64. На основе каких показателей определяется емкость рынка?

Емкость рынка определяется на основе индекса исследовательской панели, структурных характеристик рынка

64. При каком методе опроса имеет место личный контакт между интервьюрером и респондентом?

Интервью

64. В каком отношении демографическая среда представляет интерес для маркетологов?

Демографическая среда представляет интерес для маркетологов, т.к. она дает информацию о людях, из которых состоят рынки

Часть 1

1.нет ответа

2. Компания, опережающая другие компании по ценовым изменениям, выведению на рынок новых товаров, охвату зоны распределения товаров и затратам на стимулирование сбыта называется лидер рынка.

4. Одна из ведущих компаний отрасли, которая стремится удержать свою долю рынка, не делая при этом резких выпадов,называется рыночный последователь.

6. отрасль, характеризующаяся большим количеством возможностей для создания конкурентных преимуществ, которые могут достигать огромных размеров и обеспечивают высокий уровень возврата вложенных средств называетс специализированная.

7. Совокупность свойств и характеристик товара или услуги, относящиеся к их способности удовлетворять существующие или предполагаемые потребности называется качество.

9. Компания, обслуживающая небольшие сегменты, не привлекающие остальные компании отрасли называется лидер рынка..

10.----

11.----

12.----

13.----

14.----

15.----

16.----

17.----

18.----

19. Какие факторы составляют основу для позиционирования продукта?

Восприятие продуктов потребителями

19. Назовите категории потребителей по времени принятия ими товара-новинки.

1: новаторы

2: ранние последователи

3: раннее большинство

4: позднее большинство

5: отстающие

19. Какой уровень рентабельности характерен для каждой из четырех стадий жизненного цикла товара?

Выведение на рынок	отсутствует
Рост	стремительно растущая
Зрелость	стабильная
Упадок	убывающая
	стабильная нулевая

19. По каким характеристикам компании могут дифференцировать сопровождающие товар услуги?

R консультации

R доставка

19. Какой характер имеет конкуренция на каждой из четырех стадий жизненного цикла товара?

Выведение на рынок	слабая
Рост	усиливающаяся
Зрелость	максимальная
Упадок	затухающая
	эпизодическая

19. Как называется ошибочный подход к позиционированию, при котором у потребителей создаётся слишком узкое представление о компании, ее товарах или торговых марках?

R однобокое позиционирование

19. Приведите конкретные примеры следующих видов услуг: деловые, потребительские, некоммерческие, частные и общественные услуги.

Общественные услуги	почтовые услуги
Частные услуги	консультация психолога
Потребительские услуги	ремонт автомобиля
Деловые услуги	проведение маркетингового исследования
Некоммерческие услуги	деятельность Международного Красного Креста

19. Как называется ошибочный подход к позиционированию, при котором у потребителей создаётся путанное представление о компании, ее товарах или торговых марках?

R неоднозначное позиционирование

19. Какие варианты товара соответствуют каждой фазе жизненного цикла товара?

Выведение на рынок	базовый вариант
Рост	усовершенствованный
Зрелость	дифференцированный
Упадок	упрощенный
	обновлённый

28.Критерии, в соответствии с которыми компании формируют отличительные особенности при позиционировании:

 защищённость от копирования

 значительность

 наглядность

 неоднозначность

 благотворительность

 недоступность

29.Для стратегии рыночного последователя характерно:

 стремление удержать стабильную долю рынка и прибыль

 ориентация на ассортимент товаров, цены и маркетинговые программы конкурентов

 агрессивные атаки конкурентов с целью увеличения доли рынка

 выбор собственных рынков, целевых потребителей, маркетинговых комплексов

 инициатива изменения цен, производства новых продуктов, увеличения рыночной доли

30. Компании могут дифференцировать свои товары по таким характеристикам, как ...

 функциональность

 стиль

 консультации

 компетентность

 доставка

 конкуренты

получается по компетентности нет, по функиональности да

31. ----

32. ----

33. Назовите степень степени новизны товара в порядке убывания:

1: инновационный продукт

2: новая марка

3: вариации существующих продуктов

4: модификации и усовершенствование продуктов

34. нет ответа

35.Как называется отрасль, характеризующаяся небольшими возможностями для создания конкурентных преимуществ, но каждое преимущество значительно ?

 массовая

 фрагментарная

 тупиковая

 специализированная

36.Относится ли увеличение доли рынка к числу выигрышных стратегий позиционирования?

 абсолютное превосходство по издержкам

 специализация

 концентрация

 ориентация на "срединный путь"

 базисный анализ

 увеличение доли рынка

ответ: нет

37. Какие конкретные цели преследует фирма на каждом из этапов жизненного цикла товара?

ОТВЕТ: Цели этапов:

Этап выведения на рынок – осведомленность о товаре

Этап роста- создание предпочтения о марке

Этап зрелости – создание приверженности марке

Этап упадка – восстановление снижающегося спроса , поиск путей оживления

37. Приведите примеры следующих разновидностей товара широкого потребления: постоянного спроса, для экстренных случаев, импульсной покупки, предварительного выбора, особого спроса.

ОТВЕТ:

Товары постоянного спроса: продукты питания повседневного спроса.

Товары для экстренных случаев: зонтики, лопаты, огнетушители.

Товары импульсной покупки: журналы, сигареты.

Товары предварительного выбора: обувь, одежда, бытовая техника, авто.

Товары особого спроса: некоторые авто и др. Потребители, покупающие эти товары выражают доверие этой марке.

37. Приведите примеры многомарочного подхода, стратегии новых марок, стратегии корпоративных марок, расширения границ использования марки.

ОТВЕТ:

Многомарочный подход: Volkswagen

Стратегия новых марок: используется в тех случаях когда фирма начинает производить новую категорию товаров. Например, Toyota внедрила новое название Lexus для своей семьи роскошных автомобилей бизнес-класса лишь затем, чтобы разграничить данную группу моделей от традиционного образа марки Toyota, сложившегося на рынке автомобилей массового потребление.

Стратегии корпоративных марок: Sony

Расширение границ использование марки: представляет собой использование успешных марочных названий для выпуска новых или модифицированных товаров в новой категории.