Социально-экономические проблемы рекламы и ее роль в жизни общества

Реклама должна способствовать созданию потребителям условий для свободного выбора торговых и других предприятий, услуг, товаров. Это позволяет контролировать продвижение товаров на рынке, создать и закреплять у покупателей систему предпочтений рекламируемых объектов, что необходимо в условиях насыщения рынка товарами и услугами

Своеобразие рекламного рынка в России заключается в его динамике. Границы этого рынка непрерывно расширяются за счет появления новых организаций, предприятий и, соответственно, новых клиентов.

Реклама играет на системе ценностей человека, на его потребностях. Она заставляет человека рисовать в своей голове систему взаимосвязей потребностей совершенно разных уровней и совершенно разной природы.

Например, современным обществом навязано, что женская красота – это обладание параметрами 90 – 60- 90. Реклама, цепляясь за эти эстетические потребности и потребности в признании, агитирует приобретать, к примеру, хлопья, употребляя которые вы обязательно будете красивым, стройным, активным и счастливым человеком. Реклама – удовольствие не дешевое, и за раскрученный бренд нужно платить, и девушки, одержимые соответствием стандартами красоты будут платить деньги за образ, навязанный рекламой, хотя продукт того же содержания, но другого бренда и другой упаковки можно найти на прилавках магазина в два раза дешевле.

Также совсем недавно тревогу били британские исследователи, которые обнаружили, что в разработке рекламы женских сигарет совершенно явно принимали участие опытные психологи, в этом ролике завуалировано утверждение о том, что курение как будто дают надежду беспокоящимся о своем весе и фигуре юным девушкам на похудение при помощи сигарет.

Девочки хотят быть похожими на известных актрис. Поэтому к участию в рекламных кампаниях сигарет привлекают знаменитостей. Так, известную актрису Скарлетт Йоханссон заподозрили в пропаганде курения — в фильме «Черная орхидея» героиня Йоханссон шикарно курила, вставив сигарету в винтажный черный мундштук.

Исследователи утверждают, что подростки нередко используют никотин, чтобы подавить аппетит или успокоить нервы, когда хочется «заесть» стресс шоколадом или пирожными.[15]

Кстати, не так давно было обнаружено, что всевозможные диеты и курение — вещи взаимосвязанные. Результаты одного из исследований ученых из Медицинского колледжа Университета Флориды показали, что у девушек, которые увлекаются диетами, в два раза чаще возникает желание начать курить, чем у тех, кто питается полноценно.[16]

Заключение : Человеческое сознание устроено таким образом, что каждый из нас стремится избегать неприятностей. Чтобы все у нас "было хорошо", мы готовы платить. Агрессивная реклама использует это свойство человеческой психики и постоянно напоминает потенциальным покупателям рекламируемого товара о реальных и мнимых неприятностях. Большинство потребителей самостоятельно никогда бы не додумалось до того, что во время еды у них во рту "изменяется кислотно-щелочной баланс". Но реклама назойливо твердит им об этом и тут же предлагает "спасение" от проблем в виде "эксклюзивного" товара.

Реклама лекарственных средств заставляет потребителя думать о боли, о старости, о сексуальной неполноценности: Смысл такой рекламной подачи сводится к тому, что без данного товара человек якобы обрекает себя, своих близких на страдания или становится неполноценным в кругу своих сверстников, коллег и знакомых. Надо ли объяснять, что такая реклама лишает людей психологического равновесия и создает у них депрессивный психологический фон. Но тем не менее человек не перестает «попадаться на удочку» рекламщиков, а они в свою очередь не устат придумывать и продумывать новые наживки для человеческого ума.

Можно отметить что реклама развивалась и расцветала во всем своем разнообразии по мере развития общества и технического прогресса, но также стоит отметить, что во многих сферах сохранились первоначальные способы привлечения внимания к своему товару, возможно просто немного в искаженном виде

К примеру, точно также как в свое время на Руси на ярмарку зазывали костюмированные люди, так в наше время используют для рекламы различных фирм «сэндвичменов», то есть людей, переодетых в особые костюмы, олицетворяющие тот или иной товар.

Также оповещают о ярмарках и распродажах своеобразные «зазывалы».

Мотивы потребления человека того или иного товара или услуги также могут быть различны. Некоторые люди стремятся войти в ту или иную социальную группу и должен по «нормам» этой группы обладать какими то определенными знаками престижа, находящими свое отражение в определенных товарах, или определенных товарах, которые помогут другим людям идентифицировать этого человека к определенной субкультуре, например.

Также восприятие различных видов рекламы зависит от специфики интересов и деятельности человека. Например, автомобилисты чаще будут обращать внимание на рекламу, связанную с движением, это те же рекламные щиты, расположенные по маршрутам их движения и когда реклама, нанесена на автомобили.

Еще есть связь между разделением людей на аудиалов, визуалов, кинестетиков и то какой тип рекламы возымеет на них наибольшее воздействие. К примеру, у людей преобладает слуховое восприятие, они скорее обратят внимание на рекламу по радио и другие виды аудиорекламы ( те же зазывалы скорее привлекут их внимание, чем плакаты). Для них будет большую роль, каким голосом озвучивается рекламный ролик и какая музыка в нем играет.

В зависимости от потребительских мотивов человека в рекламе может подкупить то или иное.

Например, человек покупая одежду, если он будет преследовать эстетические мотивы, то он предпочтет ориентироваться на рекламу, которая пообещает ему внешний лоск, что он будет блистать и выделяться своей красотой на фоне других.

Напротив, человек, ведомый утилитарными мотивами, обратит свой взор на рекламу обещающие долговечность, удобство, не маркость одежды.

Мы определили, что учет социально-психологических факторов потребителей благотворно влияет на рекламный процесс, позволяет установить диалог между производителем и потребителем, тем самым подтверждая, что является одним из основополагающих рекламной деятельности в целом.