Программы действий, включаемые в маркетинговый план

Направления программ

Группы товаров

1

2

3

Пробные продажи

Разработка нового товара / услуги

Продажи основным клиентам

Стимулирование сбыта, продвижение

Политика ценообразования

Обучение продавцов

Распределение товаров

Реклама

Региональные продажи и продвижение товара

Упаковка

Телемаркетинг

Другое

Сравнива­

Сравниваемая компания

Предприятие - база сравнения

емые ха­

Оценочный элемент 1. Изделие А

рактерис­

Балльная

Эталон

Причины

Балльная

Эталон

Причины

тики

оценка

(балль-

отклоне-

оценка

(балль-

отклоне-

(1,2,3)

ная

ний от

(1,2,3)

ная

ний от

оценка)

эталона

оценка)

эталона

1.

n

Ограниче­

ние по реа-

лизации

идеи в срав-

ниваемой

компании