2. Методические указания к изучению дисциплины

Основной формой обучения студента - заочника является самостоятельная работа над учебным материалом. Процесс изучения дисциплины “Маркетинг” состоит из следующих этапов:

1. Самостоятельная проработка теоретического и прикладного материала по рекомендованной литературе.

2. Работа на практических занятиях под руководством преподавателя, где разбираются конкретные маркетинговые ситуации с обязательным применением изученных приёмов и методов.

3. Сдача зачёта.

4. Выполнение студентами двух контрольных работ и проверка их преподавателем.

5. Выполнение курсовой работы и её защита.

6. Сдача экзамена.

Программа дисциплины построена таким образом, чтобы сформировать целостное представление о маркетинге. С одной стороны студенты должны приобрести знания о целях, методах и объектах маркетинговых исследований для информационного обеспечения маркетинга. С другой – сформировать представление об активных методах воздействия на рынок, а также приспособления деятельности предприятия к условиям рынка, для чего разрабатываются маркетинговые программы.

При изучении дисциплины студентам необходимо обратить внимание на дидактические единицы указанные в приложении № 1 “Содержание дисциплины (извлечение из рабочей программы дисциплины)”, где показаны принцип и логика построения дисциплины.

Особое внимание студентам необходимо уделить первому разделу дисциплины “Введение в маркетинг”, так как его знания необходимы для изучения всех последующих разделов и тем. Здесь студенты должны основательно разобраться в понятии маркетинга, его содержании и сущности. Ознакомится с несколькими определениями маркетинга, сформулированными ведущими специалистами в этой области знаний, уметь давать их сравнительный анализ. На этом этапе работы с рекомендуемой литературой студенты должны чётко уяснить, что между маркетингом и продажами (сбытом) нельзя поставить знак равенства. Специалист по маркетингу – это не специалист по сбыту, как часто принято в современной практике российских предприятий.

В этом же разделе студентам необходимо обратить внимание на основные функциональные задачи маркетинга, знание которых будет способствовать более глубокому пониманию всех других основных идей курса маркетинга – от исследования рынка до разработки плана маркетинга.

В других разделах дисциплины большое место отводится методологии маркетинговых исследований и оптимизации – товарной и ценовой политики, политики формирования сбытовой сети, развития рекламы и средств стимулирования сбыта.

Что касается рекомендуемой литературы, указанной в методических указаниях, то основная учебная литература, представленная учебниками и учебными пособиями, охватывает все разделы программы по дисциплине “Маркетинг”. Она изучается студентами в процессе подготовки к практическим занятиям, для выполнения контрольных работ, подготовки к тестам, зачётам или экзаменам. Это - литература, которая имеется в библиотеке факультета туризма и гостиничного хозяйства (ул. Жукова).

Дополнительная учебная литература рекомендуется студентам для самостоятельной работы по подготовке к практическим занятиям, при написании рефератов и курсовой работы, выполнении контрольных работ, при подготовке дипломных работ по проблемам, относящимся к маркетингу. Это - литература, которая имеется в других библиотеках университета.