Довідковий матеріал

1. Частка ринку фірми визначається як відношення товарообігу фірми (Ti) до загального обсягу продажу на ринку (∑ Ті)

;

2. Потенціал (виробничій) ринку:

;

де Ni – одиниця виробництва;

Wi – питома потужність виробничої одиниці;

Fj – інші фактори і елементи потенціалу;

n – число і-х одиниць виробництва.

Виробничій потенціал повинен відобразити:

а) виробництво товарів за умов повного використання потужностей;

б) реальну пропозицію товарів з урахуванням потреб ринку.

Споживчий потенціал ринку характеризується показником ємності ринку.

;

де Q – виробництво товару;

Z –залишки товарних запасів;

Е – експорт;

І – імпорт.

Визначити тип ринку можна скориставшись інформацією, наведеною в таблиці 2.

Таблиця 2

Класифікація товарних ринків.

Ознаки класифікації	Тип ринку
Ступінь і характер збалансованості ринку	Ринок продавця – ринок покупця
Ступінь та види конкуренції	Ринок чистої конкуренції Ринок монополістичної конкуренції Олігополістичний ринок Ринок олігополістичної конкуренції
Територіальний рівень	Локальний (місцевий) ринок Регіональний ринок Федеральний ринок Світовий ринок
Класифікація товару, який представлений на ринку	Ринок товарів виробничого призначення Ринок послуг виробничого призначення Ринок товарів споживчого призначення Ринок послуг споживчого призначення
Місце ринку в системі товароруху	Оптовий ринок Дрібнооптовий ринок Споживчий (роздрібний)ринок Дрібнороздрібний ринок
Якісна оцінка ринку	Потенційний ринок Фактично функціонуючий ринок Кваліфікований ринок Освоєний ринок
Організаційна оцінка ринку	Відкритий ринок Закритий ринок
Позиція маркетингу по відношенню до ринку	Цільовий ринок Неперспективний ринок Основний ринок Додатковий ринок
Кон’юнктурна оцінка ринку	Ринок, що розвивається Ринок, що скорочується Стабільний ринок Нестабільний ринок Стагнуючий ринок

Література

1. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг. Под общ. ред. Г.Л. Багиева, М.: ОАО Изд-во Экономика,1999.-703с.

2. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент: Підручник. - К.:КНЕУ, 1998.-268с.

3. Гаркавенко С.С. Маркетинг. - К.:Лібра,2002.-712с.

4. Гаркавенко С.С. Маркетинг. - К.:Лібра,1998.-384с.

5. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика. - К.: Вища школа, 1994.- 327с.

6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. М.:Финпресс,1998.-416с.

7. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М.:ИНФРА-М.,1996.-255с.

8. Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика: Навч. посібник. – К.: КНЕУ, 1997 – 156 с.

9. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.-Прогресс,1990.-736 с.

10. Котлер Филип, Армстронг Гари, Сондерс Джон, Вонг Вероника. Основы маркетинга: Пер. с англ. -2-е европ. изд. "Вильямс",1999.-1056с.

11. Куденко К В. Стратегічний маркетинг: Навч. посібник. — К.: КНЕУ, 1998. —152с.

12. Маркетинг: Учебник под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. – 560 с.

13. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. – М.: Финансы и статистика, 1996. – 128 с.

14. Мороз Л.А., Чухрай Н.И. Маркетинг. Л.: Інтелект,1999-244с.

15. Прауде В.Р., Білий О.Б. Маркетинг. К.: Вища школа.,1994.-256с.

16. Промисловий маркетинг. Теорія та господарські ситуації: Підручник / За ред. А.О. Старостіної. - К.:"Іван Федоров".1997.-400с.

17. Рабинович И.А. Маркетинг в коммерческой деятельности. – Одесса: Интмар, 1993. – 247 с.

18. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М.: Финансы и статистика,1999.-528с.

19. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг - М.:Экономика,1990.-350с.