12. Особенности деятельности рекламного агентства.

Для того, что повысить эффективность рекламы, обращаются в рекламное агентство.

Рекламное агентство - это коллектив творческих людей, которые с помощью средств массовой информации (коммуникационных каналов) осуществляют рекламу (продвижение) услуг или товаров клиента путем привлечения к нему дополнительного интереса. Т.о. они рациональнее используют финансовые средства и обеспечивают высокое качество рекламы.

В реальзации рекламного процесса участвуют следующие субъекты:

• Рекламодатель (юрид. или физ. лицо, выступающее источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы).

• Рекламное агенство/рекламопроизводитель (юрид. или физ. лицо, осуществляющий полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме).

• Распростронитель рекламы (юрид. или физ. лицо, осуществляющее распространение и размещение рекламной информации путем предоставления и использования имущества, в т.ч. технических средств радио и телевещания, а так же каналов связи и эфирного времени) - так же рекламные агенства.

• Потребитель рекламы

Рекламные агенства делятся по следующим признакам:

• в зависимости от специализации и ассортимента предлагаемых услуг

• наличие/отсутствие собственной производственной базы

• наличие/отсутствие рекламного канала

Деятельность рекламного агентства вкл 4 основных направления:

1. привлечение заказчиков и организация взаимодействия с ними (менеджмент)

2. разработка и создание рекламного продукта (творчество)

3. производство рекламной продукции (полиграфия, тиражирование)

4. размещение рекламы (в газетах, на объектах, в эфире)

*не знаю, надо это или нет*

При создании рекламы рекламным агентством учитывается 6 элементов психологической структуры рекламной деятельности: цель, эмоции, мотивы, символика, эстетика, персонификация (адресность).

13. Этапы разработки рекламного проекта.

Этапы разработки:

1. Установление целей проекта

Реклама будет ориенторована либо на стимулирование сбыта товара, либо на установлене/повышение имиджа компании

2. Установление ответственности

Выяснить, кто отвечает за рекламу - подразделение компании, внешнее агенство, с которым существует договор, сторонее агенство, либо разная группа рекламных агенств.

3. Выделение бюджета

Определяются источники финансирования, определяется сторимость рекламы на каждое средство СМИ и стоимость рекламы на одного потребителя рекламы.

4. Разработка рекламных тем

Если реклама обращена на товар/услугу, описываются ее свойства; если на выгодность ее использования, то описывают сначала преимущества, а свойства - потом.

5. Выбор средств рекламы

учитывается стоимость производства и размещения рекламы, наличие и параметры целевой аудитории, охват (число потребителей) рекламы в данной аудитории, частота (количество сталкновений с потребителем), стабильность рекламного послания (запоминаемость), возможности рекламных средств, заполненность (число рекламных сообщений в теле-, аудиопередаче), срок представления рекламы (срок, ктр необходим, чтоб создать и разместить рекламу)

6. Выбор времени выхода рекламы

Определяется сколько раз и во сколько будет показан ролик

7. Создание рекламного объявления

Основные направления при создании рекламного сообщения:

• определение содержания рекламного послания

• определение графика работы, ктр ориентирован на определенные информационные источники

• определение места в рекламной передаче

8. Определение эффективности успеха

Наблюдается ли рост продаж, с точки зрения комуникативности - запоминается ли реклама, привлекает ли внимание.