Заключение.

Изучение стилей жизни является крайне сложным и многомерным предметом социологических и маркетинговых исследований. Как было продемонстрировано в исследовании, основную методологическую трудность составляет именно определение самого понятия «стиля жизни» и его составляющих: какие практики наиболее, а какие – наименее характерны для описания данного феномена? Сохраняется ли классовое разделение по стилям жизни? В данной работе представлен анализ отдельных полей и в результате отмечены отличительные характеристики стилей жизни социальных классов, а также профессиональных и доходных групп. Также проведенное исследование ставит целью выделение групп россиян, дифференцированных по стилям жизни.

В работе было представлено понимание стиля жизни как совокупности культурных и потребительских практик. Ее целью было показать, как социальные классы располагаются в пространствах стилей жизни, а также выделить наиболее характерные для тех или иных классов практики повседневной жизни. Кроме того, была предпринята попытка классифицировать современных городских жителей по стилям жизни.

По результатам исследования можно сделать общий вывод о том, что в целом для российского общества все еще характерно разделение социальных классов по стилям жизни. Более высокие социальные группы предпочитают "высокую культуру" и дорогие рестораны, а низшие - рыбалку и паб. Что касается предпочтений в области потребления продуктов питания, то здесь также в целом сохраняется классовая дифференциация: высшие и высшие средние классы предпочитают «статусные» продукты питания, дорогой алкоголь. Стоит отметить, что свойственное российские высшим и средним классам употребление алкоголя, вполне вероятно, входит в противоречие с предпочтениями европейских «продвинутых» слоев населения, для которых характерно внимательное отношение к здоровью (и вовсе не свойственно употребление алкоголя). В этом смысле потребление виски высшими слоями общества может являться «постмодернистской» характеристикой.

Несмотря на известные различия между классами по уровню дохода и социального статуса, можно увидеть некоторые общие черты в их предпочтениях и суждениях. В основном, это связано с пристрастием к алкогольным напиткам. Прослеживается любовь русских людей к водке: примерно четвертая часть каждого социального класса предпочитает ее всем остальным алкогольным напиткам. Что интересно, среди представителей классов А-D более половины опрошенных предпочитают пить спиртные напитки дома, а не в барах или других общественных местах. При этом среди класса Е с этим утверждением согласны 43% опрошенных. Стоит отметить, что данный социальный класс действительно значительно отличается от всех остальных классов по многим переменным.

Важным результатом исследования является построение типологии стилей жизни (получены 5 групп): пассивные, любяще разнообразие гурманы, активные, фаст-фудеры, постмодернисты. «Пассивные» абсолютно не отличаются никакими видами культурной активности, «Гурманов» наиболее ярко дифференцируют характеристики потребления продуктов питания, тогда как «Активные» - это люди, успевающие везде, во всех сферах и полях. Четвертая группа характеризуется прежде всего предпочтениями в области точек питания.

К типу «Постмодернистов» относятся те люди, которые обладают характеристиками всех вышеописанных кластеров, им свойственны характеристики множества групп. Это люди, около 13% которых выбирают для себя как свежие морепродукты, так и майонез, в равной степени посещают как театр, так и кинотеатр, ходят в ночные клубы, музеи, чем повторяют стиль жизни «Активных». При этом «постмодернистов характеризует предпочтение крайне разнообразных продуктов питания, что свойственно «гурманам», также, как и «Пассивные», они не вовлечены ни в какой спорт. Хотя это самая малочисленная группа, можно сказать, что именно для нее мы выявили фрагментарность, противоречивость и мозаичность стиля жизни, которую считают характерной для общества постмодерн, и возможно, именно эти люди будут проводниками этого нового стиля жизни.

1 R.Bocock, Consumption. London: Routledge, 1993

2 Мельвиль, А.Ю., Политология, учебник, стр. 536

3 http://video.yandex.ru/users/dim712008/view/126/

4 Слова Андрея Ерофеева

5 Осадчая Г.И., Стиль жизни молодых горожан: трансформация и региональная дифференциация .// Социология молодежи, № 2, 2002, стр. 85-93

6 Baudrillard J. la societe de consummation. Gallimard, 1970.

7 Дебор Г. Общество спектакля. Москва Радек, 2000

8 Там же.

9 Ссылка на Бурстина

10 Генеральная совокупность - жители городов с населением свыше 100 тыс.чел., в возрате 18-75 лет

11 http://www.comcon-2.ru/default.asp?trID=427

12 E.Engel. Des Rechnungsbuch der Hausfrau und seine Bedeutung im Wirtschaftsleben der Nation. Berlin, 1882.

13 M.Halbwachs. La classe ouvrière et les niveaux de vie. Recherches sur la hiérarchie des besoins dans les sociétés industrielles contemporaines. Thèse de doctorat présentée à la Faculté des Lettres de l'Université de Paris. Paris: Félix Alcan, 1913.

14 M.Halbwachs. L'evolution des besions dans les classes ouvrieres. Paris, Alcan, 1933

15 Веблен, Т., Теория праздного класса, М., Прогресс, 1984. Гл. 1 "Вводная".

16 Вебер М. Класс, статус и партия. // Социальная стратификация. Вып. 1. М.: ИНП РАН, 1992. C.36

17 Парсонс Т. Аналитический подход к теории социальной стратификации // Социальная стратификация. Вып.1. М.: ИНП РАН, 1992. С.131

18 Адлер А. Наука жить. Киев, 1997. Гл. 4. "Стиль жизни".

19 Kaes, S. Vivre dans les grands ensembles. Editions Ouvrieres, 1963.

20 Boltanski, L. Les cadres, la formation d’un groupe social. Les Éditions de Minuit, 1982.

21 Bourdieu, P., Passeron, J.C. Les Heritiers. Les etudiantes et la culture. Les Éditions de Minuit, 1985.

22 Bourdieu, La distinction. Critique sociale du jugement, Minuit, Paris, 1979. Р.. ???

23 Там же. Р..????

24 Бурдье, указ. Соч., стр. 38

25 Coulangeon P. Sociologie des pratiques culturelles. La Decouverte, 2005

26 Институт национальной статистики Франции http://www.insee.fr/fr/default.asp

27 Lamont M. La morale et l’argent. Les valeurs des cadres en France et aux Etats-Unis. Metaille, Paris, 1995.

28 Herpin N., Verger D. Consummation et modes de vie en France. Collection – Grands Reperes, Edition La Decouverte, 2008.

29 Goldthorpe J.H. The social stratification of cultural consumption: Some policy implications of a research project // Cultural Trends, 2007, 373—384

30 Chan, W., Goldthorpe J. The social stratification of theatre, dance and cinema attendance // Cultural Trends, 2005, 14: Р. 193—212

31 Tomlinson M. Lifestyle and Social Class // European Sociological Review; Feb 1, 2003; 19, 1; Academic Research Library, p. 97-111

32 Heilbrunn B. La consommation et ses sociologies. Armand Collin, 2005.

33 Там же, Р. 65

34.Средние классы в России. Экономические и социальные стратегии, Москва, под редакцией Малевой Т., Гендальф, 2003, Исследование института Карнеги: http://www.carnegie.ru/ru/pubs/books/volume/69307.htm

35 Березин И., Новый стиль жизни среднего класса, // Эксперт №4 (690), 2010, http://www.expert.ru/printissues/expert/2010/04/stil_zhizni_srednego_klassa/

36 Лиотар Ж.Ф., «Состояние постмодерна». Спб.: Алетейя, 1998

37 Рощина Я.М. Социология потребления. М., Изд.дом ВШЭ, 2007. С.308.

38Ильин, В. И. «Общество потребления в России: миф или реальность», http://artpragmatica.ru/hse/?uid=459

39 Giddens A. Modernity and self-identity: self and society in the late modern age. Stanford (Ca), 1991.p.15

40 Firat A.F., Venkatesh A. Liberatory postmodernism and the reenchantment of consumption // Journal of consumer research, Vol.22, N3, December, 1991, P.239-67.

41 Фоксол, Г., Голдсмит Р., Браун, С. ,Психология потребителя в маркетинге, // Питер, 2001, стр. 303

42 Featherstone M. Consumer Culture and postmodernism. London, 1994.

43 Grignon С., Passeron J.-C. Le savant et le populaire. Miserabilisme et populisme en sociologie et en literature. Gallimand/Seuil, Paris, 1989

44 Harvey D. The condition of Postmodernity: an enquiry into the origins of cultural change. Basil Blackwell, Oxford/Cambridge, 1989.

45 Giddens A. Modernity and self identity. Self and Society in the late modern Age. Stanford University Press, Stanford, 1991.

46 Featherstone M., Consumer Culture and Postmodernisme, Sage, Londres, Newbury Park, 1991

47 Lahire B. L’homme pluriel. Les resorts de l’action. Nathan, Paris, 1998.

48 Lahire B. La culture des individus. Editions de la decouverte, Paris, 2004, Р. 10.

49Lahire B. La culture des individus. Editions de la decouverte, Paris, 2004, P.13.

50 Herpin N., Verger D., Consommation et modes de vie en France. Collection – Grands Reperes, Edition La Decouverte 2008.

51 Savage, M., Barlow, J., Dickens, P., Fielding, T. Property, bureaucracy and culture: middle-class formation in contemporary Britain. Routledge, 1992.

52 Featherstone M., Consumer Culture and postmodernism, // London, 1994, p 179

53 Katz-Gerro Т. Highbrow Cultural Consumption and Class Distinction in Italy, Israel, West Germany, Sweden, and the United States, , University of Haifa, Israel

54 Рощина Я.М., Дифференциация стилей жизни в поле досуга // Экономическая социология. 2007. Т.8. № 4. С. 23-42.

55 Valette-Florence, P. Les styles de vie: fondements, methodes et applications. Economica, 1989.

56 Gottlieb M., Segmentation by personality types, in.,Advancing Marketing Efficiency, American marketing Association, 148-158

57 Bernay, E. Life style analysis as a basis for media selection. In: Attitude Research Reaches New Heights, American Marketing Association, 189-195.

58 Wind, Y., et Green, P. Some conceptual, measurement, and analytical problems in life-style research // Lifestyle and Psychographics, American Marketing Association, 99-126

59 Valette-Florence, P., Jolibert, A. Lifestyle : an empirical investigation of the relationships between its indicators. Publications de Recherche du CERAG, ecole superiuere des affaires, Universite de sciences socials de Grenoble.

60 Valette-Florence, Pierre ‘Les styles de vie: fondements, methodes et applications’ Economica, 1989, стр. 27

61 Levy S., ‘symbolism and life-style’, 1963, in., S. Greyser, ed., Toward Scientific Marketing, American Marketing Association, 140-149

62 Wells, W. ‘Backward segmentation’, in., Insights into Consumer Behaviour, Allyn et Bacon, 85-100

63 Le maire, P. ‘Styles de vie et courants socioculturels: pour quoi faire?’ Consommation, 91-97

64 Rokeach, M., Beliefs, attitudes and Values, Jossey-Bass, 1968

65 Cohen, J., An interpersonal orientation of the study of consumer behavior, Journal of marketing research, 7, 270-278

66 Koponen, A., Personality Characteristics of Purchasers, Journal of advertising research, 1, 6-12, 1968

67 Haley, R., Benefit Segmentation: a decision-oriented tool’, Journal of marketing,1968, 8, 30-35

68 Wells, W. et Tigert, D. 1971, ‘activities, interest and opinions’, Journal of advertising research, 2, 4, 27-35

69 Merton, R. Social theory and social structure, Free Press, 1949

70 Cerha, J. The limits of influence, European Research, 2, 141-151, 1974

71 Haley, R. 1968, Benefit segmentation: a decision-oriented tool, Journal of marketing, 8, 30-35

72 Heller, H. Defining target market by their attitudes profiles, Attitude research on the Rocks, American Marketing Association, 45-47

73 Mitchell A. The nine American Life-styles. Mcmillan, 1983.

74 Первой классической работой является Wells W. Segmentation by attitude types. Marketing and new science of planning. American Marketing association, p 124-126

75 Baudrillard J. la societe de consоmmation. Gallimard, 1970.

76 Lauman et House. Living Rooms Styles and social attributes: the patterning material artifacts in a modern urban community // Sociology and Social Research, 54, 321-342

77 Вебер, М. Указ. Соч. стр. 180

78 Данные представлены на http://www.comcon-2.ru/default.asp?artID=1937

79 Сафарян А.В., Энциклопедия гуманитарных наук, стр. 247

80 Рощина Я.М., Дифференциация стилей жизни в поле досуга // Экономическая социология. 2007. Т.8. № 4. С. 25

81 Tomlinson M. Lifestyle and Social Class, , European Sociological Review; Feb 1, 2003; 19, 1; Academic Research Library, pg. 97-111

82 ссылка на работу Т.

35