Наружная реклама

Зарождение наружной рекламы

С древнейших времен люди использовали стены для рисунков и надписей, и некоторые из них можно считать простейшей формой рекламы. «Современные исследователи считают одним из древнейших рекламных текстов высеченную на камне надпись, найденную в развалинах древнеегипетского города Мемфиса: "Я, Рино с острова Крит, по воле богов толкую сновидения". Разумеется, оператив­ность рекламы, использовавшей в качестве носителей монументальные сооруже­ния из столь дорогих материалов, как мрамор и металл, весьма относительна. Го­раздо более распространены были надписи, нацарапанные или начертанные краской на стенах. У исследователей античности эти тексты именуются граффити (от лат. «graffito» — царапаю).

Древний город Помпеи, законсервированный затопившей его лавой (73 г. н. э.), донес до нас более полутора тысяч таких надписей. Среди них множество разнооб­разных рекламных текстов вполне современной структуры» [81. С. 16].

Изобретение Гутенбергом печатного станка в 1450 году способствовало не толь­ко появлению газет и журналов, но и развитию наружной рекламы.

Первое напечатанное рекламное объявление на английском языке выпустил печатник из Лондона Уильям Кэкстон в 1477 году. Объявление информировало о продаже напечатанного им же молитвенника и было вывешено у входа в церковь.

Но расцвет наружной рекламы произошел в XIX веке. Плакаты и афиши рас­клеивались в кафе, барах и других публичных местах. Рекламодатели расписыва­ли стены зданий. Широкое распространение получило размещение рекламных плакатов на круглых уличных тумбах. Наносилась реклама и на транспортные средства — на борта конок, а позже — трамваев. К этому времени относится и появ­ление «живой» доски объявлений — «человека-сэндвича».

Российский рынок наружной рекламы

Формирование современного рынка наружной рекламы в России началось од­новременно с проведением экономических реформ в 1992 году. И обстановка для этого была крайне благоприятной. Ведь городская среда большинства российских городов оказалась очень удобной для развития наружной рекламы. Широкие про­спекты и улицы, проложенные в послевоенный период, обеспечивали достаточно мест для эффективного размещения средств наружной рекламы.

В 1992-1994 годах в Москве были созданы РА, специализировавшиеся на раз­мещении наружной рекламы. Как и в других секторах рынка, первыми рекламода­телями в наружной рекламе были крупные иностранные корпорации — The Coca-Cola Company, PepsiCo, Mars Inc. Co временем сформировался круг лидеров рынка наружной рекламы — это табачные компании, производители пива, крепких алко­гольных и безалкогольных напитков, компании сотовой связи, а также автомобиль­ные концерны и корейские производители аудио-, видео- и бытовой техники.

К 1995 году в столице было задействовано более 20 типов рекламных конструк­ций, а к 2000-му «количество рекламных конструкций на улицах Москвы сравня­лось с аналогичным показателем Лондона: в обоих городах оно превышает 20 тыс. поверхностей, не считая рекламы в метро и на других видах транспорта. Данные мониторинговых фирм и экспертные оценки свидетельствуют: в крупнейших го­родах России установлено около 50 тыс. рекламных поверхностей. Из них на города с численностью населения свыше 1 млн жителей (13 городов в 2000 году) прихо­дится более 43 тыс. При этом доля Москвы составляет почти половину всех уста­новленных рекламных поверхностей, а Санкт-Петербурга — 19 %» [65. С. 31].

В первой половине 1990-х рынок наружной рекламы наиболее интенсивно разви­вался в Москве, но уже во второй половине десятилетия «процесс пошел» и в дру­гих крупных российских городах. За 10 лет объем рынка наружной рекламы вы­рос в 500 раз (от 0,55 млн долл. в 1992 году до 275 млн долл. в 2001-м). И в начале XXI века «наружка» (так называют наружную рекламу рекламисты) — все еще один из наиболее активно развивающихся сегментов российского рекламного рын­ка. «Если в 1992 году в общих медийных расходах на наружную рекламу приходи­лось около 5 %, то к 2001 году этот показатель превысил 20 %» [64. С. 27].

Виды рекламных конструкций в наружной рекламе

В зависимости от места расположения наружную рекламу можно подразделить на три вида, каждый из которых включает в себя несколько подвидов.

Стационарные средства наружной рекламы и информации.