![](/user_photo/2706_HbeT2.jpg)
- •Реклама в газетах
- •Российский журнальный рынок
- •Классификация журналов
- •Преимущества и недостатки журнала как рекламоносителя
- •Виды журнальной рекламы
- •Особенности создания журнальной рекламы
- •Особенности размещения рекламы в журналах
- •Рекламная пресса
- •Реклама на радио
- •Реклама на телевидении
- •Реклама в кинотеатрах
- •Интернет-реклама
- •Наружная реклама
- •А. Отдельно стоящие рекламные конструкции.
- •Б. Рекламные конструкции, размещаемые на зданиях и сооружениях.
- •Литература
Виды журнальной рекламы
В отличие от газет, журналы в силу своих технических особенностей могут предложить значительно более широкий выбор видов рекламы. Хотя основным видом рекламы является модульное объявление. Рубричная реклама используется лишь в некоторых еженедельных журналах, строчная, как правило, вовсе не используется.
Один из видов журнальной рекламы — страницы, обрезанные в край («навылет»), когда темный или цветной фон рекламы простирается до края страницы. Такая подача материала расширяет печатное пространство и увеличивает читательское восприятие по сравнению с обычными белыми страницами.
Также можно напечатать рекламу на специальной бумаге, отличающейся по цвету и/или фактуре от бумаги всего журнала.
Рекламные страницы могут отличаться от обычных и по формату. Страницы, имеющие больший формат и складывающиеся под формат журнала, называются раскладками. Раскладка может быть частью двух или более страниц и занимать положение внутри первой обложки или в центре разворота. Это один из наиболее эффектных и красивых видов журнальной рекламы.
Кроме того, существуют многостраничные вкладки, посвященные рекламе одного товара или одной теме — когда журналистские материалы чередуются с рекламными объявлениями одного или нескольких рекламодателей.
Популярный способ рекламы косметики и парфюмерии — размещение обычно в «глянцевых» журналах образцов товаров. Для этого могут применяться ароматизированные полоски, сохраняющие аромат духов до тех пор, пока читатель не вскроет герметическую вклейку. А также — герметически упакованные пробные образцы косметических кремов, шампуней и бальзамов для волос. В России в журналах также становятся популярны рекламные образцы чая или растворимого кофе — такая реклама размещается, например, в еженедельнике «МК бульвар».
Существует также невизуальная реклама, размещаемая на страницах журналов. Так на органы обоняния направлена ароматизированная реклама, когда в типографской краске используются специальные добавки. И такое рекламное объявление пахнет соответственно своему содержанию: лесом, кофе, цитрусом и т. д.
На слух направлена музыкальная реклама. Когда переворачивается страница с определенной рекламой, звучит соответствующая музыка, либо создающая ассоциативный фон, либо напрямую связанная с содержанием (например, отрывок из рекламируемой записи)». Такая реклама сложна в техническом исполнении и очень дорога, потому и России практически не встречается.
Особенности создания журнальной рекламы
При создании журнальной рекламы в основном подходят те же рекомендации, что и при создании газетной рекламы. Но, тем не менее, существует и одно важное отличие — цвет. Если большинство газет пока еще черно-белые, то журналы — в основном цветные, и поэтому цвет начинает играть решающую роль.
Цвет сам по себе несет эмоциональный заряд, вызывая те или иные ассоциации в сознании. Правильное применение цвета позволяет усилить эмоциональное воздействие рекламы и увеличить ее запоминаемость.
Цвета делятся на «теплые» и «холодные». «Теплые» — это все оттенки красного, оранжевого и желтого. «Холодные» — синего и голубого. Фиолетовый и зеленый занимают срединное положение. Впрочем, при определенном изменении составляющих «теплые» цвета могут стать «холодными» и наоборот.
Самый «горячий» цвет — красный. Он самый агрессивный, активный, обладает способностью призывать к действию. Используется достаточно часто при выведении на рынок нового товара. Применяется также в рекламе духов с терпким, тяжелым ароматом, женского нижнего белья. Хорошо сочетается с черно-белой фотографией (рекламная кампания Martini).
Оранжевый — самый теплый и «съедобный» цвет. Подходит для рекламы печенья, кексов и другой выпечки. Активно используется в рекламе апельсиновых напитков и рекламе, рассчитанной на подростков.
Желтый цвет очень яркий, броский, особенно в сочетании с фиолетовым, черным и синим. Может дать ощущение тепла и солнечного света, а может быть и «холодным», «синтетическим».
Зеленый символизирует свежесть и здоровье. Подходит для рекламы продуктов питания, натуральной косметики, лекарственных препаратов.
Голубой цвет самый холодный. Обычно используется в рекламе холодильников, кондиционеров, минеральной воды, морских курортов.
Синий цвет, также холодный, дает ощущение спокойствия и стабильности. Используется в рекламе «консервативных» товаров.
Фиолетовый цвет, как доминирующий, применяется достаточно редко, обычно — в сочетании с другими цветами. Может быть в экстравагантной рекламе.
Коричневый — спокойный «мужской» цвет. Часто применяется в рекламе товаров для мужчин. Но так как он ассоциируется с природой, теплом и комфортом, то может использоваться в рекламе любого товара.
Черный цвет создает впечатление торжественности, изысканности, поэтому применяется в рекламе дорогих товаров.
«Следует учесть, что один и тот же по спектральному составу цвет воспринимается человеческим глазом по-разному, в зависимости от окружения. Например, белый цвет на синем фоне визуально кажется розоватым, более "теплым", и наоборот, на красном фоне – голубоватым, более «холодным». Подобные превнщения происходят и с другими цветами: зеленый на синем фоне "холоднеет", а на красном — "теплеет". Более светлые элементы визуально кажутся крупнее, нежели темные, даже если реально они одного размера» [17].
Очень часто компании используют конкретную цветовую гамму для своих брендов, что способствует их большему узнаванию.