2. Закон о рекламе в казахстане и странах зарубежья.

В Великобритании и США, социальная реклама – сложившийся и вполне успешный институт, в этих странах существует закон, о том, что общественная реклама должна занимать хотя бы 5 % от всей рекламы. По «Закону о рекламе» Республики Казахстан рекламораспространители обязаны осуществлять размещение социальной рекламы, представленной рекламодателем, в пределах не менее пяти процентов общего объема рекламы.В действительности она не достигаети 1 %.

Заказчиком общественной рекламы может выступать либо некоммерческие организации,либо государственные структуры. Государство отправляет заказ сделать рекламу на определенную тему,и исполнитель работает над этим, либо некоммерческие организации исполняют это в добровольном порядке. В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки (модели, артикулы) их продукции, равно как и марки (модели, артикулы) продукции, являющейся результатом предпринимательской деятельности коммерческих организаций. Проблема в том, что в Казахстане нет организации, занимающейся социальной рекламой, которую должно было бы финансировать государство.

3. Эффективность социальной рекламы

Может быть наше государство не считает такой метод воздействия эффективным? Здесь можно привести факты:

• Россия: После появления в странебилбордов с социальной рекламой, направленной на повышение безопасности дорожного движения в 2008 году, уровень смертности на дорогах впервые за 15 лет начал снижаться и таких примеров множество.

• Великобритания: Британские ученые подсчитали, что за 25 лет проведения кампаний против пьянства водителей в Соединенном Королевстве было сохранено 20 тысяч жизней.

• США: Рекламная кампания по борьбе с курением в Калифорнии заставила отказаться от сигареты в 3 раза больше калифорнийцев, чем в среднем по стране.

• США: Кампания против детского алкоголизма спровоцировала более 76000 звонков по 800 телефонам, где можно было получить информацию о местных справочных центрах. 62% позвонивших предприняли дальнейшие шаги.

• США: В 1987 году в Америке был создан образ «водителя по назначению», который не пьет за рулем. «Трезвость за рулем» стала нормой жизни американцев и новой социальной ценностью. Опросы общественного мнения, показали, что 93 % населения называют этот образ «отличным» или «хорошим». Число смертей в автомобильных авариях, вызванных алкогольным опьянением, за последние семь лет сократилось на 20 %.

• США: Серия роликов, посвященных проблемам СПИДа в США, прошедшая 6 лет назад, привела к увеличению обращений в специализированные клиники на 12%.

• Литва: Реклама служб психологической поддержки в Вильнюсе повысила процент обратившихся за помощью на 6 – 8%.

4. Создание социальной рекламы

   1. Этапы создания

Для начала необходимо обозначить этапы создания социальной рекламы:

• Определить социальную проблему (например: большое количество ДТП);

• Определить какое изменение поведения предлагается людям (например: «пристегивать ремень безопасности», «не пить за рулем» или «не превышать скорость»);

• Обозначить цели (например: «уменьшить количество ДТП в Алматы на 10 %»);

• Определить бюджет, который готов потратить заказчик на свою социальную программу;

• Определить целевую аудиторию для данной рекламы (например:если реклама направлена на водителей, садящихся за руль в нетрезвом состоянии, значит основная целевая аудитория – «мужчины и женщины в возрасте 18-30 лет»);

• Изучить особенности целевой аудитории (восприятие, психологические особенности, жизненные ориентиры);

• Планирование продвижения в соответствии с особенностями целевой аудитории (если целевая аудитория – подростки, продвигаться реклама должна через интернет ичасто посещаемые места, если – пожилые люди, распространение следует проводить через почту и т.д.).