Классификация средств распространения рекламы, их преимущества и недостатки.

Средство распространения

преимущества

недостатки

1. Реклама в прессе

Газеты

— большой тираж;

— быстрая реакция на события;

— сравнительно низкая стоимость

— короткий срок жизни объявления;

— низкое качество печати;

— высокая конкуренция с аналогичными объявлениями в рекламном блоке

- незначительная аудитория «вторичных» читателей

Журналы

— высокое полиграфическое качество;

— фактор престижа;

— более долгий срок службы объявления;

— небольшой тираж;

— низкая оперативность в изменении макета;

— высокая стоимость;

2. Печатная (полиграфическая) реклама

Листовка, буклет, плакат, каталог

• относительная дешевизна;

• оперативность изготовления;

• некоторые носители (например, настенные календари) позволяют обеспечить довольно длительный рекламный контакт с получателем;

• отсутствие информации о конкурентах на конкретном носителе и др.

• слабая избирательность,

• наличие большой бесполезной аудитории,

• сложившийся «образ макулатурности» и др.

3. реклама на Радио

— оперативность;

— относительно невысокие цены;

— оперативное внесение корректировок;

— высокая избирательность

— отсутствует визуальность;

— непостоянная аудитория (часто переключаются на другой канал);

—трудно анализировать эффект

4. Наружная реклама

— крупная графика

— особый психологический эффект воздействия; — фактор престижа;

— эффективна передача небольшого объема информации;

— короткое и быстрое чтение;

— относительно высокая стоимость изготовления в аренды

5. Экранная реклама

Телевидение

— большие технические возможности передачи информации (движение, текст, изображение, звук); — большая аудитория;

— сильное психологическое воздействие

— широта охвата

— мало времени для передачи сообщения;

— негативное отношение к прерыванию программ;

— возможность купить самое популярное время ограничена

— Высокая абсолютная стоимость,

— перегруженность рекламой,

— мимолетность рекламного контакта.

6. Компьютерная реклама

высокая фокусированность на целевой аудитории (вплоть до конкретного получателя);

• личностный характер коммуникации, возможность интерактивного контакта;

• гибкость (начать, скорректировать и прервать кампанию можно в любой момент);

• возможность учета контактов с рекламным обращением;

• относительно низкая стоимость контакта;

• полный контроль эффективности рекламной кампании в Сети.

ограниченность ее аудитории только пользователями Интернета.