- •Маркетинг
- •Санкт-Петербург
- •080502/8 – Экономика и управление на предприятии
- •Содержание
- •1. Общие положения
- •2. Методические указания к изучению дисциплины
- •3. Методические указания к выполнению контрольных работ №1, №2
- •4. Контрольные задания Вопросы к теоретическому заданию:
- •Практические задания:
- •Вопрос 1. Маркетинг – это:
- •5. Требования к оформлению контрольных работ
- •Форма для ответов на вопросы теста
- •6. Рекомендуемая литература
- •Их информационное обеспечение.
- •Тема 5.2. Ценовая политика. Цена в комплексе маркетинга предприятия. Причины ценовых искажений в России.
- •Тема 5.4. Коммуникационная политика.
- •Раздел VI. Планирование маркетинга.
- •Тема 6.1. Разработка плана маркетинга. Предплановый маркетинговый анализ. Роль и место маркетинговых исследований в предплановом анализе. Роль и место swot – анализа в структуре предплановых задач.
- •Тема 6.2. Обеспечение выполнения планов маркетинга.
- •Раздел VII. Особенности международного маркетинга.
- •Санкт-Петербург
- •Контрольные вопросы
5. Требования к оформлению контрольных работ
Работа выполняется в печатном варианте на стандартных листах формата А4, шрифт 14, Times New Roman, интервал 1,5. Поля: 2,5; 2,5; 2,5; 2,5. Нумерация страниц внизу от центра (первой страницей считается титульный лист, на котором номер не ставится).
В КР обязательно указывается список использованной литературы (в алфавитном порядке).
Объём контрольной работы № 1 должен составлять не менее 10 – 12 листов. На проверку КР представляется в сброшюрованном виде.
На титульном листе КР обязательно указывается дата выполнения работы, ставится личная подпись студента. Пример оформления титульного листа КР приведён в приложении № 3.
Таблица № 2
Форма для ответов на вопросы теста
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
11 |
12 |
13 |
14 |
15 |
16 |
17 |
18 |
19 |
20 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
21 |
22 |
23 |
24 |
25 |
26 |
27 |
28 |
29 |
30 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
31 |
32 |
33 |
34 |
35 |
36 |
37 |
38 |
39 |
40 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
41 |
42 |
43 |
44 |
45 |
46 |
47 |
48 |
49 |
50 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
В таблице по строкам указаны цифры, обозначающие номер вопроса, под каждым номером оставлена одна клетка. Для оформления ответов студентам необходимо перечертить данную таблицу в том же порядке, причём размер каждой ячейки должен составлять 1 х 1 см. В свободную клетку под каждым номером вопроса необходимо вписать от руки (или напечатать) одну букву, обозначающую, правильный вариант ответа.
6. Рекомендуемая литература
Нормативные документы
Федеральный закон “Об основах туристической деятельности в РФ” № 132-ФЗ от 24.11.1996 (в ред. Федеральных законов №15-ФЗ от 10.01.2003, № 122-ФЗ от 22.08.2004).
Федеральный закон РФ “О защите прав потребителей” №2-ФЗ от 09.01.1996. Сборников законов РФ. – М.: Информэкспо, 2001.
Федеральный закон РФ “О рекламе” от 14.06.1995 г.
Основная литература
Дурович А.П. Маркетинг в туризме: Учеб. пособие. – Мн.: Новое знание, 2005. – 496 с.
Исмаев Д.К. Маркетинг иностранного туризма в РФ: Теория и практика деятельности туристических фирм: Учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведений. – М.: Академия, 2004. – 192 с.
Кириллов А.Т., Маслова Е.В. Реклама в туризме: Учеб.-метод. пособие. – СПб.: Изд-во: С.-Петерб. ун-та, 1999.
Котлер Ф. Боуен Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм. Учебник для вузов. – М.: Юнити-Дана, 2005. – 1063 с.
Маслова Т.Д и др. Маркетинг: учебник для вузов / Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2005. – 400 с.
СаакА.Э, Ю.А. Пшеничных. Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме. – СПб.: Питер, 2007. – 480 с.
Дополнительная литература
Березин И.С. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. – М.: Изд-во Эксмо. – 400 с.
Богалдин-Малых В.В. Маркетинг и управление в сфере туризма и социально-культурного сервиса: туристические, гостинично-ресторанные и развлекательные комплексы: Учеб. пособие. – М.: Изд-во Московского психолого-социального института, 2004. – 680 с.
Боголюбов В.С. Экономика туризма: Учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведений / В.С. Боголюбов, В.П. Орловская. – М.: Академия, 2005. – 248 с.
Голубков Е.П. Основы маркетинга. М.: Финпресс, 2003. – 688 с.
Кабушкин Н.И. Менеджмент гостиниц и ресторанов: Учебник. 4-е изд. – Мн.:Новое знание, 2003. – 368 с.
Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. СПб.: Питер 1998. – 896 с.
Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива.: Пер. с фр. СПб: Наука, 1996. – 589 с.
Маркетинг в ресторанном бизнесе / Патти Д. Шок, Джон Т. Боуэн, Джон М. Стефанелли / Пер. с англ. С. Прокофьева. – М.: Ресторанные ведомости, 2005. – 240 с.
Маркетинг: Учеб. для вузов / Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНТИ, 1995. – 560 с.
Маркова В.Д. Маркетинг услуг. М.: Финансы и статистика, 1996.
Ноздрева Р.Б., Гречков В.Ю. Маркетинг: Учебник. – М.: Юристъ, 2004.- 292 с.
Папирян Г.А. Международные экономические отношения: маркетинг в туризме. – М: Финансы и статистика, 2001. – 160 с.
Скобкин С.С. Маркетинг и продажи в гостиничном бизнесе: Учебно-практич. пособие. – М.: Экономистъ, 2003. – 224 с.
Приложение 1
СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
(извлечение из рабочей программы)
Раздел 1. Введение в маркетинг.
Тема 1.1. Содержание и сущность маркетинга. Этимология слова «маркетинг». Маркетинг и рынок. Маркетинг и план. Сущность маркетинга. Определение маркетинга. Производственная и маркетинговая организационные культуры на предприятиях. Зарубежные теории и методы бизнеса в специфике российской действительности.
Эволюция развития маркетинга. Концепция совершенствования производства. Концепция совершенствования товара. Концепция интенсификации коммерческих усилий. Концепция маркетинга. Концепция социально-этичного маркетинга.
Тема 1.2. Основы маркетинга. Основные понятия маркетинга. Нужды, потребности, запросы, товар (услуга), потребительская ценность, ожидания, качество, сделка, рынок. Рынок производителя и рынок потребителя. Другие классификации рынков.
Процесс управления маркетингом. Маркетинг и менеджмент: соотношение понятий. Функциональная структура маркетинга.
Раздел II. Маркетинговые исследования и