23.Основные направления изучения массовой коммнуикации.

Начало исследования массовой коммуникации связано с Максом Вебером.

1910г. – обосновал необходимость изучения прессы в социальном аспекте. Публично доказал, какое воздействие она оказывает на социальную группу.

Сформировал положения и требования, которые предъявляются к журналисту.

Липтиан – «Общественное мнение» - в ней доказал, что мышление человека сводится к реакциям на внешние стимулы.

Три аспекта изучения:

• прагматический (массовая коммуникация как форма контроля)

• теоретическая (выражается через экономическую – социальную теорию)

• экспериментально – прикладной (в основе лежит теория доминирования СМК)

«Теория информационного общества» - Дэвид Белл - теория основана на принципах:

• информация – главный источник

• СМК является мощным символом для потребления информации, а также ее оценки

• изменения в обществе заложены не в содержании информации, а в способах и средствах ее передачи и дальнейшего ее распространения.

Исследования в области массовой коммуникации зацикливались на роли СМИ.

24.Средства передачи массовой информации.

СМК - + СМИ

+ телекоммуникации

+ информатика.

1. СМИ – это технические комплексы, позволяющие осуществлять быструю передачу,

тиражирование больших объемов словесной, образной и музыкальной

информации.

Современная структура СМИ:

• пресса (газеты, журналы)

• аудиовизуальные системы (радио, ТВ)

• информационные службы (PR-агенства, рекламные бюро)

Пресса – массовые периодические печатные издания. Единственное средство, которое дает возможность аудитории контролировать динамику освещенных событий.

Функции прессы:

• возможность индивидов быть интегрированными в социальные, национальные и др. группы

Аудиовизуальные:

Радио – особенность – общедоступность.

Радио является средством управления и социального контроля.

ТВ – это аудиовизуальные СМИ, которые обеспечивают более широкие коммуникативные возможности.

ТВ способно создать эффект присутствия.

ТВ способно создать эффект личностного общения.

Классификация ТВ:

• по способу трансляции: - эфирное

- спутниковое

- кабельное

• по типу деятельности: - вещательные организации

- дестрибьютерские организации

• по охвату аудитории: - общенациональные

- общегосударственные

- региональные

- местные

• по специализации программ: - общие

- специализированные

• по финансированию: - бюджетные

- самофинансируемые

- финансируемые за счет абонентской платы и рекламы

• по жесткости контроля: - жесткий контроль

- слабый контроль

Информационные службы – организации, которые собирают и пересылают новости.

Традиционно основу национальных и международных систем распространения новостей составляют эти службы.

+ PR- агенства – разрабатывают и предлагают руководству общественных, коммерческих, политических структур ключевую концепцию их политики и отдельные рекомендации в сфере связи с общественностью.

Связи с общественностью – специальная система управления информации, где под управлением понимается процесс создания информационных поводов и заинтересованности в ней сторон.

PR включает в себя несколько видов деятельности:

• пресс-посредническво (написание материалов или организация специальных мероприятий с целью привлечения внимания СМИ и обеспечение общественной популярности)

• прмоушинг (продвижение)

• «общественные дела» (налаживание и поддержание доброжелательных отношений между правительственными учреждениями, органами самоуправления, широкой общественностью в целом)

• маркетинг (процесс планирования и организации продукции, процесс ценообразования, продвижения и распространения на рынке)

• торговля (создание и реализация нового имиджа, образа, упаковки продукции)

• реклама (механизм продвижения товаров и услуг и формирование спроса на них)

Объекты рекламы:

• вещь

• товары

• услуги

Интерне – открытая информационная среда социальных коммуникаций.

Интернет создан американским правительством и военными исследовательскими организациями.