78. Понятие и классификация видов рекламы.

Реклама – информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (ст. 3 Закона о рекламе).

Виды рекламы:

- В зависимости от вида рекламируемого товара выделяют:

• рекламу алкогольных напитков;

• пива;

• табака, табачных изделий и курительных принадлежностей;

• лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения, биологически активных и пищевых добавок;

• продукции военного назначения и оружия;

• иных видов товара;

- В зависимости от вида рекламируемых услуг выделяют:

• рекламу финансовых услуг (страховых, банковских, по доверительному управлению, связанную с привлечением денежных средств участников долевого строительства);

• рекламу услуг по заключению договоров ренты;

• и др.;

- В зависимости от способа распространения рекламы можно говорить о рекламе:

• в радио- и телепрограммах;

• радио- и телепередачах;

• периодических печатных изданиях;

• в кино- и видеообслуживании;

• на транспортных средствах;

• почтовых отправлениях;

• и др.;

- В зависимости от целей, на достижение которых направлена реклама, выделяют:

• политическую рекламу:

• социальную рекламу:

• коммерческую рекламу;

- В зависимости от субъектов, к которым обращена рекламная информация (особо можно говорить о рекламе, адресованной несовершеннолетним).

79. Субъекты рекламных отношений.

Субъекты рекламной деятельности:

- рекламодатель (изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо);

- рекламопроизводитель (лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму);

- рекламораспространитель (лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств);

- потребители рекламы (лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама).

Особым образом Закон о рекламе регулирует вопросы спонсорства и связанное с этим правовое положение субъектов. Спонсор - лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности.

80. Общие требования, предъявляемые к рекламе.

1. Реклама должна быть добросовестной.

2. Реклама должна быть достоверной (т.е. не содержать сведения не соответствующие действительности).

3. Реклама должна быть этичной (не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов, религиозных символов, объектов культурного наследия народов РФ).

4. Реклама не должна быть скрытой (оказывающей не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе путем использования специальных видеовставок и иными способами).

5. Реклама не должна быть опасной (побуждать к совершению противоправных действий; призывать к насилию и жестокости; иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения автомобильного, железнодорожного, водного, воздушного транспорта; формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц).

6. В рекламе не должна отсутствовать часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы.

7. В рекламе не должны содержаться сведения, не соответствующие правилам использования, хранения или транспортировки либо регламенты применения рекламируемых товаров.

8. Реклама не должна размещаться в учебниках, предназначенных для обучения детей по программам начального общего и основного общего образования, школьных дневниках, а также в школьных тетрадях.

9. В рекламе не допускаются:

а) использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации;

б) указание на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами;

в) демонстрация процессов курения и потребления алкогольной продукции, а также пива и напитков, изготавливаемых на его основе;

г) использование образов медицинских и фармацевтических работников;

д) указание на то, что рекламируемый товар произведен с использованием тканей эмбриона человека;

е) указание на лечебные свойства, то есть положительное влияние на течение болезни, объекта рекламирования;

10. При производстве, размещении и распространении рекламы должны соблюдаться требования законодательства РФ, в том числе требования гражданского законодательства, законодательства о государственном языке РФ.

11. Не допускается реклама, злоупотребляющая доверием и недостатком опыта несовершеннолетних.