Тема 6.

57. Політика розподілу: це діяльність фірми щодо планування, реалізації та контролю руху товарів від виробника до кінцевого споживача з метою задоволення потреб споживачів та отримання фірмою прибутку.

57. Функції каналів розподілу: функції, пов’язані з угодами, логістичні функції, функції обслуговування.

57. Існують три варіанти стратегії охоплення ринку: стратегія проштовхування, стр протягування, комбінована стратегія.

60. Виробник розповсюджує товар, одночасно користуючись послуга­ми посередників різних типів. Така система розповсюдження назива­ється: оптова торгівля

61. Безумовними характеристиками вертикальних маркетингових сис­тем розповсюдження є: повна або часткова координація функцій учасників каналу розподілу з метою економії на операціях і посилення впливу на ринок; при цьому один з учасників каналу бере на себе ініціативе щодо координації дій.

62. М’ясокомбінат продає ковбасу міському холодильнику, який реалізує її через шість роздрібних магазинів. Довжина каналу розпов­сюдження у даному випадку становить: виробник – оптовий торгівець – роздрібний торгівець – споживач. Канал другого рівня.

63. Кількість незалежних учасників розповсюдження, що перебува­ють на одному й тому самому рівні ланцюга по доведенню товарів від виробників до споживачів – це: торгові посередники.

64.  Пекарня продає випічку через універсами міста, магазини "Продтовари", мережу кіосків "Завжди свіжий хліб", застосовуючи при цьому:однорівневий канал розподілу споживчого товару.

65.  Співробітниця компанії "Avon" займається реалізацією обмеже­ного асортименту продукції, яку вона продає за готівку, доставляючи її безпосередньо споживачам. Такі функції виконує: роздрібний торговець.

66. Виробник реалізує посуд через оптову базу, три роздрібні магазини та два кіоски. Якою є довжина даного каналу розповсюдження? Трирівневий канал.

67. Магазин, що реалізує килимові вироби, має за мету створити максимальний сервіс для клієнтів. Для досягнення цього бажано:

Тема 7.

68.  У газеті опублікували інтерв’ю директора фірми "Росинка", де йшлося про лікувальні властивості води "Доктор". Фірма застосувала елемент КМК:

69. Велика інформативність, здатність викликати довіру споживачів, відносно невелика вартість на один контакт – ці характеристики найбільш властиві: рекламі у пресі

70. До переваг такого носія рекламної інформації як телебачення відносяться: для товарів масового попиту з великими обсягами реалізації, інколи – для промислової продукції.

71. Форма просування товарів шляхом короткостроко­вого використання стимулів з метою заохочення споживачів і посередників до здійснення купівлі;

72. Об’єднує всіх учасників процесу комунікації та носіїв інформації з моменту кодування сигналу до отримання його адресатом канал комунікації

73. Концепція планування маркетингових комунікацій, яка передбачає пошук оптимального поєднання її окремих напрямків шляхом інтеграції всіх окремих звернень з метою максимального впливу на цільову аудиторію

74. Заходи стимулювання збуту можуть бути спрямовані на таких учасників товарообмінного процесу: споживачів, торгових посередників, торгового персоналу фірми.

75. Вид просування, який передбачає особистий кон­такт продавця з одним або кількома покупцями з метою продажу товару та налагодження тривалих стосунків з клієнтами персональний продаж

76. Поєднання основних і синтетичних засобів маркетингових комунікацій для досягнення рекламних і маркетингових цілей комплекс маркетингових комунікацій.