24. 24. Зарождение и историческое развитие паблик рилейшнз (Северная Америка и Европа).

Основы PR зарождались в Америке во времена борьбы за независимость. Активное участие в этом процессе принимал Самуэль Адамс. Американские патриоты не упускали малейшей возможности интерпретировать то или иное событие в свою пользу (Бостонская бойня, 1770г.) и выставить англичан в дурном свете, а также использовали разнообразные средства: пресс-посредничество, газеты, лозунги, символы, риторика, паблисити и т.д.

Следующий этап – создание американской конституции и поправок к ней – «Билля о правах», который можно считать своеобразной ратификацией практики PR.

Термин PR впервые высказал Томас Джефферсон в «Седьмом обращении к конгрессу» в 1807г.

Эндрю Джексон ввел практику кухонных кабинетов – небольшая группа преданных сторонников (неофиц. лица), которая продуманно постоянно занимается конструированием имиджа президента и обеспечением поддержки общ. мнения.

В 30-х гг. ХIX в официально сформировалась профессия специалиста по PR, которая олицетворялась фигурой PR агента.

Как самостоятельная область знания PR появилась к началу XX века

1900Г – организовано «Паблисити бюро», которое использовало методы сбора фактов, создания паблисити, установления личных контактов для насыщения общенациональной прессы

Айви Ли – отец PR, журналист специализир в экономике. Технология publicity – получение известности с помощью прессы. Массированный выброс инфо о Рокфеллере, его семье по всем ам изданиям. Лучше дать людям информацию, чем скрывать ее.

Эдуард Бернейз написал 1й учебник по PR «Кристаллизация общ мнения». 1918г.

Основал первую школу PR мэна, его жена была первая prwomen. В 1919 г. открыл в Нью-Йорке свою фирму по управлению известностью.

1930г PR сформировались как самостоятельная функция менеджмента

1948г. – в Англии открыт институт общественного мнения

1955г – Лондон, Международная ассоциация PR, сейчас объединяет 65 стран

в 1970-х гг PR получает распространение по всему миру

Французская революция.

Наполеон Бонапарт. Человек инновационного типа. «Пяток газет могут нанести противнику больший урон, чем многотысячная армия».

Сформулировал положения информационной войны:

1. Утверждение о монолитном единстве своих рядов и разладе в стае врага.

2. Замалчивание (торможение) неблагоприятных событий.

3. Широкое освещение выгодных событий и фактов (раскрутка).

4. выдвижение эмоциональных лозунгов.

5. Постоянное повторение особенно выгодных лозунгов.

6. Искажение сообщения противника.

7. Попытки осмеяния неприятеля.

8. Обвинение противника в собственных преступлениях.

9. Фальсификация исторических фактов и оценка исторических событий вне контекста.

25.остановимся на реалиях нашей отечественной PR-действительности.

Итак, в отличие от США, история отечественных связей с общественностью

насчитывает чуть более 10-ти лет. Большинство исследователей склонны

считать, что PR-коммуникации в России начали оформляться в конце 1980-х

годов. В соответствии с этим утверждением, а также с

социально-экономическими показателями конца ХХ века в России, была

предложена периодизация отечественных PR. Кстати, существует не одна, а

несколько вариантов периодизации паблик рилейшнз, но они не очень

существенно отличаются друг от друга, поэтому мы рассмотрим только одну из

них. Итак, данная периодизация была предложена Вероникой Моисеевой

(генеральным директором агентства "Имиджленд PR". Она выделяет три основных

этапа развития PR в России. Первый этап (1988 - 1991 гг.) - зарождение

рынка паблик рилейшнз, связанное с появлением соответствующих служб в

государственных структурах и открытием московских отделений международных

агентств. В 1990-м году, тогда ещё в СССР, выходит первая переводная книга

по PR. В это время также происходит и развитие первых отечественных

рекламных и PR-фирм, оказывающих наиболее простые PR-услуги.

Второй этап (1991 - 1995 гг.) - стадия роста и становления отечественных

PR. Российские агентства осваивают зарубежный опыт и постепенно адаптируют

его к отечественным условиям. Итогом этого стало проведение крупных

PR-мероприятий и информационных кампаний. Наиболее активно развивается

политический PR, но его использование сопровождается отклонением от

западных правил и образцов. PR в России понимается, в первую очередь, как

раздел практической политической психологии, как часть имиджмейкинга и

поэтому используется в предвыборных (избирательных) кампаниях. Главной

задачей российских PR является конструирование суперположительных имиджей

политиков, кандидатов на выборах разных уровней и преуспевающих

предпринимателей. Само собой разумеется, что эти имиджи имели мало общего с

реальной действительностью. Возникает термин "отпиарить" какую-либо фирму

или личность, а это означает, что установление реального диалога между

обществом и "товаром" PR-продавцов даже не предполагается. Соответственно

появляются понятия "серый PR" и "чёрный PR". Таким образом, цели PR в

России понимались как целенаправленное введение общественности в

заблуждение и активная манипуляция ею. Впрочем, нормативы такой

деятельности были заданы "сверху" - пресс-службой постоянно болевшего

президента Б. Ельцина.

Из других черт отечественных паблик рилейшнз этого периода можно отметить

становление профессии PR-специалиста. В ряде ВУЗов открывается

специальность "связи с общественностью". Появляется первое корпоративное

объединение: Российская Ассоциация по связям с общественностью

(зарегистрирована 13 августа 1991 года).

Третий этап (начинается с 1996 года и длится по настоящее время)

характеризуется качественными изменениями в сфере PR. Конкретно эти

изменения были связаны: 1)с завершением рекламного бума, вызванного

деятельностью финансовых пирамид; 2)с расширением и усложнением практики

избирательных кампаний, ставших одной из капиталоёмких областей PR-сферы;

3)с дифференциацией рынка информационных каналов и возникновением новых

секторов прессы; 4)с кризисом доверия к СМИ со стороны общества. В этот

период отечественные PR получают признание за рубежом. В 1997 г.

Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО) стала членом

Европейской Конфедерации PR.

На данный момент в России наиболее активно по-прежнему развивается PR в

политическом секторе. По оценкам специалистов, предпочтение ему отдают 47%

PR-агентств. Это объясняется тем, что PR-услуги в политической сфере

регулярно востребованы и сравнительно быстро окупаемы. В экономической

сфере PR также развит неплохо, но поскольку экономика страны нестабильна,

то PR-технологии в финансовой отрасли развиваются значительно медленнее.

Кроме того, отечественные PR-агентства не очень рвутся на международный

рынок, и поэтому интересы крупных российских предприятий за границей часто

представляют зарубежные PR-агентства (впоследствии крупные отечественные

корпорации, установив с ними хорошие деловые отношения, продолжают

пользоваться их же услугами и тем самым составляют конкуренцию

отечественным PR).