Заключение

Подведем итоги проделанной нами работы.

Социальная реклама является отражением жизни общества, своеобразным индикатором, так как каждому промежутку жизни государства, общества, соответствует своя тематика социальной рекламы.

Если социальная реклама Советского времени знаменита такими лозунгами как «Ты записался добровольцем?» или «Богатый урожай для народа!», современная социальная реклама в том виде, в котором мы ее знаем, гласит «Скажи наркотикам нет!», «Помни о ремне безопасности» и т.д.

На мой взгляд, проанализировав социальную рекламу какого либо промежутка времени, можно судить о состоянии общества в тот или иной период.

Стоит отметить тот факт, что социальная реклама надолго запоминается потребителем.

Множество лозунгов из социальных плакатов и роликов до сих пор живут в обществе в качестве крылатых фраз, а иногда даже анекдотов.

Основными функциями социальной рекламы в настоящее время можно считать:

- информирование о социальных услугах,

- формирование определенных поведенческих установок,

- создание положительного имиджа государственных служб.

Однако, несмотря на сравнительно небольшой, но весьма успешный опыт нашей страны в массовой социальной рекламе; несмотря на ее высокий спрос в обществе и обширные возможности ее развития – социальная реклама в России все еще остается для большинства организаторов всего лишь «обязаловкой». И в настоящее время неспособна охватить весь спектр задач на нее возложенных.

Что же касается отдельных областей, небольших городов – ситуация с социальной рекламой вовсе плачевна.

Так, например, в нашем городе, Великом Новгороде, социальная реклама представлена лишь стикерами в общественном транспорте и фотокадрами на 4-х медиа экранах.

Что же касается того же Первого канала, то в нашем городе в его эфире увидеть социальную рекламу невозможно, так как все рекламные окна заполнены коммерческими объявлениями местных организаций. Данную услугу предоставляет рекламное агентство «VIP». Хотя согласно федеральному закону о рекламе, социальные ролики должны занимать не менее 5% от объема транслируемой на федеральном телеканале рекламы.

О ситуации в области в целом в принципе нет смысла говорить, так как, например, в Сольцах, местная социальная реклама проявляется лишь в одном плакате «В армию по контракту» и листовках на «День донора».

Из этого следует, что современное общество вынуждено испытывать дефицит в социальной рекламе. Это подтверждают и интернет-опросы, результаты, которых проанализированы в главе № 2 пункт 3.

Социальная реклама необходима в современном обществе, так как является мощнейшим инструментом формирования общественного мнения.

Она способна привести к позитивному изменению между государством, коммерческими организациями и населением, что уже подтверждалось на практике. Именно поэтому, я считаю необходимым, уделять больше внимания развитию и дальнейшему изучению феномена социальной рекламы.

Список литературы

1. Анохин В. Рекламисты создают СССР. Этот союз хочет подмять под себя социальную рекламу // Русский Фокус. №2, 2003

2. Аронсон О. "О социальной рекламе" // index.org.ru

3. Астахова Т.В. Связи с общественностью для третьего сектора. М., 1996

4. Астахова Т.В. Хорошие идеи в Америке рекламируют // www.socreklama.ru

5. Аузан А. Есть целая серия проблем, которые не решаются государством без общества и обществом без государства. М.: ОГИ, 2001

6. Бове Л. Кортлэнд, Аренс Ф. Уилльям Современная реклама. М.: Издательский дом «Довгань», 1995

7. Буренкова И. "Public Interest в России" // www.socreklama.ru

8. Вайнер В. Социальная реклама – когда прибыль больше, чем деньги // www.socreklama.ru

9. Вяльба Ю.А. Причины социального нездоровья нации // Клуб «Реалисты». №33, 1997 Социальная реклама периода СССР

10. Голота И. Проблемы и перспективы социальной рекламы в России // Доклад на круглом столе. Киев, 17 марта 2003 // www.fppr.org.ua

11. Горбунова Л.В. Общественное мнение: особенности формирования /автореферат/. М., 1991

12. Зубов А. Идея на Свободе // Российская газета, 26.10.96.

13. История социальной рекламы // www.socreklama.ru

14. Конецкая В.П. Социология коммуникации. М., 1997

15. Социальная работа: инновационные и корпоративные исследования. Учебное пособие. М., 1998.

16. Социальная реклама // www.porta.ru

17. Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб. 1999

18. Федеральный Закон Российской Федерации № 108-ФЗ от 18.07.95 «О рекламе». Статья 18.

19. http://psyberlink.flogiston.ru

20. http://www.advertology.ru

21. http://www.kamcity.ru

22. http://www.marketing-ua.com

23. http://www.ratix.ru

24. http://www.socreklama.ru