- •Загальна характеристика підприємства
- •Виробничий зріз підприємства
- •1.3 Фінансовий зріз підприємства
- •1.4 Маркетинговий зріз підприємства
- •1.5 Кадровий та організаційний зрізи підприємства
- •2.2 Аналіз конкурентів
- •2.3 Аналіз постачальників
- •2.4 Аналіз посередників
- •2.5 Swot аналіз
- •2.6 Аналіз ринку
- •2.7 Аналіз макро середовища, pest аналіз
- •3.1 Вибір цільових сегментів
- •3.2 Позиціонування товару
- •3.3 Портфельний аналіз
- •3.4 Вибір місії підприємства
- •3.5 Вибір конкурентної стратегії підприємства
- •3.6 Вибір стратегії зросту
- •Куденко н.В. Стратегічний маркетинг./н.В. Куденко; кнеу. – к., 2005.
2.7 Аналіз макро середовища, pest аналіз
Немає належної державної підтримки, відсутня спеціальна державна програма розвитку садівництва і овочівництва. Необґрунтованість українського законодавства із подальшими його змінами i доповненнями перешкоджає стабільній діяльності товариства, а також його збутовій, експортній діяльності.
Незадовільний стан українського садівництва та несприятливі погодні умови часто призводять до неврожаїв, до дефіциту сировинної бази соків (тобто овочів і фруктів), а саме українські овочі та фрукти складають 30 % сировинної бази компанії.
Нестабільність економіки України відлякує потенційних інвесторів. Із другою хвилею кризи спостерігаються значні затримки платежів від деяких партнерів.
Нестабільність курсу як національної, так і іноземної валюти призводить до негативних наслідків.
Таблиця 2.2
PEST аналіз
-
Політика
P
Економіка
E
1
Зміна законодавчої бази;
1
Друга хвиля фінансової кризи;
2
Державний вплив в галузі;
2
Збільшення рівня інфляції;
3
Зміна митного кодексу;
3
Динаміка курсу гривни по відношенню до долара США;
4
Збільшення податкiв;
4
Інвестиції в галузі;
n
Сценарій № 1: Зміна в полiтичнiй структурi не вплинули на роботу підприємства
n
Сценарій №1: В зв’язку з другою хвилею кризи потрібно змiнити цiнову полiтику, щоб втриматись на ринку
n+1
Сценарій №2 : Політична ситуація потребує змін в законодавстві, що негативно вплине на компанiю
n+1
Сценарій №2: економічна ситуація в 2012 р. поступово налагоджується
Соціум
S
Технологія
T
1
Поганi демографічні зміни;
1
Нові технології;
2
Зміна тенденцій способу життя;
2
Державна технологічна політика;
3
Зміни в базових цінностях;
3
Значущі тенденції в області НИОКР;
4
Зменшення купівельної спроможності покупців;
4
Розширюється асортимент устаткування;
М
Сценарій №1: Збільшується потреба в продукції компанії
К
Сценарій №1: збільшення якості продукції
М-1
Сценарій №2: демографічні зміни потребують змiну асортименту продукції
К-1
Сценарій №2: Зменшення енергозатрат за рахунок вдосконалення устаткування
Розділ 3. Розробка СТРАТЕГІЇ РОСТУ ПІДПРИЄМСТВА