Реклама в СКСиТ.

1. Понятие и сущность рекламы, определение рекламы международной торговой палатой, типы рекламы.

2. Место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций.

3. История развития рекламы, особенности ее становления в России.

4. Цели и функции рекламы, типовой рекламный план как часть маркетингового плана.

5. Реклама как социальный институт (реклама для потребителей и для бизнеса), психологические особенности отношения к рекламе.

6. Особенности рекламы в сфере услуг, классификация видов рекламы.

7. Классификация средств распространения рекламы, их преимущества и недостатки.

8. Объекты рекламы, основная функция рекламы.

9. Особенности рекламы в розничной торговле.

10. Реклама и стадии жизненного цикла услуги.

11. Виды рекламных сообщений: по способу выражения, по целям и задачам, по возможностям обратной связи.

12. Особенности деятельности рекламного агентства.

13. Этапы разработки рекламного проекта.

14. Основные разделы рекламного сообщения, их типовые композиции.

15. Рекламная стратегия, факторы ее определяющие.

16. Алгоритм разработки рекламной компании.

1. Понятие и сущность рекламы, определение рекламы международной торговой палатой, типы рекламы.

Реклама представляет собой целенаправленное информативное воздействие неличного характера на потребителя для продвижения товаров на рынке сбыта. Сущность рекламы в широком смысле этого слова, заключается в планомерном воздействии на психику человека с целью вызвать у него непреодолимое желание приобрести или сохранить известные блага. Необходимо отметить, что к определению термина реклама сейчас существует два подхода:

1. В более узком смысле реклама означает объявление в СМИ. Эта точка зрения наиболее распространена в западных странах.

2. В российской практике понятие рекламы трактуется несколько шире. К ней относятся также выставочные мероприятия, упаковка, коммерческие семинары, проспекты, каталоги, плакаты и т.д.

В кодексе Международной торговой палаты:

- термин "реклама" должен трактоваться в самом широком смысле, включая любую форму рекламы товаров и услуг вне зависимости от используемого рекламоносителя и рекламные заявления на упаковке, ярлыках и в материалах мест продажи;

- термин "продукция" включает также услуги;

- термин "потребитель" означает любое лицо, которому адресуется реклама или которого она может достичь, вне зависимости от того, является ли он конечным потребителем, торгующим субъектом или пользователем.

Типы рекламы:

• Реклама торговой марки

Большинство наглядных реклам — это национальная потребительская реклама; другое ее название — реклама торговой марки. Фокус этой рекламы настроен на создание образа и обеспечение пролонгированной узнаваемости торговой марки. Все ее усилия подчинены стремлению выстроить четкое представление о торговой марке какой-то продукции.

• Торгово-розничная реклама.

Носит локальный характер и сфокусирована на торговой точке или предприятии сферы услуг, где может продаваться множество разнообразной продукции или предлагаются определенные услуги. В торгово-розничной рекламе акцентируется внимание на ценах, доступности товаров или услуг, местоположении точки и часах работы.

• Политическая реклама.

Политическая реклама используется политиками для побуждения людей голосовать только за них. Она представляет собой важную часть политического процесса демократических странах, где допускается реклама кандидатов на выборные посты.

• Адресно-справочная реклама.

Тип рекламы, необходимый людям, чтобы иметь возможность узнать, как и где приобрести такую-то продукцию или получить необходимую услугу. Справочник «Желтые страницы».

• Реклама с обратной связью.

Реклама с обратной связью может использовать любую рекламную среду, включая прямое почтовое отправление; отличается от национальной или торгово-розничной рекламы попыткой стимулировать прямую продажу по заказу. Покупателю достаточно откликнуться по телефону или по почте, и товар будет доставлен ему по почте или иным способом.

• Бизнес-реклама.

Бизнес-реклама включает сообщения, направляемые розничным торговцам, оптовикам и дистрибьюторам, а также промышленным предприятиям-покупателям и профессионалам, например, адвокатам и врачам. Бизнес-реклама обычно сосредоточена в публикациях по бизнесу, отраслевых и профессиональных журналах.

• Институциональная реклама.

Институциональная реклама называется еще и корпоративной рекламой. Фокус ее сообщений направлен на установление корпоративной узнаваемости или на привлечение внимания общественности к точке зрения соответствующей организации.

• Общественная реклама.

Социальная реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление, например прекращение вождения автомобилей в состоянии алкогольного опьянения или предостережение от плохого обращения с детьми.