5. Закономерности потребительского поведения.

В экономической теории поведение потребителей на рынке рассматривается в три этапа:

1. изучение предпочтений (вкусов),

2. изучение бюджетных ограничений,

3. потребительский выбор.

Потребительские предпочтения (вкусы) описываются тремя предположениями:

- предпочтения сформировались,

- предпочтения транзитивны (если товар А лучше товара В, а товар В лучше товара С, то товар А лучше товара С),

- все товары хорошие, потребители всегда предпочитают большее количество товаров меньшему.

На предпочтение оказывают влияние бюджетные ограничения, т.е. размер части бюджета, предназначенный для покупки данного товара. Влияние дохода на спрос описывается коэффициентом подоходной эластичности (Е_I):

Е_I = Q₁ - Q₀ / Q₀ : I₁ - I₀ / I₀,

Где Q₀ ,Q₁ – количество приобретаемых [ товаров,

I₀ , I₁ - доход.

Е_I показывает как изменится спрос на товар при изменении дохода на 1%, при этом, если Е_I > 0, то говорят, что товар высшей категории, т.е. при увеличении дохода потребители приобретают этот товар. Если Е_I < 0, то товар низшей категории, т.е. при снижении дохода потребители приобретают больше данного товара.

Для анализа того, как бюджетные ограничения определяют пределы потребления людей, строятся бюджетные линии. Для расчетов используется формула:

I = P_{F *} Q_{F +} P_{M *} Q_M,

где: I – доход,

Q_F – количество продуктов питания,

P_F – цена единицы питания,

Q_M – количество ЛП,

P_M – цена ЛП.

Для определения, каким количеством продуктов питания необходимо пожертвовать, чтобы приобрести больше ЛП, надо решить это уравнение относительно Q_F, в результате чего получим: Q_F = I / P_F - (P_M / P_F ) * Q_M.

Максимальное количество товара, от которого может отказаться человек, чтобы получить дополнительную единицу другого товара, называется предельной нормой замещения – MRS, которая выражается: MRS = - Q_F / Q_M,

Где Q_F - изменения в количестве продуктов питания,

Q_M – изменение в количестве ЛП.

Наилучшее удовлетворение потребности при заданном бюджете наступает, когда MRS = P_M / P_F, т.е. для нашего случая, предельная норма замещения продуктов на ЛП равна соотношению цен ЛП и продуктов. На выбор потребителя оказывают влияние ценовые факторы спроса, а также неценовые детерминанты.

6. Цены на сопряженные товары.

Следует различать взаимозаменяемые, взаимодополняющие и независимые товары.

К взаимозаменяемым товарам относятся синонимы и аналоги ЛП. Например, валокордин и корвалол. Если товары взаимозаменяемые, то повышение цен на один товар ведет за собой повышение спроса на другой. Существует прямая связь.

Если товары взаимодополняющие, например масло какао и свечи с маслом какао, то при повышении цен на масло какао, спрос на свечи с ним снизится. Существует обратная взаимосвязь между спросом на один товар и ценой на другой – взаимодополняющий.

Рост цен на независимые товары (продукты питания) для отдельных групп населения может привести к снижению спроса на ЛП.

Для измерения этих зависимостей существует коэффициент перекрестной эластичности (Е_ХУ), который показывает, насколько чувствительна величина спроса на товар Х к изменению цены на товар У:

Е_ХУ = Q_1Х - Q_0Х / Q_0Х : Р_1У - Р_0У / Р_0У,

Где Q_0Х ,Q_1Х – количество приобретаемого товара Х,

Р_0У, Р_1У - цена товара У

или Е_ХУ = % изменения количества Х/ % изменения цены У.

Если Е_ХУ > 0, то товары взаимозаменяемые,

Е_ХУ < 0, то товары взаимодополняющие,

Е_ХУ = 0, то товары независимые.