30.Какими факторами должна быть подкреплена конкурентоспособность предприятия на втором уровне иерархии конкурентоспособности?

Инновационная политика заключается в совокупности управленческих методов, обеспечивающих ускорение процесса интеграции всех типов нововведений и создание благоприятного климата на предприятии стимулирующих инновацию во всех областях производственной и коммерческой деятельности. Её цель - сократить сроки разработки и внедрения новой продукции и увеличить рентабельность производства и сбыта. Необходимым условием инновационной политики явл перманентность, т. е. преемственность, непрерывность и последовательность. В то время как один вид товара запущен в производство и массово продается на рынке, на смену ему разрабатывается другой уже новый или усовершенствованный товар.

Оценка потенциальных производственных возможностей предприятия позволяет обеспечить баланс рыночных запросов с реальными возможностями самого предприятия разработать обоснованную программу его производственного развития и поведения на рынке, а также подвести реальную компетентную основу под принимаемые решения.

Сбытовая политика- (политика организации каналов) включает организацию, оптимальное сбытовой сети для эффективных продаж, производимой продукции, создание сетей оптовых и рыночных магазинов, складов промежуточного хранения, пунктов тех. Обслуживания, выставочных залов, определения маршрута транспортировки, систему снабжения, логистики и др..

31. Раскройте принципы оценки конкурентоспособности товара.

При оценке конкурентоспособности товара необходимо опираться на определенные принципы:

- оценка с позиции определенного субъекта рынка;

- ориентация на определенный сегмент рынка

-ориентация на определенный тип рынка (внутренний, внешний)

- соответствие требованиям нормативных и юридических документов;

- устранение двойного счета (учитывать только 1 раз)

32.Опишите основные этапы определения конкурентоспособности товара.

Этапы:

1. Последовательность оценки Конк-ти товара. Выбор товаров аналогов осуществляется по 2м основным признакам:- сходность по социальному назначению (для первого сегмента рынка);- идентичность по функциональному назначению.

2. Выбор номенклатуры критериев осуществляется на основании международных и отечественных стандартов экслутационной документации. Следует руководствоваться принципом валиметрии к рассмотрению отбираются наиболее значимые существенные хар-ки товара: «жесткие» и «мягкие» показатели.

3. Выбор метода оценки (оценка с помощью разных способов)

33. Критерии и признаки выбора товаров – аналогов. Каким образом выбирается номенклатура критериев?

Выбор товаров-аналогов осуществляется по двум основным признакам:

- сходность по социальному назначению (для одного сегмента рынка)

- идентичность по функциональному назначению.

Отбор по функциональному назначению осуществляется с помощью классификационных показателей:

- качественные признаки, определяющие назначение товаров

- наличие дополнительных устройств

- параметры, определяющие тип размер продукции

- условия эксплуатации.

Критерии отбора базовых образцов:

- значительная доля товара на рынке

- положительный имидж товаропроизводителя

- наличие необходимой информации о критериях конкурентоспособности.

Выбор номенклатуры критериев осуществляется на основании международных и отечественных стандартов, эксплуатационной документации. При формировании номенклатуры следует руководствоваться принципом квалиметрии, то есть к рассмотрению выбираются лишь основные, наиболее важные характеристики товара (8-10).

Параметры разделяют на:

- жесткие (описывают важнейшие функции товаров):

* показатели назначения

* эргономичности

* регламентируемые показатели.

- лёгкие показатели (эстетические характеристики товара).