средств массовой информации, чтобы узнать, какое из них больше всего воздействует на потенциальных клиентов. Это позволит выбрать наиболее верные рекламные носители, которые донесут до людей информацию. Не лишним будет провести анализ рекламы конкурентов. Обратить внимание, какие информационные носители они используют, в какой форме преподносят свой продукт и главное, какое из средств продвижения оказывается более эффективным. Так же надо будет выбрать несколько СМИ, которые выполнят эти стратегические задачи лучшим образом. Разработка рекламного обращения - это неотъемлемая часть рекламной стратегии. Лучший слоган и общий посыл, который будет отражаться в постерах, в телевизионных роликах, в баннерах или в газетных сообщениях. Рекламная информация должна быть яркой, доступной для восприятия и запоминающейся. В первой части стратегии требуется больше имиджевой рекламы, а во второй рекламы свойств продукта.

Разработка рекламной стратегии состоит из таких элементов как

• определение целевой аудитория и концепции товара;

• выбор средств массовой информации, рекламных носителей;

• разработка рекламного обращения.

Основные факторы, влияющие на выбор рекламной стратегии:

• Тип рекламируемого товара;

• Сегмент рынка;

• Реклама конкурентов;

• Общий стиль рекламного обращения.