- •Вопросы и контрольные задания выносимые на экзамен за первый семестр по дисциплине «Социология рекламной деятельности»
- •Социология как наука: предпосылки возникновения, история развития.
- •Место социологии рекламной деятельности в системе социологического знания.
- •Простейшая модель социального явления (общества). Социальное.
- •Объектно-предметная область, функции социологии.
- •Соотношение социального и биологического в обществе.
- •Общество как система, типология общества.
- •Рекламная деятельность и основные характеристики потребления в традиционном (доиндустриальном) обществе.
- •Рекламная деятельность и основные характеристики потребления в индустриальном обществе.
- •Рекламная деятельность и основные характеристики потребления в массовом обществе.
- •Рекламная деятельность и основные характеристики потребления в постиндустриальном обществе.
- •Массовое сознание общества как объект рекламного воздействия.
- •Массовые действия в обществе, их использование в рекламной деятельности.
- •Соотношение понятий «человек», «индивид», «индивидуальность», «личность».
- •Реклама в рамках структурной парадигмы социологии.
- •Реклама в свете интерпретативной парадигмы социологии.
- •Реклама в рамках интегративной парадигмы социологии.
- •Типология социальных действий по м. Веберу.
- •Реклама и ценностные ориентации общества.
- •Познавательные возможности опросов общественного мнения в рекламной кампании.
- •Композиция анкеты, виды вопросов.
- •Методы политических исследований.
- •Социологическое обеспечение рекламной кампании.
- •Социальные общности как объекты рекламного воздействия.
- •Контрольные задания Тема №1. Место социологии рекламной деятельности в системе социологического знания
- •Представить в виде схемы структуру социологического знания.
- •Соотнести понятия «объект» и «предмет» науки. Определить объектно-предметную область социологии.
- •Сформулировать определение «Социологии рекламной деятельности». Сформулировать ее предметную область.
- •4. А) Социология как наука возникла:
- •Тема №2 Возможности исследования рекламы в рамках основных концепций социологии
- •Объяснить, почему социология является мультипарадигмальной наукой. Сформулировать не менее трех причин обусловливающих этот факт.
- •В рамках каких исследовательских подходов возможно исследование рекламы как социального феномена. Перечислить, кратко охарактеризовать каждый.
- •Перечислите социологические факторы возникновения рекламы как массового явления.
- •На основе понимания типов социального действия разработанных м. Вебером, предложить вариант вербального описания социальных взаимодействий содержание которых иллюстрирует:
- •Тема №3. Соотношение социального и биологического в обществе
- •Дать краткую характеристику соотношению естественно-природного и социального в жизни современного общества.
- •Природно-географические условия социальной жизни и их учет в ходе рекламной деятельности.
- •Перечислить особенности биологии человека как предпосылки развития социальной жизни.
- •Дать определение и соотнести понятия «человек», «индивид», «индивидуальность», «личность».
- •Графически представить потребности личности. Соотнести понятия «нужда» и «потребность».
Методы политических исследований.
Политика - совокупность социальных идей и обусловленная ими целенаправленная деятельность, связанная с формированием жизненно важных отношений между государствами, народами, нациями, социальными группами.
Институциональный метод - широко применим в политологии. Он ориентирует на изучение институтов, с помощью которых осуществляется политическая деятельность (государства, партий, других организаций и объединений и .п.).
Социологический - представляет собой совокупность приемов конкретных социальных исследований, направленных на сбор фактов и практических материалов, путем анкет, опросов и т.п. Социологический метод используется для выявления состояния общественного мнения, создания представлений об ориентациях участников политического процесса.
Сравнительный - сопоставлении политических объектов или процессов, выявлении их подобия и отличительных черт. (сравнение одинаковых явлений в разных странах). Антропологический - исходит из природы человека. Исследует влияние национального характера на политическое развитие.
Психологический - заключается в изучении в изучении соотношения личности и власти.
Коммуникативный - разрабатывает кибернетическую модель политического процесса, рассматривая структуры как информационные потоки.
В рамках рассматриваются политические исследования применительно к избирательным аспектам. 1) опросы на входе (изменение ориентации) проводится за месяц, неделю до начала выборов. Во всех предвыборных опросах следует иметь ввиду парадокс Лапьера. Суть парадокса заключается в расхождении заявленные установки и поступками людей. Даже при наличии избирательной политической потребности, избиратели могут не явиться. Праймелис- пробное голосование перед выборами. Цель : выявить наиболее популярного кандидата. Но результаты могут отличаться от выборов. 2) опросы на выходе (анализ поведения). Отличаются от предвыборных тем, что определяют реальное мнение активных участников. Цель опроса на выходе: 1) выяснить за какую партию проголосовали, применяется метод интервью.2) позволяет оценить честность.3) узнать кто именно пришел голосовать ( портрет).
Политический рейтинг ( конкурентная оценка партий). Рейтинг- индивидуальная процентная оценка.
Политика чаще всего соприкасается с массами в связи с выборами.
При этом чаще всего проводятся два типа исследования:
- опросы на входе (измерение ориентации);
- опросы на выходе (анализ поведения).
ОПРОСЫ НА ВХОДЕ.
Пародкс Ла Пьера: суть в расхождение между заявленными установками и поведением людей.
Проявляется и в коммерческой среде.
Праймериз – пробное голосование накануне предстоящих политических выборов. Система применяется в США и обычно связана с президентскими выборами для определения кандидатов внутри каждой из партий, которые участвуют в выборах.
Отличия российских и американских избирателей : в России чаще спонтанно меняется политическая ориентация.
ОПРОСЫ НА ВЫХОДЕ.
Опросы на выходе с избирательных участков отличаются от предвыборных тем, что позволяют изучить реальное поведение «активных» избирателей по факту голосования, а не ограничиваться анализом политических предпочтений потенциальных выборщиков.
Чтобы достичь максимальной эффективности коммуникации политической рекламы, необходимо уделять внимание изучению общественного мнения, потребностей, мотиваций и предпочтений избирателей, определению целевых аудиторий. Но интересы избирателей на первом месте.