32. Ценообразование в рыночной эк-ке.

Стратегия ценообразования следующая - найти такую цену, чтобы общая масса прибыли была максимальной.

Методы ценообразования:

1. Существует достаточно много методов ценообразования и каждая фирма имеет право выбрать тот из них который соответствует ее интересам. Наиболее простой метод ценообразования заключается в расчете цены в соответствии с формулой. (Ср. затраты пр-ва + прибыль)

2. Для многих педприятий более удобным методом ценообразования явл-ся метод на основе равновесия спроса и предложения.

3. Популярным методом расчета цены явл-ся метод на основе анализа безработицы и обеспечения целевой прибыли. Этот метод основан на изучении графика безубыточности предпр-ль знает что покрытие валовых затрат пр-ва требует опред-го объема пр-ва товарных единиц. Такой метод ценообр-я предполагает анализ различных вариантов цен, их влияния на объем сбыта товара. Он необходим для преодоления ур-ня безубыточности.

4. Метод на основе чувство-ценности товара. Суть его закл-ся в том, что главным фактором ценообр-я становятся не издержки продавца, а покупатеьные желания преобретаемого товара.

5. Метод установления цен с учетом уровня текущих цен.

6. В отдельных случаях цены устанавл-ся на закрытых торгах. Этот метод ценообр-я обусловлен конкурентной борьбой, когда фирма заинтерисована в заключении контракта с выгодным клиентом, она может пойти на некоторое снижение цены.

Ограничение: цена не может быть ниже, чем себестоимость, а значительное снижение прибыли угрожает фин-му положению производителя.

7. Метод установл-я цены на новый товар. Опыт показывает, что первоначально произв-ль устанавливает на товар, который раньше не производился высокие цены. Это возможно в опред-х условиях: большой спрос, высокая цена не должны быстро создавать новых онкурентов. Высокая цена должна соотв-ть высок. Качеству товара.

9. Понятия «благо», «товар», «услуга», их сущ-ть и функ-е формы.

Понятию товар исторически предшествует понятие «благо».

Благо-это то, что закл-т в себе опред-й полож-й смысл; это предмет, явление, продукт труда, удовл-й потребности людей.

Мат-е блага – естественные дары природы, продукты произв-ва.

Немат. б. – блага возд-е на разв-е чел-ка (здравохр., кино, театр).

Эк-е б. – те,которые явл-ся объектом или результатом деят-ти, те которые можно получить ограничено.

Неэк-е б. – предоставл-ся природой без применения чел. усилий.

Блага также бывают: настоящие и будущие, прямые и косвенные; долговр-е и краткоср-е.

Эти блага существуют в природе в кол-ве достаточном (воздух).

Особое благо необходимое чел-ку, роль которого постояно возрастает занимают услуги.

Услуги – целесообразная деят-ть чел-ка, результат которого имеет полезный эффект, удовл-й какие-либо потребности чел-ка.

Спецеф-й формой эк-го блага явля-ся товар.

Товар – это спецеф-е эк-е благо, произв-е для обмена.

Любой товар обладает двумя св-вами: 1. способность удовл-ть какую-либо потребность чел-ка; 2. пригодность к обмену.

Способность товара удовлетворять ту или иную потр-ть чел-ка назыв. потребительской стоимостью.