2.2.1 Koncentrace uživatelů a dat

-nejdůležitější atributy jsou: sjednocená data a uživatelé

-velké množství dat působí jako gravitace, která přitahuje další uživatele → přinos dalších dat → růst

-zásadní pro web 2.0 je získání velkého množství unikátních dat, které jsou důležitější než kvalita produktu jako takového (např. Myspace,který je kritizován za svůj vzhled, přesto samotné množství uživatelů vytváří obrovskou hodnotu)

-mocná stránka z tohoto pohledu je např. eBay

2.2.2 Long tail efekt

=koncept dlouhého chvostu

-tradiční paretovské rozdělení a vzletné poukázání, že web 2.0 umožňuje soustředit se i na méně četné skupiny zákazníků a přitom stále využívat úspor z rozsahu

-jádrem teorie je: řídce prodávané produkty mají vetší váhu než bestsellery

2.2.3 Formátové sjednocení

• jedna z hlavních charakteristik nového webu je nezávislost obsahu a formy, která umožňuje slučování různých datových zdrojů do jedné aplikace (HTML)

• web 2.0 se nese ve znamení XML = univerzální rozšiřitelný značkový jazyk, dokumenty v něm napsané mají podobnou strukturu jako HTML dokumenty, ale značky nejsou fixní, lze je libovolně definovat

• největší rozdíl je, že XML definuje strukturu dokumentu z hlediska věcného obsahu, nikoli (jako to bylo u HTML) jeho vzhledem

• díky XML došlo k rozdělení obsahu a formy, podle XML značek se dokumentu vyznačuje význam jednotlivých částí textu → dokumenty obsahují více informací

• XHTML je nástupcem HTML

2.2.4 Uživatelé přidávající hodnotu

• web 2.0 se jednoznačně orientuje na aktivní participaci uživatelů

• klíčem úspěchu je nechat uživatele, aby sami vytvářeli obsah → přínos výhod:

• uživatelská loajalita – když uživatel do projektu investuje svůj čas a úsilí, bude mít tendenci se k němu vracet a popularizovat jej mezi přáteli

• nízké náklady – uživatelé pracují zdarma a v rozsahu, který je nedosažitelný i pro velké korporace (Wikipedie)

• aktuálnost a zajímavost – uživatelé mají tendenci přidávat obsah, který je pro ně zajímavý a relevantní

2.2.5 Komunikační model many-to-many

• revoluční, přináší otevřenost a demokratizaci společnosti, mění zavedené vztahy a dává nové rysy termínu komunikace

• otevírá možnosti pro novou úroveň tvorby sociálních sítí a spojuje uživatele do nových komunit

• dává vzniknout fenoménu masové individualizace → přináší možnost oslovit masové publikum při zachování individuálního přístupu

2.2.6 Prozument – Producent / Konzument V jednom

• prozument = konzument, který je zároveň výrobcem

• nástup blogů, komunikativních serverů

• osobní počítače daly amatérům k dispozici profesionální nástroje a možnosti (hudební programy, úprava fotografií, vytváření filmů,..) → kvalitní výstup

• do rozšíření internetu byla problémem distribuce

• možnost úspěšně rozšířit svou tvorbu byla značně limitována, protože konzumenti neměli možnosti profesionálních producentů

2.3 Nástroje webu 2.0

• Folksonomy – tagy/štítky (označování obsahu samotnými uživateli)

-hromadná spolupráce při vytváření tagů, které anotují, popisují a kategorizují obsah

-jmenovková metoda vytvářena běžnými uživateli

-používání libovolných klíčových slov, asi dva roky v systémech social bookmarking

-výstupem ,,tag cloud“ (štítkový mrak) – klíčová slova vypsaná na jednom místě, každý štítek je odkaz na seznam položek, velikost písma = důležitost

-výhody tag cloud: čím je dokument oblíbenější, tím víc vyniká, správa webu je automatická

• Reputační systémy

-použití pro míru důvěry na internetu– u každého uživatele zaznamenána historie hodnocení

-v komerční sféře použití pro podporu nákupu v on-line obchodech

-použité při práci s odkazy na weby-Social bookmarking systém (uživatelé hodnotí kvalitu stránek)

• Mashup (=,,míchanice“)

-aplikace kombinující data z více zdrojů do jednoho celku

-obsah generován z třetích zdrojů (API, RSS, Atom, …)

• RSS – nástroj pro syndikaci obsahu – umožní monitorovat obsah webu

-přihlášení k odběru novinek z webu pomocí RSS mění se princip získávání informací (informace jsou uživateli automaticky doručoványinternet se stává ,,push“ médiem)

-informace posílány jako XML soubor

-RSS čtečka – určená k práci s RSS kanály

• Podcasting a videocasting – audio RSS

-speciální forma RSS, který místo textu šíří zvukové soubory (jméno dostal podle iPod)

-způsob jak automaticky stahovat internetové rozhlasové pořady do kapesního přehrávače