- •Вопросы и контрольные задания выносимые на экзамен за первый семестр по дисциплине «Социология рекламной деятельности»
- •Социология как наука: предпосылки возникновения, история развития.
- •Место социологии рекламной деятельности в системе социологического знания.
- •Простейшая модель социального явления (общества). Социальное.
- •Объектно-предметная область, функции социологии.
- •Соотношение социального и биологического в обществе.
- •Общество как система, типология общества.
- •Рекламная деятельность и основные характеристики потребления в традиционном (доиндустриальном) обществе.
- •Рекламная деятельность и основные характеристики потребления в индустриальном обществе.
- •Рекламная деятельность и основные характеристики потребления в массовом обществе.
- •Рекламная деятельность и основные характеристики потребления в постиндустриальном обществе.
- •Массовое сознание общества как объект рекламного воздействия.
- •Массовые действия в обществе, их использование в рекламной деятельности.
- •Соотношение понятий «человек», «индивид», «индивидуальность», «личность».
- •Реклама в рамках структурной парадигмы социологии.
- •Реклама в свете интерпретативной парадигмы социологии.
- •Реклама в рамках интегративной парадигмы социологии.
- •Типология социальных действий по м. Веберу.
- •Реклама и ценностные ориентации общества.
- •Познавательные возможности опросов общественного мнения в рекламной кампании.
- •Композиция анкеты, виды вопросов.
- •Методы политических исследований.
- •Социологическое обеспечение рекламной кампании.
- •Социальные общности как объекты рекламного воздействия.
- •Контрольные задания Тема №1. Место социологии рекламной деятельности в системе социологического знания
- •Представить в виде схемы структуру социологического знания.
- •Соотнести понятия «объект» и «предмет» науки. Определить объектно-предметную область социологии.
- •Сформулировать определение «Социологии рекламной деятельности». Сформулировать ее предметную область.
- •4. А) Социология как наука возникла:
- •Тема №2 Возможности исследования рекламы в рамках основных концепций социологии
- •Объяснить, почему социология является мультипарадигмальной наукой. Сформулировать не менее трех причин обусловливающих этот факт.
- •В рамках каких исследовательских подходов возможно исследование рекламы как социального феномена. Перечислить, кратко охарактеризовать каждый.
- •Перечислите социологические факторы возникновения рекламы как массового явления.
- •На основе понимания типов социального действия разработанных м. Вебером, предложить вариант вербального описания социальных взаимодействий содержание которых иллюстрирует:
- •Тема №3. Соотношение социального и биологического в обществе
- •Дать краткую характеристику соотношению естественно-природного и социального в жизни современного общества.
- •Природно-географические условия социальной жизни и их учет в ходе рекламной деятельности.
- •Перечислить особенности биологии человека как предпосылки развития социальной жизни.
- •Дать определение и соотнести понятия «человек», «индивид», «индивидуальность», «личность».
- •Графически представить потребности личности. Соотнести понятия «нужда» и «потребность».
Объектно-предметная область, функции социологии.
Функции: Познавательная: Социология изучает и объясняет закономерности социального развития на различных уровнях общественной системы. Реализация этой функции включает также разработку теории и методов соц исследований, техники сбора и обработки соц информации.
Прогностическая функция: основываясь на знании закономерностей общ развития социология способна строить кратко-средне- и долгосрочные прогнозы в сфере демографии, соц структур, урбанизации, уровня жизни, избирательных кампаний и т.п Эти прогнозы - основа разработки рекомендаций для практики полит и соц управления. Функция социального проектирования: задача соц проектирования-разработка оптимальных моделей не только организации различных социальных общностей(трудового коллектива, нового города), но и управления для достижения поставленных целей. В странах с развитым гражданским обществом большая часть профподготовленных социологов занимается именно такой работой. Социально-технологическая: Типичный пример - создание служб соцразвития на предприятиях, в крупных организациях , где работают профсоциологи. Они занимаются, например, выяснением потенциальной текучести кадров, изучением соц-псих обстановки в коллективах, управлением соц конфликтами, управлением избирательными кампаниями, формированием первичных коллективов с подходящими возрастными и психи характеристиками. В рамках соц инженерии организационно-технологическая фун-ия проявляется в соц изобретательстве, когда в результате изучения закономерностей функц-ния определенной псих обстановки в соц общности социологи предлагают оптимальные способы ее организации. Типичные примеры соц изобретательства молодежный жилищный кооператив, детский дом семейного типа, студенческие строительные отряды. Управленческая функция: Социология, особенно прикладная, напрямую связана с управленческой деятельностью. Без соц подготовки и соц знаний заниматься управлением в современных условиях практически невозможно. Например, любое изменение режима работы трудового коллектива бессмысленно начинать без анализа нежелательных соц последствий, иначе срабатывает схема: хотели как лучше. В странах с развитым гражданским общ-вом на многих предприятиях действуют специальные службы чел-ских отношений. В нашей стране традиционно значительную часть этой работы выполняли различные общ-ные организации, потому такие службы не сложились. В период реформ появилась потребность в специалистах нов типа: соц работниках, менеджерах соц сферы. => Социология - инструмент непосредственного соцпреобразования, теоретический источник соц политики на всех уровнях общ-ной структуры. Идеологическая функция. социология несет опред идеологическую нагрузку хотя бы потому, что объясняет состояние общ-ва, общ процессов, изучает общ мнение, образ жизни, рейтинг политических деятелей и т.п. Иногда соц-гию используют для манипулирования общ мнением. Это опасно т.к можно скомпрометировать соц-гию как науку, подорвать доверие к ее выводам. Дело в: результаты опросов и рейтингов влияют на позиции больших групп людей/ всего общества. Типичй пример - выборы. Следует помнить: наука выполняет свои идеологические функции не защитой догм, а формированием мировоззрения, глубиной научного анализа, терпимостью к различным точкам зрения.
Социология-наука, изучающая общ-во как целостную систему соц взаимодействий на основе эмпирических данных, выделяя закономерности воспроизводства и изменения этих взаимодействий в различных сферах общ жизни. Социология рек деятельности – отрасль социологического знания, предмет изучения – функционирование института рек. В современном социуме, оценка рек и рек деятельности с точки зрения их влияния на приращение или ослабление соц. целого, разработка соц. методов обеспечения этой деятельности.