31.Факторы, определяющие жцт

Факторы,определяющие длительность ЖЦТ,формулу кривой:научно-технический прогресс,успех у потребителя,конкурентная среда,особенности целевого рынка и др.

32.Разновидности жцт

"Классическая" форма: выйдя на стадию зрелости, товар остаётся на ней очень долго, и в обозримой перспективе ничто не предвещает спада. “Бум”: довольно быстрый рост, почти миновавший стадию внедрения, c последующей длительной зрелостью и, возможно, спадом. Такое бывает, когда товар востребован рынком, когда потребитель к нему готов и ожидает с нетерпением. Именно так в своё время ворвался на рынок железнодорожный транспорт."Увлечение": быстрый рост, почти миновавший стадию внедрения, и практически мгновенно наступивший спад."Продолжительное увлечение": в отличие от предыдущей модели, спад заканчивается не исчезновением с рынка, а переходом к очень длительному (по типу классического) стабильному существованию, но на уровне продаж более низком, чем в момент пика. "Настольгия": как после "увлечения", так и после обычного традиционного спада товар, казалось бы, исчезнувший с рынка, может вновь на нём появиться. Обычно это происходит с товарами, жизненный цикл которых подвержен влиянию не столько экономических и тем более технических факторов, сколько моды.Сезонная" форма – имеет много общего с предыдущей, но отличается неоднократностью, предсказуемой периодичностью и, чаще всего, далёким от нулевого уровнем продаж даже в периоды спадов. "Провал" – товар не оправдал возлагавшихся на него производителями надежд и, не выйдя из стадии внедрения, исчез с рынка.

33.Новый товар. Критерии отнесения товара к «новому»

Существует 3 основных подхода к определению нов.товара:1)опирается на временной критерий-в основе не только качество новизны товара, сколько время его освоения на произв-ве. 2)основан на критерии отличия товара от его аналогов и прототипов, опирается на принципиальную новизну. 3)учитывает целый комплекс критериев, характеризующий разлиные стороны навизны товара:-изменение внешнего оформления товара при сохранении потребительских свойств;-частичное изменение потребительских свойств за счет совершенствования основных характеристик без принципиального изменения технологии изготовления; -принципиальное изменение потребительских свойств с изменением технологии изготовления; -появление товара,не имеющего аналогов.

34.Процесс перерастания нового товара в традиционный

Процесс перерастания нового товара в традиционный на кривой ЖЦТ

35.Этапы разработки нового товара

Основн.этапы разработки нов.товара: 1)формирование идей(потребители,конкуренты,ученые,конструктора,изобретатели,2)отбор наиболее перспективных идей(фильтрация). Критерии отбора:реальность,возможная длительностьтовара,уровень необходимого инвестирования,степень риска,возможность сбыта товара,сроки окупаемости,предварительная оценка финансовых результатов. 3)разработка и проверка концепции товара (получение обратной связи от покупателя по поводу замысла тов)-через анкетирование,опрос,создание макетов,чертежей). 4)экономич.анализ-детальное экономическое обоснование создания нов.товара-структура затрат,структура цены,оценка емкости рынка,просчет прибыли. 5)создание товара:превращение замысла товара в реальность-конструирование товара,решение об упаковке.. 6)пробный маркетинг (рыночное тестирование товара)-представляет собой реализацию товара на 1 или несколько пробных рынков с целью оценки покупаемости товара в реальных условиях. Включает в себя: а)период проведения теста и выбор момента проведения теста,б)место проведения теста,в)длительность теста,г)определение цели теста(для составления анкеты) и решение как будут использовать результаты теста. 7)крупномасштабное производство и коммерческая реализация.