• Первые захваты радиочастот и радиостанций.

История «Радио АРТ» тому подтверждение. В 1994 году ФСТР выдало лицензию на вещание на частоте 107.4 FM под радиостанцию «АРТ», «которая вела бы вещание исключительно о культуре и формах самой культуры» Учредителям казалось, «что человек, слушающий радио, должен услышать и правильную русскую речь, и хорошую музыку, и умные интересные разговоры о театре и кино». Но всего этого так никто в эфире и не услышал. Один из учредителей, американец г.Рабинович, за несколько дней до выхода радиостанции в эфир в прямом смысле этого слова выставил всю российскую интеллектуальную элиту (за создание станции ратовали актеры Г.Жженов, С.Юрский, руководство театре им. Моссовета) за порог станции. И на следующий день в эфире стала звучать популярная музыка. К первоначальной концепции радиостанция не вернулась.

История радиостанции «Надежда».

Программная политика середины 1990-х гг.

К середине 1990-х гг. ситуация на рынке программного продукта стала меняться. Наступило пресыщение информацией и экономико-политическим содержанием, западный опыт по форматированию и успех западных радиостаций стал очевиден.

К тому же музыка уже стала своего рода визитной карточкой того или иного направления массовой культуры и индикатором социальной стратификации. Можно было сформировать облик радиостанции просто убрав из эфира, например, тяжелый металл или русскую «попсу», оповестить, что это новый стиль жизни - жизнь без попсы (которая в сознании многих преломляется как признак мещанства) и без хард-рока (признака скрытой агрессии и душевной дисгармонии - индикатора несформировавшейся личности).

Опыт «Русского Радио» в области программирования и программных стратегий был настолько успешен, что все сомнения в необходимости пересмотра точки зрения на программную политику отпали сами собой.

Новаторство этого этапа заключалось в том, что если раньше радиостанции выходили на рынок и ждали, пока их выберет аудитория, предлагая им все подряд, то в середине 1990-х гг. радиоканалы в крупных городах начали пытаться формировать аудиторию "под себя", неизбежно выходя на новые принципы формирования программной политики. С этого периода в России началось оформление форматного радио.

Стратегически это выглядело следующим образом. Радиостанция намечает целевую группу и просчитывает ее потенциальные потребности. Исходя из этого, составляется программа и придумывается имидж. Целевая группа принимает эту станцию: да, радио "N" - классная станция, станция для "продвинутой" молодежи, а значит, для меня. Проходит какое-то время. Программы станции становятся частью повседневной жизни слушателя: он звонит ведущему, участвует в викторинах, ходит на мероприятия, которые радиостанция устраивает, голосует в рейтингах, выбирает себе друзей по принципу "Скажи мне, какое радио ты слушаешь, - и я скажу тебе, кто ты". Привязав к себе таким способом некий процент аудитории, станция начинает постепенно вводить в программу новые элементы, например, этническую музыку. Станция "говорит" своим слушателям: этническая музыка - это то, что слушает прогрессивная молодежь. Это - модно. И слушатель, уже доверяя станции, которая изначально отвечала всем его требованиям и вкусам, начинает любить этническую музыку.

1 Границы этого периода формируются августом 1995 – выходом в эфир «Русского радио» и августом 1998 года – экономическим кризисом в России.

2 Своего апогея эта тенденция достигла в период с 1998 по 2000 год, когда после кризиса августа 1998 года население России начнет искать формы отождествления и единения, когда появится «Наше радио», а на «Русском радио» появится слоган: «Все будет хорошо!»

3 Цит. по Абраменко И. «Серебряный дождь» - памятка радиоагрессору// Центр, 31 марта, 1996.

4 Там же.

5 Цит. по Абраменко И. «Серебряный дождь» - памятка радиоагрессору// Центр, 31 марта, 1996.

6 Цит. по Агутин, Зверев и Юдашкин работают на «Серебряном Дожде»// Огонек, №13, 1996. С.77.