![](/user_photo/2706_HbeT2.jpg)
- •Реклама в газетах
- •Российский журнальный рынок
- •Классификация журналов
- •Преимущества и недостатки журнала как рекламоносителя
- •Виды журнальной рекламы
- •Особенности создания журнальной рекламы
- •Особенности размещения рекламы в журналах
- •Рекламная пресса
- •Реклама на радио
- •Реклама на телевидении
- •Реклама в кинотеатрах
- •Интернет-реклама
- •Наружная реклама
- •А. Отдельно стоящие рекламные конструкции.
- •Б. Рекламные конструкции, размещаемые на зданиях и сооружениях.
- •Литература
Российский журнальный рынок
Перестройка рынка прессы в начале 1990-х, вероятно, наиболее сильно сказалась ни журнальном секторе. Самые популярные в советское время толстые литературные журналы — «Новый мир», «Иностранная литература», «Знамя», «Октябрь» — потеряли большую часть читателей и пережили все кризисы исключительно благодаря господдержке. А на первый план вышли совсем другие, новые, издания.
Формирование рынка журнальной прессы началось в 1994 году и шло в основном по двум направлениям.
Прежде всего, появился принципиально новый слой журналов, писавших о бизнесе и в поддержку бизнеса. Новые политико-экономические журналы преследовали несколько целей: помочь молодому классу предпринимателей разобраться в постсоветских экономических и политических реалиях, способствовать созданию положительного образа предпринимателя, привлечь представителей других социальных слоев к предпринимательской деятельности. Они в большей степени ориентировались на экономически активную часть населения, заинтересованную в качественной экономической информации. Со временем определился и главный «товар», который могла предложить своему читателю эта пресса: достоверная информация в сочетании с высококвалифицированным интуитивным и прогнозным анализом.
Среди таких журналов можно назвать еженедельники «Власть» и «Деньги» (выпускает ИД «Коммерсантъ»), «Профиль», «Эксперт», «Компания», «Итоги», а также ежемесячники «Деловые люди», «Карьера».
Вторым направлением стала индустрия развлечений. Несмотря на кризисное положение в экономике, с 1993 года, как на дрожжах, росла периодика отдыха и развлечений, а также слой потребителей ее информации. Связано это, безусловно, с тем, что мир семьи, личных увлечений стал альтернативой миру политических и экономических катаклизмов.
Первыми среди развлекательных изданий стали завоевывать позиции женские журналы. Особенную активность в этом секторе рынка развернули два иностранных издательских дома: голландский Independent Media и немецкий Burda.
Начавший с выпуска по лицензии самого популярного американского журнала Cosmopolitan, ИД Independent Media прочно обосновался в нише так называемых «глянцевых» журналов. После выхода Cosmo ИД чуть ли не каждый год выпускал по новому журналу. И к началу XXI века ему принадлежали четыре лицензионных женских журнала — Cosmopolitan, «Домашний очаг», Good Harper's Bazaar и Marie Claire, два мужских — Playboy и Men's Health, а также два российских журнала «Культ личностей» и «Кто!», молодежный журнал Yes! и автомобильный Drive.
В свою очередь, ИД Burda захватил нишу недорогих еженедельных и ежемесячных женских журналов. Начав в середине 1990-х с выпуска «Лизы», ИД каждый год выпускает по несколько журналов для женщин и подростков, а также другие тематические журналы — «Мой прекрасный сад», «Мой уютный дом», «Отдохни!», «Антимир" и т. д., а также специализированные приложения, например, кулинарные рецепты.
Кроме этих двух лидирующих ИД журналы самой разной тематики стали издавать и другие издательские дома и компании.
Таким образом, во второй половине 1990-х годов произошло формирование и разделение российского журнального рынка на ряд сегментов, из которых самые крупные:
♦ деловые и общественно-политические («Компания», «Итоги», «Власть»);
♦ женские и семейные (кроме вышеназванных, «Крестьянка», «Она», «Настя», ЕПе, «Добрые советы»);
♦ о детях и здоровье («Здоровье», «Мой кроха и я», «Няня»);
♦ о моде (Vogue, L'Officiel, Harper's Bazaar);
♦ ТВ-гиды («ТВ-Парк», «Семь дней», «Цветной телевизор»);
♦ молодежные (Cool, Cool Girl, Yes!);
♦ мужские (кроме вышеназванных, XXL);
♦ автомобильные («Автопилот», «За рулем», Саг, «Мотор»);
♦ компьютерные («Страна игр», Hard'n'Soft, «Компьютер и мы»);
♦ о путешествиях и туризме («Вокруг света», Geo, «Вояж»);
♦ познавательно-развлекательные («Караван историй», Reader's Digest, «Культ личностей»);
♦ специализированные («Закон»).
Всего, по данным сборника официальной статистики «Печать Российской Федерации в 2000 году», на данный год в России издавался 2781 журнал [54. С. 5].