Рейтинг № 1

Вариант 1

1. Раскройте особенности видов рекламы:

• по способу воздействия на покупателя;

• по способу выражения;

• с точки зрения основных целей и задач;

• с точки зрения возможной обратной связи с потребителем.

2. Раскройте содержание основных этапов разработки рекламного проекта:

• установление целей;

• установление ответственности;

• определение бюджета;

• разработка рекламных тем;

• выбор средств рекламы;

• анализ совместных усилий;

• определение эффективности (успеха/неуспеха) рекламы.

Вариант 2

1. Как представлены в рекламной деятельности основные процессы психики?

2. Приведите примеры рекламных сообщений, в которых использованы основные модальности ощущений и восприятия.

Рейтинг № 2

Вариант 1

1. Раскройте содержание понятия доминанты в восприятии реальности.

2. Каковы стадии развития доминанты?

Вариант 2

1. Раскройте содержание понятия стереотипа восприятия реальности.

2. Назовите основные типы и свойства стереотипов.

Рейтинг № 3

Вариант 1

1. Раскройте содержание принципиальных отличий рекламных средств без обратной связи и средств с обратной связью.

2. Какие основные психологические приемы используются в рекламных сообщениях, размещаемых в газетах и журналах?

Вариант 2

1. Расшифруйте и охарактеризуйте аббревиатуру AIDA.

2. Назовите основные психологические механизмы воздействия рекламы на потребителя.

Рейтинг № 4

Вариант 1

1. Раскройте содержания понятия фасцинации и ее отличие от информации.

2. Назовите и раскройте детально пять основных стадий решения о покупке.

Вариант 2

1. Назовите основные риски при покупке.

2. Назовите основные мотивы покупок.

9. Терминологический аппарат

Бренд – название, слово, выражение, знак, символ или дизайнерское решение, или их комбинация в целях обозначения товаров и услуг конкретного продавца или группы продавцов для отличия от их конкурентов.

Брендинг – управленческая технология, включающая элементы как маркетинга, так и менеджмента. Это товарно-знаковая политика, или управление имиджем посредством комплексного использования стратегий и технологий маркетинга и менеджмента.

Директ-мейл-маркетинг – прямая почтовая реклама.

Доминанта – объективно существующий механизм человеческого мышления и поведения, устойчивый очаг повышенной возбудимости в коре и подкорке головного мозга.

Каталог-маркетинг – метод прямого маркетинга с использованием каталогов товаров, рассылаемых покупателям по почте.

Кодирование – процесс представления идеи коммуникации, передаваемой адресату информации в виде текстов, символов и образов.

Коммуникация – социально обусловленный процесс передачи и восприятия информации в условиях межличностного и массового общения по разным каналам при помощи различных коммуникативных средств.

Маркетинг – система, обеспечивающая рыночную ориентацию управления деятельностью предприятий и фирмы.

Медиа-план – набор возможных схем размещения рекламных материалов, каждая из которых расчетным путем оценивается по комплексу целевых показателей. Это комплексный документ, в котором определены и обоснованы все стратегические и тактические стороны проведения рекламной компании.

Обратная связь – часть ответной реакции, которую получатель доводит до сведения отправителя.

Реклама – неличное, многообразное представление на рынке товаров, услуг и коммерческих идей четко установленным заказчиком, который оплачивает носителю стоимость доведения своего сообщения, в отличие от популяризации, при которой услуги, средства распространения информации не оплачиваются, а заказчик не обязательно известен.

Рекламная компания – комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых рекламодателем с привлечением одного или нескольких рекламных агентств, с использованием различных видов рекламы и средств распространения.

Рекламное обращение – элемент рекламной коммуникации, являющийся непосредственным носителем информационного и эмоционального воздействия, оказываемого коммуникатором на получателя.

Творчество – процесс, осуществляемый с помощью воображения.

Установка – внутренняя психологическая готовность человека к каким-либо действиям.

Фирменный стиль – набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров и услуг, всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.

3

4