2.3. Эффективность и потребность социальной рекламы в современном обществе

Социальная реклама ставит перед собой задачи положительного воздействия на общество с целью формирования определенной модели поведения в нем.

Что бы установить насколько эффективна социальная реклама, и насколько она важна в современном обществе, в 2010 году информационными порталами SuperJob.ru и Subscribe.ru были проведены онлайн-опросы среди 1500 и 1800 пользователей интернета, соответственно.

По данным опроса SuperJob.ru из 1500 опрошенных 51% считают, что социальная реклама необходима россиянам, так как она призывает задуматься над актуальными социальными проблемами.

93% представителей этой группы респондентов выступают за увеличение объемов социальной рекламы в России, а среди наиболее значимых для социальной рекламы тем указывают пропаганду здорового образа жизни, включая агитацию против курения, употребления алкоголя и наркотиков (82%), повышение общественного интереса к вопросам экологии, охраны природы, защите животных (55%), обращение к проблемам стариков, инвалидов, брошенных детей (41%), предупреждение об опасности таких инфекционных заболеваний, как СПИД, гепатит, туберкулез (40%).

В числе прочих достойных объектов социальной рекламы – укрепление нравственных норм и семейных ценностей (37%), соблюдение правил дорожного движения и поведения в экстремальных ситуациях (35%), соблюдение законодательных норм (22%) и др.

43% участвовавших в опросе полагают, что в настоящее время влияние социальной рекламы на российское общество невелико и допускают ее существование лишь теоретически.

Еще около 5% русских интернет-пользователей уверены, что на социальную рекламу не обращается никакого внимания, следовательно, в ней нет необходимости.

Среди этих респондентов за увеличение объемов социальной рекламы в России выступают, соответственно, 69% и 5% респондентов.

Опрос же проведенный Исследовательским центром рекрутингового портала Subscribe.ru позволяет изучить следующие данные.

Подавляющее большинство опрошенных (81%) поддерживают инициативу создания социальной рекламы и хотят, чтобы пропаганды здорового образа жизни и нематериальных ценностей было больше.

При этом 72% из них убеждены в том, что социальной рекламы в нашей стране недостаточно, а ее качество не удовлетворяет желаний потребителя.

Кроме того, 44% опрошенных считают, что на данном этапе социальная реклама не до конца выполняет свои функции. По их мнению, самая эффективная реклама – коммерческая, то есть та, которая продвигает товары и услуги.

В действенности социальной рекламы уверена треть респондентов (33%).

Вот некоторые комментарии, приводимые участниками опроса к ответам.

Вопрос:

«Как Вы считаете, нужна ли современному российскому обществу социальная реклама (некоммерческая реклама, направленная на изменение моделей общественного поведения и привлечение внимания к проблемам социума)?»

Ответы:

«Да» – 81%

«Обязательно, ведь сейчас никто ничего не читает, ничем не интересуется, пусть хотя бы рекламу созерцают».

«Да. После ролика коммерческой рекламы пива сразу надо показывать ролик о вреде алкоголя».

«Однозначно да. Социальная реклама – это неотъемлемый атрибут развития нравственных и социальных ориентиров общества и молодого поколения».

«Причём, как и всякая реклама, она должна быть профессиональной, попадающей в цель, качественной, креативной».

«Да, но будет ли от неё толк?»

«Например, про то, что нужно уступать место женщинам в транспорте, и не только с детьми. Это невероятно: в больших городах это уже никому из мужчин в голову не приходит!»

«Нужна, так как российское общество очень подвержено воздействию рекламы, особенно та часть, на которую она направлена».

«Нужна больше, чем когда-либо!»

«Необходимо пропагандировать истинные ценности общества, человека».

«Нет» – 7%

«Это должно воспитываться в семье, школе и т. д. Реклама раздражает».

«Реклама – это навязывание чужого мнения!»

«Деньги тратятся, а смысла нет. Скажите, кто-нибудь из ваших знакомых бросил курить, насмотревшись на стенды?!»

«Это должна быть не реклама, а целые блоки передач соответствующей социальной направленности, нужна целенаправленная работа в школе со всеми категориями учеников, как на уроках, так и факультативно. Также необходимо использовать Интернет».

«Затрудняюсь ответить» – 12%

«На сигаретных пачках уже столько лет пишут про вред, который приносит табак, но курильщиков меньше не становится...»

«Хорошая не помешает, но её же не сделают. А такая реклама, как сейчас, - это же ужас!»

Вопрос:

«Как Вы считаете, достаточно ли в российских СМИ социальной рекламы (некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечение внимания к проблемам социума)?

Ответы:

«Достаточно» – 12%

«Достаточно для того, чтобы люди обратили внимание на проблему. Человек небезразличный услышит сразу, а тем, кому «до лампочки», бесполезно напоминать сотни раз... Проблемы в головах людей, и каждый для себя это должен осознать, и «наседающая» реклама здесь не поможет, а будет только раздражать».

«Чем больше говорят об опасности наркомании и табакокурения, тем больший интерес и желание попробовать у детей, это психология».

«Даже с избытком!»

«Любой рекламы достаточно!.. Хочется смотреть фильмы и передачи без рекламы вообще!»

«Недостаточно» – 72%

«По-моему практически нет социальной рекламы, особенно на телевидении».

«Общество эгоистично, национальной особенностью наших граждан является лень, поэтому наиболее эффективным способом донесения до граждан какой-либо информации о проблемах общества и его безопасности будет социальная реклама, и её количество необходимо увеличивать».

«К сожалению, больше коммерческой».

«Вся социальная реклама носит негативный характер, что в корне неправильно! Любая реклама должна нести позитив».

«Она если и есть (а зачастую её нет вообще), то выглядит настолько убого, что вряд ли может кого-то привлечь».

«Капля в море!»

«Социальная реклама появляется в определённые периоды времени, в основном в преддверии какого-либо политического мероприятия. Если они хотят, чтобы такая реклама работала, её надо распределять в течение года более грамотно».

«И она не выполняет свои функции».

«Затрудняюсь ответить» – 16%

«Она вообще не нужна».

«Не смотрю телевизор».

«Не смотрю телевизор, не читаю газеты. Слишком много ненужной информации».

Опросы были проведены среди интернет-пользователей старше 18 лет, проживающих в разных округах Российской федерации.

Исходя из данных опросов, можно сделать вывод, что в настоящее время подавляющее большинство населения нашей страны испытывает «информационный голод», дефицит в некоммерческой рекламе, при этом признавая и ощущая ее эффективность и важность.