12) Сми как индустрия: особенности продукции сми и использование средств сми в бизнесе

ОСОБЕННОСТИ ПРОДУКЦИИ СМИ

Все на информационном рынке – аспекты, стороны, сегменты его ресурсной и собственно информационной частей – взаимосвязано и взаимообусловлено. При отсутствии хотя бы одного ресурса или какого-либо элемента среды производство журналистской информации, выпуск периодического издания и его продажа становятся крайне затруднительными, а то и просто невозможными. А от некоторых ресурсов прямо зависит существование периодического издания. К ним относятся прежде всего финансы.

Вторая часть информационного рынка – это пространство, где продукция СМИ превращается в товар и где идут процессы обмена, т.е. его продажи и покупки. Это – собственно информационный рынок. Все, что представлено в нем в момент выхода на него новой журналистской информации, является средой, которая способствует или мешает продаже или покупке нового информационного товара.

К этой среде относятся другие периодические издания – печатные и электронные, уже находящиеся на информационном рынке. Один из его аспектов – рынок периодических изданий. Другой – рынок распространителей, способствующих продаже нового информационного товара. Третий – рынок покупателей новой информации

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СРЕДСТВ СМИ В БИЗНЕСЕ

В качестве СМИ может выступать не только традиционная газета, но и любой другой источник информации: радио, ТВ, интернет сайт и т.д. Привилегией СМИ является право на получение информации от первоисточника.

Учредителем нового СМИ может выступать как физическое, так и юридическое лицо, деятельность которых регулирует устав нового СМИ, а также договор, заключаемый между учредителем и редактором.

Интересным, можно назвать тот факт, что после заключения договора, редакция обретает независимость от влияния на его деятельность учредителя. Грубо говоря, любое вмешательство со стороны учредителя строго регламентируется уставом. Стандартном понимании уставного капитала в СМИ нет, однако если СМИ было зарегистрировано юридическим лицом, то уставной капитал определяется законом, в соответствии выбранной правовой формы СМИ.

В случае, если СМИ регистрируется как юридическое лицо, то помимо своей основной деятельности, оно может вести и другую предпринимательскую деятельность.

Огромным преимуществом СМИ, является освобождение от уплаты налогов сроком на два года со дня выпуска первого массового объема информации. Однако, многим этого покажется мало, и они пойдут на досрочное закрытие СМИ, и регистрация нового, в целях снять обязанность уплаты налогов. Но спешим разочаровать, что в случае досрочного закрытия предприятия – налоги за весь период деятельности взыскиваются в полном размере.

13) Формы рекласной деятельности сми и воздействие рекламодателей на сми. Социальная реклама в сми

ФОРМЫ РЕКЛАСНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СМИ

• Электронные средства массовой информации

Эти средства распространения рекламы считаются наиболее эффективными, так как они охватывают большие массы населения (потребителей). Преимущество такой рекламы заключается в ее особой оперативности. Наиболее эффективные результаты электронные СМИ дают при рекламе товаров и услуг массового спроса, рассчитанной на потребление широкими слоями населения. К ним относятся:

• рекламные кинофильмы (рекламно-технические фильмы, рекламно- престижные фильмы, рекламная экспресс информация) – обычно это короткие рекламные фильмы, демонстрирующиеся среди широких слоев населения либо в кинотеатрах, либо на выставках и фестивалях;

• слайды – как правило, этот вид рекламы распространен в среде специалистов и применяется на выставках и презентациях;

• телевидение – представителями рекламы на телевидении являются рекламные ролики, а также телеобъявления и телезаставки.

• Реклама по телевидению

Это самый дорогой вид рекламы, и далеко не все могут себе его позволить.

В телевизионной рекламе сочетаются звук, изображение и некая динамика

(движение). Благодаря этому она воздействует на аудиторию значительно лучше, чем другие виды рекламы. Ее недостаток состоит в том, что во время рекламного ролика внимание зрителя должно быть сконцентрировано на экране, иначе эффективность сходит на ноль. Несмотря на ярко выраженную нелюбовь масс к рекламе, мой опрос показал, что именно телевизионная реклама нравится людям больше всего.

• Реклама по радио

Преимущество радио перед другими средствами массовой информации: 24-х часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле. Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся – на работе, на отдыхе, в пути. Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость.

Радиореклама, по данным английских социологов, по запоминаемости ненамного отстает от телевизионной.

ВОЗДЕЙСТВИЕ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ НА СМИ

Их на рынке тоже много, даже больше, чем СМИ, и все они разные. Разные по сферам деятельности, по обороту, по решаемым задачам... На них придется смотреть тоже вни­мательно, старательно изучать их деятельность и основательно просчитывать, насколько тот или иной рекламодатель подходит для вашего издания или, наоборот, насколько ваше издание и те, кто его читает, могут быть интересны для рекламодателя как его потенциальные потребители. Если в результате анализа вы обнаружите, что потребители, на которых нацелен рекламодатель, и читатели вашего издания совпадают, можно спокойно вздохнуть: основа для взаимного сотрудничества существует.

Нельзя раз и навсегда сделать так, чтобы читатель и реклама соответствовали друг другу. Читательская аудитория изменяется, и с ней меняются потребности и желания читателей. Но для того, чтобы цепочка взаимодействия "газета – читатель – рекламодатель", все субъекты которой заинтересованы друг в друге, не разрушалась, нам все время придется отслеживать эти изменения.

В любой коммуникации участвуют две стороны, при этом каждая имеет свой интерес. При любых продажах (а рекламные услуги, как ни крути, тоже продажи) интерес покупателя выходит на первый план. Поэтому при встрече с рекламодателем, который как раз и является в данном случае потенциальным покупателем ваших замечательных услуг, надо не столько рассказывать про себя, сколько выслушивать, понимать и искать пути решения его проблем, обосновав, в конце концов, выгодность сотрудничества. Впрочем, и обоснование это тоже лучше делать не рекламному продавцу. Желательно мягко подвести к такому выводу самого рекламодателя.

Продать один раз рек­ламодателю модуль в газете — в общем-то, не очень успешный результат. Хороший результат — это когда рекламодатель останется доволен первым опытом сотрудничества с вашим изданием и будет продолжать его дальше.

СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В СМИ

Рынок социальной рекламы в нашей стране практически отсутствует. Однако, в ближайшее время ситуация начнет изменяться к лучшему. Если на телевидении или радио будет бесплатно размещена реклама о какой-то сфере деятельности, то и у других возникнет потребность в рекламе. А это поставит под вопрос прибыль от рекламной политики телеканалов

Поэтому, социальная реклам, должна размещаться не по заказу разных организаций, а посредством одной структуры, которая и определит социальную важность рекламы. Если данный вопрос станет актуальным, то НСТР готов быть подобной централизованной структурой. Отметим, что в настоящее время процесс размещения социальной рекламы регулируется посредством статьи 19 закона Азербайджанской Республики "О рекламе". В статье указано, что социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и преследует благотворительные цели. В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации, индивидуальные предприниматели, конкретные марки их товаров, а также марки (модели, артикулы) товаров, являющихся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций. Осуществляемая на безвозмездной основе деятельность юридических и физических лиц по производству и распространению социальной рекламы, их платежи другим юридическим лицам для производства и распространения социальной рекламы признается благотворительной деятельностью и пользуется предусмотренными законодательством льготами.

Рекламораспространители - организации средств массовой информации обязаны осуществить размещение социальной рекламы, представленной рекламодателем в пределах 5% эфирного времени и рекламной площади, предусмотренных в настоящем законе. Рекламораспространители обязаны обеспечить распространение социальной рекламы в пределах 5% процентов годовой стоимости услуг, предоставляемых организациям немассовой информации. Рекламопроизводители обязаны предоставлять услуги по производству социальной рекламы в объеме 5% своего годового производства рекламы.

Проще говоря, как ТВ, так и печатные и Интернет-СМИ должны выделять время и место на социальную рекламу в соответствии с законом.