Задача 6
За наведеними даними визначити конкурентну позицію автозаводу «АвтоЗАЗ» на ринку і зробити висновки щодо управління конкурентоспроможністю його потенціалу.
РЕЗУЛЬТАТИ РАНЖУВАННЯ АВТОЗАВОДІВ ТА ЇХ ВИРОБІВ
|
№ П/П |
Автозавод |
Споживчі властивості автомобілів і їх ранги |
|||||||||||||||
|
Ціна (Ц) |
Потужність (П) |
Дизайн (Д) |
Оздоблення (О) |
Надійність (Н) |
Гарантійний строк (Г) |
||||||||||||
|
бал |
ранг |
бал |
ранг |
бал |
ранг |
бал |
ранг |
бал |
ранг |
бал |
ранг |
||||||
|
1 |
АвтоЗАЗ |
9 |
1 |
8 |
1 |
9 |
1 |
9 |
1 |
8 |
1 |
9 |
1 |
||||
|
2 |
ЛуАЗ |
7 |
2 |
8 |
1 |
8 |
2 |
8 |
2 |
7 |
2 |
7 |
2 |
||||
|
3 |
КрАЗ |
5 |
4 |
7 |
4 |
6 |
5 |
5 |
5 |
6 |
3 |
6 |
5 |
||||
|
4 |
ЛАЗ |
6 |
3 |
8 |
1 |
7 |
3 |
6 |
4 |
5 |
4 |
7 |
2 |
||||
|
5 |
Симф АЗ |
4 |
5 |
7 |
4 |
7 |
3 |
7 |
3 |
5 |
4 |
7 |
2 |
||||
|
Вага споживчої властивості |
0,25 |
0,2 |
0,2 |
0,15 |
0,1 |
0,1 |
|||||||||||
Рішення
За допомогою абсолютних значень вибраних індикаторів визначають ранги одиниці продукції (Rij).
Обчислюють зважений на вагу індикатора загальний ранг одиниці продукції кожного підприємства, що бере участь у масиві оцінки, за формулою:
.
Сума рейтингу з урахуванням ваги показника
АвтоЗАЗ 1х0,25+1х0,2+1х0,2+ 1х0,15+ 1х0,1+ 1х0,1=1,0
ЛуАЗ 2х0,25+1х0,2+2х0,2+2х0,15+ 2х0,1+ 2х0,1=1,8
КрАЗ 4х0,25+4х0,2+5х0,2+ 5х0,15+ 3х0,1+ 5х0,1=4,35
ЛАЗ 3х0,25+1х0,2+3х0,2+4х0,15+4х0,1+2х0,1=2,75
Симф АЗ 5х0,25+4х0,2+3х0,2+ 3х0,15+ 4х0,1+ 2х0,1=3,7
|
Вага споживчої властивості |
0,25 |
0,2 |
0,2 |
0,15 |
0,1 |
0,1 |
Rangi |
KSop |
|||||||||||
|
Автозаво д |
Ц |
П |
Д |
О |
Н |
Г |
|||||||||||||
|
бал |
ранг |
бал |
ранг |
бал |
ранг |
бал |
ранг |
бал |
ранг |
бал |
ранг |
||||||||
|
АвтоЗАЗ |
9 |
1 |
8 |
1 |
9 |
1 |
9 |
1 |
8 |
1 |
9 |
1 |
1,0 |
1,0 |
|||||
|
ЛуАЗ |
7 |
2 |
8 |
1 |
8 |
2 |
8 |
2 |
7 |
2 |
7 |
2 |
1,8 |
0,76 |
|||||
|
КрАЗ |
5 |
4 |
7 |
4 |
6 |
5 |
5 |
5 |
6 |
3 |
6 |
5 |
4,35 |
0 |
|||||
|
ЛАЗ |
6 |
3 |
8 |
1 |
7 |
3 |
6 |
4 |
5 |
4 |
7 |
2 |
2,75 |
0,48 |
|||||
|
Симф АЗ |
4 |
5 |
7 |
4 |
7 |
3 |
7 |
3 |
5 |
4 |
7 |
2 |
3,7 |
0,19 |
|||||
Аутсайдер — «КрАЗ », лідер — «АвтоЗАЗ».
Dv = RangA – RangL = 4,35 – 1,0 = 3,35
Конкурентоспроможність одиниці продукції визначають за формулою:
KSopіа = (RangA – Rangi) / Dv .
АвтоЗАЗ (4,35-1,0)/3,35=1,0
ЛуАЗ (4,35-1,8)/3,35=0,76
КрАЗ (4,35- 4,35)/3,35=0
ЛАЗ (4,35-2,75)/3,35=0,48
Симф АЗ (4,35-3,7)/3,35=0,19
Стратегія управління конкурентоспроможністю виробів і потенціалу підприємства «АвтоЗАЗ» повинна спиратися на такі засадничі принципи:
-
ціноутворення на підприємстві має відповідати якості виробів;
-
силует і зовнішній вигляд виробів треба постійно вдосконалювати.