Престижная реклама (корпоративная или фирменная)

Престижная реклама – это коммерческая пропаганда положительного образа предприятия, в отличие от товарной рекламы, которая имеет характерную адресную направленность и ориентирована на конкретную аудиторию. Престижная реклама обращена к обществу, в самом конкретном смысле слова.

Задачи престижной рекламы состоят в том, чтобы создать благоприятное впечатление о рекламируемом предприятии и убедить общественность, что деятельность данного предприятия является общественно полезной.

Способы осуществления престижной рекламы:

1. Подготовка и публикация в специализированных журналах, редакционных (нерекламных) материалов о последних достижениях предприятия, о новых товарах, о социальной значимости и направлениях деятельности.

2. Организация пресс-конференций с приглашением представителей общественной, политической деятельности, каких-то знаменитостей.

3. Распространение собственной печатной продукции в форме демонстрационных буклетов, брошюр, товаров, в которых может быть представлена история предприятия, его достижения, общественно-полезная деятельность, забота о благе потребителя.

4. Участие в благотворительных акциях.

5. Поддержка органов здравоохранения, культуры, спорта, образования и др.

К престижной рекламе близка так называемая институционная реклама. Задачей которой является создание положительного образа государства и общественных организаций.

Методы и способы проведения институционной рекламы аналогичны тем, что используются в престижной рекламе.

Инструмент как манипуляция общественным сознанием, поэтому международная реклама в нежелании воздействовать на потребителей, разработку и внедрение в практику кодексы, которые устанавливают нормы, правила рекламной практики, защищающие интересы потребителей и ограничивающие деятельность производителей, определяют социально-этическое развитие общества – называется «международный кодекс рекламной практики».

Цена, ценообразование, ценовая политика Теоретические основы ценообразования

В рыночных отношениях огромную роль играет закон стоимости, который реализуется через механизм ценообразования – закона спроса и предложения.

При командно-административной системе ценовая политика часто определялась до выпуска продукции и цена не была ориентирована на спросе, за ценовую базу принимались затраты на производство продукции, т.е. использовался затратный метод на ценообразование. При таком подходе построения цен рынок не оказывал воздействия на уровень и динамику цен.

При рыночном ценообразовании реализации процесс формирования цены происходит не в производстве, а в сфере реализации продукции, т.е. на рынке. Именно на рынке продукт через общественное признание становится товаром, поэтому государство может определить только общие правила и принципы ценообразования. Иногда устанавливается предельный уровень рентабельности и таким образом осуществляет свои управленческие функции.

При рыночном хозяйствовании предприятие должно самостоятельно реализовать политику ценообразования. Механизм ценообразования проявляется через цены и их динамику.

Динамика цен формируемся под воздействием 2х важнейших факторов: стратегических и тактических.

Тактический фактор заключается в том, что цены формируются на основе стоимости товара, т.е. происходит колебание цены вокруг стоимости.

А стратегический – что цены на конкретные товары формируются под влиянием конъюнктуры рынка.

В условиях рынка динамика цен совершенно непредсказуема, и государство должно воздействоватьна рыночную конъюнктуру через продуманную систему мер и к ним относятся: установление предельного уровня цен, соответствующих налогов, политические мероприятия должны быть закреплены законодательными актами.

Важнейшим звеном в рыночных отношениях является конкуренция, и рыночный механизм ценообразования должен создавать условия для конкуренции.

Существует политика договорного ценообразования, т.е. цены устанавливаются по соглашению сторон (или свобод). Договорные цены являются важнейшим этапом. Неоправданный рост цен позволяет получить дополнительную прибыль без роста объемов производства или даже его сокращении, что приводит к дезорганизации.

Условия при которых рост свободных цен не приводит к сокращению производства:

1. Реальная хозяйственная самостоятельность предприятий, обладающая правом участвовать в заключении договорной цены.

2. Отсутствие дифференцированных товаров, которые передаются на реализацию товаров по договорным ценам.

3. Отсутствие экономии товаров производителя.

4. Юридически закрепленное право на свободный выбор поставщиков и потребителей.

Функция цены в условиях рыночных отношений

Выделяют 5 функций цены:

1. Учетная (функция учета измерения затрат общественного труда)

Цена является денежным выражением стоимости, показывает во что обходится обществу удовлетворение конкретной потребности. В данной функции цена служит средством начисления стоимостных показателей, как количественных, так и качественных.

Лекция 8

2. Стимулирующая функция.

Сущность ее выражается в поощряющем или сдерживающем воздействии цены на производство и потребление товаров. Цена стимулирует производителя засчет включения в нее прибыли. С помощью цены в этой функции можно воздействовать на НТР, на повышение качества продукции на экономию затраченных ресурсов. Стимулирование осуществляется путем увеличения уровня прибыли в цене, при установлении надбавок и наценок.

3. Распределительная – эта функция связана с возможность отклонения цены от стоимости под воздействием рыночных факторов.

Роль этой функции состоит в том, что цены участвуют в распределении и перераспределении национального дохода между отраслями экономики, формами собственности, регионами страны, различными социальными группами населения, фондами накопления и потребления.

4. Сбалансирование спроса и предложения.

Она выражается в том, что цены осуществляют связь между производством и потреблением, предложением и спросом, именно цена сигнализирует о диспропорции в сфере производства и обращения. Равновесие между предложением и спросом достигается с помощью цены путем увеличения и уменьшения.

5. Функция цены как критерия рационального размещения производства.

С помощью механизма цен осуществляется перелив капитала из одного сектора экономики в другой и внутри отдельных секторов.