20. Прайм-тайм для тв-рекламы и целевые группы в это время.

"прайм-тайм" происходит от английского prime-time, что дословно переводится как: "основное, наилучшее время". Как правило, термин прайм-тайм применяют к телевидению и радио и подразумевают под ним, промежуток времени с максимальным количеством телезрителей или радиослушателей. телеканалы собирают максимальную аудиторию вечером, пик которой приходится на 20-22 часа, стоит отметить, что вышеприведенные часы прайм-тайма относятся только к будним дням, так как в выходные и праздничные дни размер аудитории телеканалов и радиостанций заметно изменяется. При чем, в зависимости от различных факторов, аудитории разных выходных дней могут кардинально изменяться. Для примера, можно сравнить выходной день летом, когда основная масса людей предпочитает проводить время на воздухе и предновогоднюю ночь.

Эффект телевизионной рекламы зависит от времени суток, когда эта реклама транслируется. Время телеэфира делиться следующим образом: утренний прайм-тайм (7.00-9.00), дневное (с 9.00-16.00), предвечернее (с16.00-17.30), предвечерний бок новостей (17.00-17.30-19.30), лучшее предвечернее время (19.30-20.00), вечерний прайм-тайм (20.00-23.00), вечерние новости (23.00-23.30), вечерние и ночные передачи (23.00-1.00). Наивысший уровень зрительского внимания приходиться на период с 18.00-23.00. Считается, что дневные и ранние вечерние часы - это время таких потребителей, как домохозяйки, пенсионеры, студенты. Следовательно в эти часы оптимальней рекламировать именно те товары и услуги, которые могут потребляться данной целевой аудиторией.

Наиболее рейтинговое время суток для TV – 7-9 утром и 19-23 вечером. Наибольшее число зрителей – в субботу. Из передач лидируют новости и художественные фильмы. Реклама, которая передается перед вечерними новостями, стоит дороже остальной вечерней рекламы. Дороже и реклама, идущая перед прогнозом погоды.

20. Законодательные ограничения на тв-рекламу.

Обычно реклама ограничивается по объёму (доле), по способу, месту и времени распространения, вводится запрет на заведомо ложную, недобросовестную, неэтичную и иную ненадлежащую рекламу. Иногда деятельность рекламопроизводителей и рекламораспространителей лицензируется.

В Российской Федерации коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным законом «О рекламе», политическая реклама — Федеральными законами «О политических партиях» и «Об общественных объединениях», предвыборная агитация — законодательством о выборах. За нарушения в этой области предусмотрена административная ответственность (статьи 5.9, 5.12, 5.48, 6.13, 14.3 КоАП РФ). Уголовная ответственность за нарушение законодательства о рекламе недавно отменена

20. Принципы закупки эфира.

1.Большая часть рекламного TV времени покупается весной и рано летом на весь последующий сезон. Тому кто опоздал, останутся только небольшие промежутки времени в расписании программ.  2. У нас распространена реклама на центральном, местном и кабельном TV. Наиболее престижным считается ЦТ, вещающее на национальном уровне. Однако региональное ТВ может стать и более эффективным, благодаря своей целенаправленности, и более дешевыми расценками. Еще более узконаправленным и менее дорогим является кабельное TV. Оно хорошо подходит для торговых или сервисных небольших предприятий в масштабах микрорайона или небольшого городка.  3. Выбирая подходящее время, смотрите, что будет на других каналах, которые могут оттянуть зрителей на себя. 4. Перерывы между программами не всегда являются оптимальным временем для рекламы, т.к. зрители часто стремятся отдохнуть от телевизора или сделать свои дела. Однако, если рекламная пауза следует за популярной, захватывающей передачей, зрители тратят больше времени на просмотр рекламы, как бы перегруженные полученными эмоциями. 5. Наиболее рейтинговое время суток для TV – 7-9 утром и 19-23 вечером. Наибольшее число зрителей – в субботу. Из передач лидируют новости и художественные фильмы. Реклама, которая передается перед вечерними новостями, стоит дороже остальной вечерней рекламы. Дороже и реклама, идущая перед прогнозом погоды. 6. Чтобы добиться достаточной осведомленности о товаре массового спроса, рекламу должны увидеть 150 % телезрителей. Ролик должен пройти трижды на половине всех экранов (3х50% =150 %) или 6 раз на четверти экранов (6х25 %=150 %), или 10 раз на 15 экранах. Лучше показывать рекламу в одной и той же программе. Тогда будет больше вероятности, что ее посмотрят те же люди несколько раз и запомнят ее. 7. Рекламу лучше давать сериями, более кучно.