2.2. Отражение национальных проблем посредством социальных роликов. Основные темы тенденции и пути воздействия

Изучение социальной рекламы Первого канала в разные периоды времени показало прямую связь тем, затрагиваемых в роликах, с общественными проблемами, на которые правительство делало основные акценты.

Если в середине 90-х акцент был поставлен на проблему упадка национального духа, то к концу 90-х началу 2000 года основной проблемой нашей страны стала так называемая «Чума 20го века».

ВИЧ-инфекция и СПИД приобрели буквально повальный характер не только в России, но и во всем мире.

Огромное внимание было уделено созданию социальных роликов, пропагандирующих безопасный секс, осторожность в выборе партнера и отказ от беспорядочных половых связей. Основными тенденциями этих роликов стала пропаганда средств защиты, предупреждение об опасности заражения.

Первый подобный ролик появился на экранах страны в конце 1996го года от научно-исследовательского центра «АНТИСПИД».

В кадре мы видим приятного, явно успешного, молодого мужчину.

Он сидит за рабочим столом и кратко рассказывает о себе.

Мы узнаем, что ему 32 года, зовут Сергей. У него есть жена, дети - Сергей держит в руке их фотографию в настольной рамке.

Сергей говорит о том, что побывал в круизе: «Красивые города, красивые женщины…» Мужчина опускает голову - короткая пауза.

Он продолжает и сообщает о том, что вернувшись в Россию, узнал, что болен СПИДОМ.

Заключительная фраза: «Я лечился 8 месяцев…потом я умер – очень жаль.»

Лицо мужчины становится черно-белым снимком на могильном кресте, появляется лозунг крупным белым шрифтом «Вспомни о будущем».

На мой взгляд, этот ролик был не слишком удачным, однако, им были заданы основные тенденции в освещении наиболее острых проблем, предотвратить которые, в силах лишь мы сами.

Короткие, емкие фразы; уверенный, ровный голос; мрачность и неизбежность конца. Эти методы создания эмоционального восприятия легли в основу множества последующих сюжетов с негативным эмоциональным фоном.

Пользовался большим успехом социальный ролик заимствованный Первым каналом у французских коллег.

Девушка выходит из дома с круглым аквариумом, в котором маленькая золотая рыбка.

Переходя через дорогу, почти попадает под машину.

Водитель успел затормозить, но аквариум высказывает из рук девушки и разбивается.

Девушка в отчаянии бежит в ближайший магазинчик с рыбкой в ладонях.

Она просит презерватив, очередь ее пропускает. Молодой человек из очереди помогает ей – наливает в презерватив воду. Рыбку выпускают в созданный «водоем».

Девушка улыбается и уверенно шагает по улице со спасенной рыбкой.

Появляется лозунг на французском (позже он транслировался с переводом): «Презерватив может спасти жизнь»

Ролик был признан во многих странах благодаря позитивной и несмущающей пропаганде безопасного секса (средств защиты). Некоторые молодежные проекты даже позволили себе использовать эту идею со спасением рыбки в своих сюжетах.

Но самым ярким социальным проектом «Против СПИДа» в России стало движение «Простые правила».

Деятельность объединения началась в 2001-2002 годах. Тогда в московских метрополитенах впервые появились плакаты, рассказывающие о средствах и правилах защиты от заражения, а так же о самой болезни и ее опасностях.

Уже в середине 2002 года на Первом канале появились социальные ролики от «Простых правил».

Они отличались своей экспрессивностью, новизной, порой были не столько информативны, сколько красочны. Были нацелены на определенную возрастную категорию – молодежь.

Особым отличием самых запоминающихся роликов было то, что герои сюжетов рассказывали о проблеме в стихах и в танце. Это было похоже на маленькое театральное представление.

Вот текст одной из таких реклам (главный герой - молодой человек):

«Вам кажется – я легкая добыча;

Фальшивый блеск, улыбка, вызов,

Взгляд.

А я - всего лишь плоть,

Что жаждет наслажденья

И подчиниться дерзкому обману!

Голов круженье, красота на час.

Хитросплетенья слов,

НЕ лица – маски

Следят, как я поддамся искушенью –

Исчезну во тьме,

Где правит всем порок

И ложь объятий!

Но, нет.

Я выбрал ЖИЗНЬ –

Любить и быть любимым».

Далее следует вывод: «Настоящие чувства и верность своему партнеру – твоя защита».

Таким образом, проект был направлен не только на пропаганду безопасного секса и опасностей болезни, но и на нравственное воспитание молодежи.

Так беспорядочный образ жизни с ее опасностями в роликах «Простых правил» всегда назывался «пороком»; выход из тьмы на свет ассоциировался с жизнью и будущим.

Стоит заметить, что все ролики сопровождались пользующейся успехом в молодежных кругах музыкальной аранжировкой, использовались контрасты тьмы - порока и света – верного выбора, жизни.

Во все времена в нашей стране существовала проблема злоупотребления алкоголем.

Наиболее пристальным внимание к ней становится в начале первого 10-летия двухтысячных годов.

Большая часть населения страны буквально спивается; самым страшным и все учащающимся явлением становится подростковый, и даже детский алкоголизм.

С целью изменения ситуации на Первом канале в 2008-2009 годах появляются ролики от проекта «Общее дело».

Серия роликов отличалась информативностью, наглядностью и сухостью. Они позволяли в ярких красках увидеть, что происходит в организме человека с каждой выпитой им рюмкой.

Создатели социальной серии хорошо уловили необходимый сопровождающий эффект. Эта реклама вызывала страх и отвращение к алкоголю, к последствиям, которые следуют за его употреблениям.

Ролики не отличались художественностью и разнообразием. Были похожи на короткую медицинскую справку. Не производили впечатления навязчивости, шли, если можно так выразиться, под общим девизом «Прими к сведению».

Однако открыл серию, по-настоящему незабываемый сюжет, который без сомнения можно назвать шедевром.

Ролик был снят в холодных черных, сине-серых тонах.

Современный «Крысолов» в черном плаще с капюшоном, закрывающем лицо ведет из города за собой огромную разношерстную толпу.

«Крысолов» играет ужасающую мелодию на своей «флейте» из бутылок. Небо беспросветно, сверкают молнии.

Невменяемая толпа, преимущественно молодые девушки и парни, следует к пропасти.

«Крысолов» плывет в лодке, продолжая играть, и толпа тонет в беснующихся волнах «моря» из стекла, бутылок.

Экран становится черным, появляется белый текст: «700 000 человек ежегодно».

Такой яркий, наполненный символикой сюжет не остался без внимания, заставляя задуматься.

2008 год в России стал Годом семьи. Логично, что одной из основных тем социальной рекламы стали семейные институты. Зазвучали с экранов такие лозунги как: «Не бывает чужих детей», «Дедушка Мороз, подари мне братика или сестричку».

В начале 2010 года наиболее острой и поднимаемой в социальных роликах стала тема насилия в семье.

Первый канал представляет социальные ролики «Убиваем наше будущее» и «Исключение, а не правило».

Ролики отличаются скользящим и деликатным видео рядом, драматичность и неправильность ситуации мы улавливаем словно эхо, которое многократно отражается в сознании.

Мальчик лет 5ти-7ми стоит посреди комнаты.

Камера идет по кругу. Голос диктора чередуется с эхом возгласов родителей.

Диктор: - Каждый ребенок может много достичь: стать чемпионом…

Голос отца: - Мне плевать чего ты хочешь! (шлепок)

Д.: -…открыть новые планеты…

Голос матери: - Отец тебе задаст! (шлепок)

Д.: -…стать рок-звездой…

Отец: - Не лезь, куда не просят! (шлепок)

Д.: -…путешествовать…

Мать: - Какой же ты бестолковый!

Д.: -…сделать карьеру…

Отец: - Да что из тебя выйдет?!

Д.: -…иметь большую семью…

Мать: - Сколько можно! (шлепок)

Д.: - С каждым жестоким действием или словом частичка будущего исчезает. Откажись от насилия ради лучшего будущего.

С каждой репликой диктора и последующей родительской фразой в комнате мальчика исчезают предметы: игрушечная машина, подзорная труба и т.д.

Так же Первый канал представлял нашему вниманию социальную рекламу «Против наркотиков», по времени проект совпал с проектами по борьбе со СПИДом. В принципе темы эти были тесно сплетены друг с другом, и сюжеты были чем-то похожи.

Социальная реклама «Против курения» на Первом канале развита меньше, чем к примеру на канале Россия24. И в сравнении ролики этих 2х каналов направлены на достижение разных эффектов.

Если серия социальных роликов на «Россия24» Была снята на темном фоне, в мрачных тонах, представляла собой мнение узнаваемых людей и была направлена на эффект отвращения к сигарете, то всего один ролик Первого канала с танцующим молодым человеком, направлен на достижение позитивного восприятия и постановку задачи бросить курить.

Однако, еще в конце 2010 года в эфире Первого канала появился ролик «Детские отмазки», где в роли курящих взрослых были представлены дети в возрасте от 5ти до 11ти лет.

Они по очереди появлялись в кадре с дымящейся сигаретой в руке и отвечали на вопрос, почему они курят. Люди, сидящие у экранов, услышали от детей такие ответы как: «У меня нервная работа-сигарета помогает», «Мне приятно посидеть за чашечкой кофе с сигаретой», «Я в любой момент могу бросить», «Здорово покурить после секса».

Ролик действительно «западал в душу», но и вызвал недвусмысленное негодование в обществе. Теперь его можно увидеть только в интернете.

Анализ роликов современной социальной рекламы в том виде, в котором мы ее знаем, показал следующее:

по тематике и преследуемым целям можно выделить несколько групп социальной рекламы:

- политическая

- патриотическая

- реклама государственных институтов

- пропаганда здорового образа жизни

- реклама определенных поведенческих норм.

При этом социальные ролики направлены не просто на передачу информации, о чем либо, а скорее на создание эмоционального всплеска, восприятие информации под эмоциональным, а не логическим углом.

Так, например, к рекламе здорового образа жизни можно подойти с двух сторон. Она может иметь позитивный эмоциональный фон, показывая нам счастливого человека бросившего курить (ролик «Бросил - не курю!»), либо создавать эффект отрицания, путем рекламы нездорового образа жизни, обрисовывая его негативные последствия.

Как показала практика, путь негативного эмоционального фона более эффективен в социальных роликах с тематикой пропаганды здорового образа жизни и определенных норм поведения.

Подобный эффект достигается мрачными красками, непривычной, часто зловещей, но не слишком отвлекающей музыкой, несложной системой символов, как в роликах проекта «Простые правила», или сухостью и циничностью неприкрытых фактов, как в антиалкогольной компании проекта «Общее дело».

Эффект отрицания и даже страха перед последствиями неоднократно использовался в социальной рекламе ГИББД и Налоговой Инспекции. Например, знаменитый ролик «Заплати налоги и спи спокойно». Конечно, этот лозунг породил в народе множество анекдотов, однако для очень многих он зазвучал, как предупреждение.

Нельзя отрицать эффективность социальной рекламы, направленной на достижение эффекта жалости, сострадания.

Появление в кадре ребенка в тяжелой ситуации, к примеру, сбитый пьяным водителем мальчик, навсегда теперь прикован к инвалидному креслу, или же молодой пары, которая стала жертвой нелепой ошибки – мгновенно вызывает реакцию, а порой это даже слезы, ведущую к выводу никогда не совершать действий, которые могут повлечь за собой подобную трагедию.

Важно заметить, что например ролики ГИББД, демонстрирующие опасности аварии, где жертвой выступает не водитель, либо водитель и другие люди, гораздо эффективнее, чем ролики, показывающие жертвой только водителя.

Подводя итоги, можно сказать, что социальная реклама в современном мире является коммуникативным и информационным инструментом, точным отражением основных проблем своего времени, а так же мощнейшим побуждающим общество к изменению ситуации фактором, действующим благодаря эффекту эмоционального восприятия.